最新消息：就在昨天18號，微信官方發(fā)布了一則消息發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》這里的消息明確開始禁止外部鏈接，其中以社交電商的沖擊最為巨大！

　　1、微信用戶頭像被禁止違規(guī)使用及二次加工；2、禁止利用金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品等誘導或誤導用戶下載/跳轉微信外的內(nèi)容方可獲益的行為；3、禁止好友助力、加速、砍價、任務收集等違規(guī)活動；4、禁止虛假、欺詐、抽獎性質(zhì)、規(guī)則不清晰的拼團活動。

　　此次的升級版規(guī)范將于2019年10月28日正式實施。

　　消息一出，不少商家亂了陣腳：意思是我們的砍價、拼團這些營銷活動都不能用了嗎？

　　不要慌，叨叨來幫你仔細讀讀這即將上線的“新規(guī)”。

　　1、禁止違規(guī)使用用戶頭像

　　除標識用戶身份以外，禁止任何外鏈將通過授權獲得的標識用戶身份的信息（包括但不限于頭像、昵稱等）作其他用途，例如獲得授權后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用。

　　什么意思呢？大家可以回顧一下剛剛過去的國慶節(jié)，許多人的頭像上多出了一面小紅旗。部分用戶是自己用修圖工具制作的新圖像，但不少用戶盲目追隨“國旗熱潮”，直接授權H5鏈接對自身頭像進行加工，其中不乏用自拍或自畫像作為頭像的用戶，無保留的授權讓用戶的隱私處于一個開放的狀態(tài)，容易被不法分子盜用。

　　這一點對社交電商而言，其實影響不大。

　　第一，社交電商依靠微信獲取流量，大都構建了微商城和小程序商城，一言一行都在微信的管控之下，不是規(guī)定中所指的外部鏈接；

　　第二，除了阿里系（天貓、淘寶、支付寶等）商城的鏈接，其他wap版商城鏈接在微信打開都會默認為微信內(nèi)部鏈接，也不在禁止名單之列。

　　舉個例子：

　　第一步：將某網(wǎng)頁版商城鏈接發(fā)送至微信對話框；

　　第二步：點擊打開鏈接；

　　第三部：以復制鏈接的方式分享；

　　我們會發(fā)現(xiàn)，新的鏈接會多出一個m-weixin的后綴，再次打開，就默認為是微信內(nèi)部鏈接；而對于淘寶鏈接，微信就無法訪問。

　　2、禁止誘導、誤導下載或跳轉

　　外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）等利益內(nèi)容，用戶無法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的；

　　外鏈內(nèi)容標題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實際實現(xiàn)的效果不符，造成用戶誤解或誤導用戶點擊，導致用戶下載或者跳轉到外部APP的，例如點擊新聞標題后、點擊“展開全文”后、點擊“繼續(xù)收聽”后、點擊“領取紅包”后直接跳轉到外部APP內(nèi)或下載頁等。

　　這一點規(guī)定的內(nèi)容說得非常具體明確，大家應該不會產(chǎn)生很大的誤會，海商提供的商城系統(tǒng)均不存在違規(guī)跳轉，大家可以放心使用。

　　3、禁止好友助力、加速、砍價、任務收集等違規(guī)活動；

　　通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設置收集任務（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的；

　　4、禁止違規(guī)拼團

　　虛假的拼團活動，如全部或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當?shù)模?/p>

　　欺詐性質(zhì)的拼團活動，如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低于用戶付出的對價的；

　　帶有抽獎性質(zhì)的拼團活動，如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數(shù)量或質(zhì)量、價值等明顯不相當?shù)模?/p>

　　這兩點應該是大家最擔心的，畢竟拼團和砍價是社交電商的常規(guī)操作、主流營銷活動。離新規(guī)施行還有近一周時間，大家可以檢查一下自己商城的活動規(guī)則，是否真實、是否詳細、是否合乎新規(guī)。

　　看到這里，我們就明白了，微信并不是封殺所有的砍價拼團，只要我們透徹理解微信新規(guī)，按規(guī)操作，這些所謂的危機就自然解除了。

　　微信作為國內(nèi)社交軟件的一把手，整頓社交亂象、維護用戶權益是它的權力和義務。我們仔細研究它的規(guī)定，就會發(fā)現(xiàn)，微信并不是盲打打壓社交電商，只是禁止一些違規(guī)操作。從一定意義上幫正規(guī)電商肅清了跑道，有利于打造良好的微信生態(tài)，也更利于社交電商的穩(wěn)步發(fā)展。

　　如果您對微信新規(guī)和商城運營還有其他疑問，可以后臺給我們留言，HiShop海商幫您解讀微信新規(guī)，探索更多社交電商新玩法。