我們說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌創(chuàng)建活動(dòng)正從品牌營(yíng)銷(xiāo)向品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從品牌形象塑造向品牌化組織建設(shè)轉(zhuǎn)變。在這個(gè)轉(zhuǎn)變卓越當(dāng)當(dāng)之戰(zhàn)一波未平，京東當(dāng)當(dāng)烽煙再起。雙方之間不僅打起了價(jià)格戰(zhàn)，而且京東商城CEO劉強(qiáng)東微博爆料稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)對(duì)京東商城的圖書(shū)網(wǎng)售進(jìn)行不正當(dāng)打壓，禁止出版商向京東商城供貨。劉強(qiáng)東強(qiáng)硬表示，當(dāng)當(dāng)打壓不停止，京東的價(jià)格屠刀絕不收回，一場(chǎng)血腥的在線(xiàn)圖書(shū)領(lǐng)域大戰(zhàn)爆發(fā)。

　　當(dāng)當(dāng)未戰(zhàn)先輸

　　12月14日，京東網(wǎng)上商城圖書(shū)全面啟動(dòng)降價(jià)，所有圖書(shū)在京東價(jià)基礎(chǔ)上再給會(huì)員打8折，矛頭直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

　　雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)到目前為止沒(méi)有直接降價(jià)，不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)在11月23日-11月29日、12月9日-12月20日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后以周年慶和上市為由，進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，其中12月9日的促銷(xiāo)為圖書(shū)音像滿(mǎn)119元返30元券、滿(mǎn)199返50元券，這也意味著間接打75折。

　　“對(duì)于此次圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，京東是在別人的領(lǐng)土上作戰(zhàn)，圖書(shū)領(lǐng)域本來(lái)是當(dāng)當(dāng)?shù)念I(lǐng)地，京東切入進(jìn)來(lái)并進(jìn)行降價(jià)，最終會(huì)使得當(dāng)當(dāng)吃虧。”電子商務(wù)專(zhuān)家、興長(zhǎng)信達(dá)公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉磊判斷，“這場(chǎng)戰(zhàn)役也許會(huì)暗戰(zhàn)到明年三四月份，那時(shí)上市的當(dāng)當(dāng)因?yàn)橐蛲顿Y人交財(cái)報(bào)，反而扛不住。”

　　有出版社在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，這種賠本賺吆喝的方式已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了出版社的圖書(shū)價(jià)格體系，出版社正與B2C網(wǎng)站協(xié)商制止這種做法。劉強(qiáng)東12月15日在微博中表示，為保護(hù)出版社的利益，準(zhǔn)備停止直接降價(jià)的方式，而采用后返方式直接給網(wǎng)友帶來(lái)實(shí)惠。

　　京東稱(chēng)遭對(duì)手“封殺”

　　劉強(qiáng)東在微博中爆料稱(chēng)其之所以發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)在于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)其封殺。他表示，京東商城從籌備書(shū)籍一年來(lái)，處處遭當(dāng)當(dāng)封殺。當(dāng)當(dāng)利用其壟斷優(yōu)勢(shì)，給所有出版社都發(fā)出了禁止向京東商城供書(shū)的郵件，否則就要停止合作。他還表示，12月14日，當(dāng)當(dāng)向所有出版社都發(fā)出了郵件，稱(chēng)自己是上市公司，有錢(qián)，京東商城只有風(fēng)投的一點(diǎn)資金，很快就燒完，不要站錯(cuò)隊(duì)，并立即停止向京東供貨。

　　劉強(qiáng)東稱(chēng)歡迎李國(guó)慶(當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁)能夠公平競(jìng)爭(zhēng)，別繼續(xù)搞封殺，如果“國(guó)慶不收回封殺之手，京東的價(jià)格屠刀絕不歸鞘”。對(duì)于京東的這一說(shuō)法，記者致電當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，但電話(huà)一直無(wú)人接聽(tīng)。而京東商城公關(guān)部也以為保護(hù)出版社，不方便透露當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的封殺郵件。

　　價(jià)格戰(zhàn)背后有文章

　　今年2月，劉強(qiáng)東曾表示不會(huì)進(jìn)軍圖書(shū)行業(yè)，因?yàn)閳D書(shū)行業(yè)的利潤(rùn)很低。但是不到一年的時(shí)間，劉強(qiáng)東就食言了，11月1日，京東商城圖書(shū)頻道正式上線(xiàn)，而此時(shí)京東商城又開(kāi)始打起價(jià)格戰(zhàn)，京東意欲何為？

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝表示，京東介入圖書(shū)領(lǐng)域挑戰(zhàn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越的已經(jīng)牢固的市場(chǎng)份額，需要發(fā)動(dòng)一些吸引眼球的競(jìng)爭(zhēng)才能使網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)用戶(hù)轉(zhuǎn)移至自身平臺(tái)上來(lái)，而此時(shí)，最能打動(dòng)人的就是挑起行業(yè)內(nèi)慣用的“價(jià)格戰(zhàn)”伎倆。