開(kāi)過(guò)天貓直通車(chē)的人都知道關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的重要性，當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高時(shí)，所需付出的實(shí)際費(fèi)用就越少，那么天貓店運(yùn)營(yíng)怎樣提高直通車(chē)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分呢?

　　要想提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，首先要了解質(zhì)量得分主要由4個(gè)維度來(lái)組成,基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果、相關(guān)性、買(mǎi)家體驗(yàn)，然后從這幾個(gè)維度逐個(gè)擊破。

　　1.基礎(chǔ)分:關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是處于動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài),而基礎(chǔ)分反映的是搜索關(guān)鍵詞的推廣的效果,如果關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)格少,可以從影響關(guān)鍵詞基礎(chǔ)分的因素入手調(diào)整賬戶(hù),通過(guò)培養(yǎng)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率開(kāi)始,提升轉(zhuǎn)化率及店鋪整體評(píng)分,從而能提升基礎(chǔ)分的分?jǐn)?shù)格。

　　2.創(chuàng)意效果:關(guān)鍵詞的創(chuàng)意效果分?jǐn)?shù)格主要是用來(lái)診斷寶貝的推廣創(chuàng)意效果,包括推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題,如果創(chuàng)意效果的分?jǐn)?shù)格少,可以診斷出寶貝推廣圖的點(diǎn)擊率及創(chuàng)意標(biāo)題效果差,可以通過(guò)更換推廣圖片及推廣標(biāo)題進(jìn)行推廣測(cè)試來(lái)提升分?jǐn)?shù)格。

　　3.相關(guān)性:體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞與寶貝類(lèi)目、屬性及文本等信息的相符程度。

　　如果寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分該維度的分格數(shù)少,則證明該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性差,這時(shí)可以去診斷寶貝的類(lèi)目是否放錯(cuò),如果是,修改放置正確的類(lèi)目,可以通過(guò)流量解析,查看最符合寶貝的類(lèi)目,再者是檢查調(diào)整好寶貝的標(biāo)題及推廣創(chuàng)意標(biāo)題,優(yōu)化好后該維度的分?jǐn)?shù)格就會(huì)上升。

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的相關(guān)性分?jǐn)?shù)格少的詞,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分肯定不高,相關(guān)性這一格主要是用來(lái)診斷寶貝的類(lèi)目是否放錯(cuò)。

　　4.買(mǎi)家體驗(yàn):體現(xiàn)的是買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋。該維度的分?jǐn)?shù)格少,可從影響的維度入手進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,包括直通車(chē)轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購(gòu)物車(chē)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)及差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等,逐點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整提升分?jǐn)?shù)格。

　　Hishop開(kāi)天貓店還要提醒直通車(chē)專(zhuān)員，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分與賬戶(hù)的推廣效果相輔相成,質(zhì)量得分情況能診斷出賬戶(hù)存在的問(wèn)題，因此直通車(chē)的優(yōu)化調(diào)整可以從關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分入手。

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