2015年一季度京東自營B2C占有率過半 以56.3%遙遙領先

　　近日，艾瑞咨詢公布了2015年第一季度中國網絡購物市場數據。其中，在以自主銷售為主的B2C網站交易規(guī)模中，京東自營在2014年49%份額的基礎上取得了7.3%的快速增長，以56.3%的市場份額遙遙領先，并在B2C購物網站整體交易規(guī)模中占據22.8%的市場份額，實現同比增長3.6個百分點，為2015年繼續(xù)加強增量提速、不斷累計規(guī)模效應奠定了良好的開局。

　　對于中國的零售市場而言，每年的第一季度是傳統(tǒng)的銷售淡季，網絡購物領域也不例外。據艾瑞咨詢公布的數據，第一季度中國網絡購物市場交易規(guī)模為7574.1億元，環(huán)比下降20.3%，不過，受到年貨購物的刺激，網絡市場中依然活躍著旺盛的購物需求。

　　憑借自營模式和自建物流體系的核心競爭力，京東自2013年開始推出“春節(jié)不打烊”活動，堅持春節(jié)無休的運營政策，倉儲、配送、客服等正常運轉，保證全國數十個重點城市的商品配送服務不停歇，以正品行貨+快速配送讓更多消費者在春節(jié)中感受便捷的購物體驗。在傳統(tǒng)的銷售淡季中充分釋放自營業(yè)務優(yōu) 勢，幫助京東在2015年第一季度中搶得份額先機，取得了超過7%的份額增長，進而帶動京東在整體電商市場中的份額持續(xù)提升。

　　京東集團首席執(zhí)行官劉強東曾表示，在現金流穩(wěn)健的情況下，實行“保增速”、“擴展市場份額”以迅速獲得規(guī)模效應的戰(zhàn)略。如今，京東自營的市場份額占比不斷擴大，規(guī)模效應越來越顯現，最直接的優(yōu)勢就是與上游供應商的議價能力不斷提高，加上領先的運營效率，整體成本不斷降低，由此形成了持續(xù)提升競爭力的良性循環(huán)。隨著時間的推移，京東規(guī)模效應所帶來的勢能越來越強，這將有利于京東面向未來的長遠發(fā)展和市場競爭。

　　據Hishop了解，2014年8月，　京東公布了上市后的首份財報，盡管仍未實現盈利，但京東的銷售額和市場占有率在繼續(xù)擴大。京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東在財報電話會議上提到，京東正在豐富適合于3-6線城市的商品品類(SKU)。在業(yè)內人士看來，在加速布局低線市場后，京東作為市場老大的馬太效應會繼續(xù)顯現。盡管其他二線電商品牌仍“沒有放棄治療”，但天貓與京東在整個B2C領域(自營+平臺)的龍頭地位已難以撼動。

　　虧損無礙擴張

　　在京東上市時，劉強東曾表示渠道下沉會是京東今年的主要工作之一。劉強東在電話會議中提到，在渠道下沉方面，京東主要完成了兩項工作：“第一，我們新增的區(qū)縣覆蓋數量是歷史上最多的一個季度，三個月內完成了376個新區(qū)縣的覆蓋。第二，我們在146個城市的大型廣告牌已經落地。”劉強東表示，京東正在豐富適合于3-6線城市的商品品類，這一工作將于年底完成。在他看來，手機QQ一級入口的開設，是幫助京東覆蓋新市場的重要渠道，效果將從四季度開始得到顯現。

　　盡管京東在二季度有了5.8億美元巨虧，但由于虧損原因主要源于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資產及業(yè)務收購帶來的攤銷費用，與經營關系較小，也沒有因此受到分析師質疑。在電話會議上，京東方面也表達將持續(xù)擴張的態(tài)度，涉及渠道下沉、移動化、物流建設、互聯(lián)網金融及O2O等方面。

　　銷售規(guī)模翻倍

　　京東發(fā)布赴美上市之后的首份季度財務報告。數據顯示，京東二季度銷售額達到630億元，增長107%;凈收入為286億元，同比增長64%。同時，活躍用戶數和訂單量也增長迅猛，季度活躍用戶數同比增長94%，二季度完成訂單量同比增長126%。這也意味著與去年同期相比，京東的各項核心數據幾乎都實現了翻倍增長。

　　來自艾瑞咨詢的數據顯示，截至二季度，京東自營在中國自營電商市場的占有率達54.3%，相比去年上升了7個百分點。在京東后，位居次席的蘇寧易購份額為9.2%，隨后則分別是唯品會、國美在線、亞馬遜中國、當當網、易迅網及1號店。與2013年二季度相比，市場上2-8名的電商份額總和從40%下降至36.9%，下滑4.1個百分點。在業(yè)內人士看來，這意味著京東自營的擴張擠壓了二線電商的市場份額，自營型電商的馬太效應持續(xù)顯現。

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