自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，各種電商平臺(tái)層出不窮，目前最顯著的就是淘寶，京東，拼多多等等，自營最初跟大家見面是在京東里面，有些商品上就顯示了京東自營的字眼，給的解釋就是京東自己倉庫里有的商品，可以直接發(fā)給客戶，而不用從廠家發(fā)貨，縮短了物流的時(shí)間。但是大家可能對(duì)自營和電商的還是有點(diǎn)混淆。

1.獨(dú)家經(jīng)營
總體上各電商之間的產(chǎn)品重合度并不高，兩種模式的電商平均每家銷售的家電型號(hào)中都有接近一半是其獨(dú)家經(jīng)營，體現(xiàn)了零售電商實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和品牌制造商減少橫向渠道沖突的共同要求;
2.商品類別
自營電商銷售了各類產(chǎn)品制造商一半以上的商品型號(hào)，但平臺(tái)電商天貓中銷售的新產(chǎn)品占比較高。
自營電商所提供的信譽(yù)或服務(wù)保障能夠促進(jìn)品牌制造商的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，后者在選擇零售渠道時(shí)也有這樣的考慮。但從現(xiàn)實(shí)來看，自營電商承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的意愿并不明顯;
3.價(jià)格
在價(jià)格和促銷方面，京東的各類家電平均調(diào)價(jià)周期最短、價(jià)格波動(dòng)幅度最大，在集中促銷期間的降價(jià)幅度也最大;
天貓的調(diào)價(jià)周期也較短，而價(jià)格波動(dòng)和集中促銷期降價(jià)的平均幅度均小于自營電商。
因而，平臺(tái)式電商的價(jià)格變動(dòng)既表現(xiàn)出與追隨自營式電商的一致性特點(diǎn)，也體現(xiàn)了入駐品牌制造商在自主調(diào)價(jià)時(shí)對(duì)更多因素的考慮。
　　關(guān)于自營與聯(lián)營的討論拓展至線上的電子商務(wù)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)式電商未必會(huì)導(dǎo)致“千店一面”的結(jié)果，而自營電商在新產(chǎn)品導(dǎo)入等方面并沒有表現(xiàn)出積極承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的角色，從而與現(xiàn)有主要圍繞實(shí)體零售的文獻(xiàn)中對(duì)兩種模式企業(yè)的特征預(yù)期存在差異。
自營電商簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是你平常買東西的小店，而淘寶京東這些，只是把商品放到了線上，會(huì)員購物其實(shí)是向這些電商平臺(tái)購物，而不是直接面向的供貨商，所以對(duì)于自營電商來說最重要的還是選品，供貨，售后這些。