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　　“兩元兩元，全部?jī)稍?兩塊錢買不了吃虧，兩塊錢買不了上當(dāng)!”這句熟悉的廣告標(biāo)語(yǔ)，曾經(jīng)遍布了各座城市的大街小巷，成為一代人的記憶。

　　如今，兩元店早已不再盛行，但是價(jià)格低廉的零售集合店屢見不鮮。這其中許多店鋪還做出了自己的品牌，比如優(yōu)尚誠(chéng)品、韓流尚品等風(fēng)格雷同的不在少數(shù)，而號(hào)稱“國(guó)內(nèi)最大10元店”的名創(chuàng)優(yōu)品更是即將上市。
 

　　一、阿里“一元店”

　　近日，阿里宣布，淘寶特價(jià)版于10月9日在上海推出首家“1元更香體驗(yàn)店”。據(jù)官方介紹，“1元更香體驗(yàn)店”是淘寶特價(jià)版聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶商家共同打造的“廠貨櫥窗計(jì)劃”的一部分。

　　其理念是通過(guò)連接上游企業(yè)和消費(fèi)者，省去商品進(jìn)入市場(chǎng)的中間環(huán)節(jié)。除了嚴(yán)格把控商品的質(zhì)量，更重要的是最大幅度的降低價(jià)格。

　　此外，阿里還放言，接下來(lái)的三年內(nèi)，阿里還要在全國(guó)開出至少1000家這樣的1元店。

　　淘寶一直主打低價(jià)市場(chǎng)，今年3月還上線了淘寶特價(jià)版，7月推出首個(gè)“1元購(gòu)物節(jié)”。而“1元店”是淘寶特價(jià)版廠貨櫥窗計(jì)劃的一部分，此次聯(lián)合了145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬(wàn)工廠來(lái)供貨，全場(chǎng)貨品均以1元出售。

　　二、對(duì)標(biāo)名創(chuàng)優(yōu)品?

　　美國(guó)哈佛商學(xué)院零售專家 M•麥克爾教授提出過(guò)一個(gè)零售輪轉(zhuǎn)理論。

　　零售組織變革有著一個(gè)周期性的像一個(gè)旋轉(zhuǎn)的車輪一樣的發(fā)展趨勢(shì)。新的零售組織最初都采取低成本、低毛利、低價(jià)格的經(jīng)營(yíng)政策。當(dāng)它取得成功時(shí)，必然會(huì)引起他人效仿。

　　因此，不少人認(rèn)為，阿里這次推出的“1元店”其實(shí)就是在看到名創(chuàng)優(yōu)品所取得的巨大成功后進(jìn)行的效仿。

　　要知道，早在2018年，阿里CEO張勇接受媒體采訪時(shí)，曾直言不諱地表示：“我一直跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)，我們不可能再走回到三塊九賣一雙日拋型的鞋，還包郵……一塊錢包郵、兩塊錢包郵那些東西，不符合規(guī)律。”

　　而如今，阿里雖然沒(méi)有走上3.9包郵的老路，卻直接打開“一元購(gòu)”的市場(chǎng)，似乎將要在全國(guó)范圍內(nèi)再次掀起一股廉價(jià)零售的熱潮。在名創(chuàng)優(yōu)品上市之際，阿里將在下沉零售市場(chǎng)，降維打擊“十元店”。

　　與其說(shuō)“1元店”對(duì)標(biāo)名創(chuàng)優(yōu)品，不如將其看做馬云的新零售理論跟葉國(guó)富的“三高三低”，將從紙上戰(zhàn)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)移到實(shí)際戰(zhàn)場(chǎng)中來(lái)。

　　三、零售業(yè)重走低價(jià)路?

　　小時(shí)候的“兩元店”之類的店鋪大多擁擠而雜亂，但商品的品類繁多，從日用品到飾品、玩具等應(yīng)有盡有，價(jià)格一般都控制在幾塊錢。對(duì)于那時(shí)許多家庭條件一般的人而言，逛逛“兩元店”也能滿足一定需求。

　　反觀如今的零售集合店，早就打破了人們對(duì)“兩元店”的固有印象，門店風(fēng)格簡(jiǎn)約明亮，商品擺放井然有序，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的提升。名創(chuàng)優(yōu)品所扎根的市場(chǎng)雖然大獲成功，但這種1元店模式是否有前途仍舊是一個(gè)未知數(shù)。

　　不論是阿里“一元店”還是名創(chuàng)優(yōu)品的十元銷售策略，都可以說(shuō)是C2M戰(zhàn)略的繼續(xù)深入。

　　在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大格局下，C2M戰(zhàn)場(chǎng)才剛剛進(jìn)入人們的視野。阿里的“1元店”和名創(chuàng)優(yōu)品的明爭(zhēng)暗斗也才剛剛開始，兩家企業(yè)對(duì)于新零售的探索從未止步。