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日前，騰訊推出了“視頻號(hào)推廣”小程序，內(nèi)測視頻號(hào)的廣告投放和管理。用戶可以付費(fèi)進(jìn)行視頻號(hào)內(nèi)容推廣，現(xiàn)在僅有內(nèi)測用戶可以進(jìn)入。視頻號(hào)目前活躍用戶超2億，雖然還沒有完全開放內(nèi)測，就開始走上商業(yè)化道路。那么視頻號(hào)推廣到底是什么?對于視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者有什么影響，又該如何應(yīng)對呢?
一、視頻號(hào)推廣是什么?
“視頻號(hào)推廣”目前并沒有開放，也不支持公開搜索。暫時(shí)只能通過掃碼進(jìn)入。掃碼進(jìn)入視頻號(hào)推廣的頁面文案“聯(lián)動(dòng)微信生態(tài)”、“增加視頻號(hào)曝光”、“低門檻推廣”。以此可以看出視頻號(hào)推廣就是類似抖音的DOU+玩法。
二、視頻號(hào)推廣怎么玩?
進(jìn)入“視頻號(hào)推廣”小程序的啟動(dòng)頁面，頁面中有【立即推廣動(dòng)態(tài)】和【進(jìn)入推廣管理】兩個(gè)按鈕，絕大多數(shù)用戶點(diǎn)擊任意按鈕都會(huì)出現(xiàn)登錄失敗頁面，顯示“該賬號(hào)尚未開通廣告主”。至于如何申請視頻號(hào)廣告主，官方目前暫時(shí)沒有更為詳細(xì)的介紹。
如果你有推廣的權(quán)限，點(diǎn)擊【立即推廣動(dòng)態(tài)】進(jìn)入小程序頁面后點(diǎn)擊【創(chuàng)建推廣】，選擇要推廣的動(dòng)態(tài)，就可以開始基礎(chǔ)設(shè)置，設(shè)置完成后就可以開始在視頻號(hào)推廣了。
1.支持用戶定向投放，提高轉(zhuǎn)化率
進(jìn)入推廣頁面后會(huì)顯示用戶可以付費(fèi)進(jìn)行視頻號(hào)內(nèi)容推廣，支持設(shè)置曝光時(shí)間周期和提升目標(biāo)、添加朋友圈文案，系統(tǒng)則直接智能匹配目標(biāo)人群。后臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶選擇的期待獲得曝光量計(jì)算出推廣報(bào)價(jià)。
“視頻號(hào)推廣”還支持用戶定向投放?？蛇x擇進(jìn)行自定義定向人群選擇，目前暫時(shí)只支持年齡、性別和地域維度的定向。對于有明確垂直用戶群體的創(chuàng)作者而言，定向投放可以提高投放效果、節(jié)省成本。而精準(zhǔn)定位推廣用戶，會(huì)一定程度上提高轉(zhuǎn)化率。無論是對帶貨賬號(hào)或接廣告的賬號(hào)來說，都能提高變現(xiàn)。
2.提供關(guān)注按鈕，為視頻號(hào)主高效引流
“視頻號(hào)推廣”僅支持將視頻號(hào)內(nèi)容投放至朋友圈推廣。用戶點(diǎn)擊經(jīng)過視頻號(hào)推廣的素材，即可跳轉(zhuǎn)至詳情頁，在頁面右上方會(huì)額外提供【關(guān)注】按鈕，并自動(dòng)排除其他賬號(hào)內(nèi)容，僅推薦該賬號(hào)的其他內(nèi)容。點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像或昵稱，即可跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)主的主頁。
三、如何選擇視頻推廣效果更佳?
掃碼進(jìn)入之后推廣程序默認(rèn)綁定本微信所綁定視頻號(hào)賬號(hào)，系統(tǒng)自動(dòng)抓取發(fā)布的歷史動(dòng)態(tài)，然后用戶可以在里面選擇想要投放的視頻。所以如果要做視頻號(hào)推廣，就要提前發(fā)布視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，并且預(yù)留動(dòng)態(tài)審核時(shí)間以及廣告審核的時(shí)間。
?、偻茝V最佳時(shí)間：用戶使用峰值12：00~14：00、18：00~22：00;
?、趧?dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)增長瓶頸期。到達(dá)峰值之后，系統(tǒng)推送和用戶關(guān)注數(shù)都會(huì)下滑，可以利用推廣刺激數(shù)據(jù)二次增長;
③選數(shù)據(jù)好的，有推送的。系統(tǒng)在推送動(dòng)態(tài)給用戶時(shí)，會(huì)劃出一個(gè)推送范圍，如果推送的數(shù)據(jù)好，后一輪會(huì)推送到更大的流量池中。此時(shí)推廣的目的就是刺激數(shù)據(jù)增長，獲得更多推送。
④活動(dòng)日、特殊時(shí)期。節(jié)日的特殊性能吸引更多的粉絲關(guān)注。
四、哪些賬號(hào)有機(jī)會(huì)被早期內(nèi)測
根據(jù)多方消息整合，這里整理出申請內(nèi)測“視頻號(hào)推廣”的賬號(hào)要求。不過這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并非來自官方，內(nèi)容僅供參考。
1. 已有外網(wǎng)IP優(yōu)先，需提供背景資料輔助評估(例如外網(wǎng)運(yùn)營情況，粉絲量等);
2. 已有商業(yè)模式優(yōu)先，需提供目前商業(yè)變現(xiàn)模式簡介，以及簡述成本考核預(yù)期(如文章轉(zhuǎn)化單價(jià)接受程度，粉絲價(jià)格接受程度等);
3. 帳號(hào)推廣內(nèi)容需符合微信廣告推廣內(nèi)容要求，常見問題包括：
?、?涉及明星/影視劇等內(nèi)容時(shí)，需要獲得版權(quán)方授權(quán)，否則不支持投放;
② 不支持推廣微信廣告暫不準(zhǔn)入或白名單準(zhǔn)入的品類，包括但不限于財(cái)經(jīng)課程咨詢，瘦身內(nèi)容，產(chǎn)后護(hù)理，心理咨詢等。
推廣便是提高視頻中帶貨或廣告的轉(zhuǎn)化率。視頻號(hào)是官方扶持的新兒子，視頻號(hào)推廣所帶來的曝光會(huì)帶來的巨大流量。企業(yè)商家都應(yīng)該搶先把握流量紅利期在視頻號(hào)占一席之地，再連接微商城帶貨提高轉(zhuǎn)化率。畢竟視頻號(hào)都已經(jīng)提前布局商業(yè)化道路，那視頻號(hào)之后的發(fā)展一定是穩(wěn)步上升的。
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