本文Hishop小編將為您揭秘淘寶1元賤賣騰訊NBA會(huì)員的內(nèi)幕。本賽季NBA的直播權(quán)被騰訊獨(dú)占后，淘寶上騰訊體育(NBA)會(huì)員又火了起來，為何淘寶會(huì)對(duì)低價(jià)會(huì)員擾亂市場坐視不管?這背后究竟隱藏著什么秘密?

　　網(wǎng)友吐槽騰訊體育會(huì)員坑人

　　近日，有網(wǎng)友反映，自己剛剛通過官方渠道花“大價(jià)錢”購買了騰訊體育的會(huì)員，就在淘寶上發(fā)現(xiàn)了僅售1元的“超值會(huì)員”，感覺自己像是被忽悠了。

　　他告訴記者，買會(huì)員是為了能在騰訊視頻中觀看更多場次的NBA賽事，“之前在新浪上能觀看的場次雖然沒有現(xiàn)在騰訊上這么多，但可以免費(fèi)看到很多精彩的賽事;現(xiàn)在騰訊上雖然能看的場次變多了，但免費(fèi)開放的都是一些普通比賽，熱門場次都只有會(huì)員才能看。”他抱怨道，“但現(xiàn)在卻只能用騰訊看，這不是逼著我們買會(huì)員么!”

　　令該網(wǎng)友更為不滿的是，淘寶上的會(huì)員價(jià)格讓他感覺像是被官方“坑了”，“在淘寶上購買騰訊體育會(huì)員只需要每天1元，每月5元左右，包年60元左右。”

　　為此Hishop小編查看了淘寶平臺(tái)，在淘寶首頁搜索欄中輸入“騰訊體育”便出現(xiàn)了大量標(biāo)注騰訊體育會(huì)員和NBA字樣的“商品”，價(jià)格基本和上述網(wǎng)友所說的一致。

　　淘寶賣低價(jià)會(huì)員由來已久

　　Hishop了解到，淘寶上出售的視頻會(huì)員賬號(hào)由淘寶店主注冊(cè)充值，每個(gè)賬號(hào)會(huì)由賣家提供給多個(gè)買家進(jìn)行共享，買家付款后，由店主提供賬號(hào)密碼。由于騰訊方面的機(jī)制限制，同一個(gè)賬號(hào)不能被過多IP同時(shí)登錄，因此每個(gè)賬號(hào)只會(huì)提供給2-3個(gè)賣家，賣家購買后一旦出現(xiàn)了登錄沖突不能使用的情況，可以立即聯(lián)系店主索要其它賬號(hào)。

　　據(jù)了解，淘寶“低價(jià)會(huì)員”商品對(duì)“正版視頻”市場的擾亂由來已久。自2014年起，就有媒體曝光淘寶出售低價(jià)視頻資源，《猩球崛起》、《后會(huì)無期》等電影資源都曾在上映同期出現(xiàn)在了淘寶上，賣家只需支付1.5元，就可以獲得高清完整版視頻資源。而當(dāng)各個(gè)視頻網(wǎng)站將大量新片視頻資源納入會(huì)員權(quán)益之后，淘寶店家又打上了“低價(jià)會(huì)員”的主意。

　　在淘寶上搜索愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、新浪等視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵詞后可以發(fā)現(xiàn)，新浪、優(yōu)酷兩者類似的“超值會(huì)員”已經(jīng)被淘寶整治屏蔽，愛奇藝和樂視兩個(gè)網(wǎng)站的低價(jià)會(huì)員商品卻仍大量存在，甚至出現(xiàn)了 “5天會(huì)員0.01元”的低價(jià)。

　　Hishop了解到，通過各大網(wǎng)站的官方渠道購買會(huì)員，包月的平均價(jià)要在幾十元，淘寶上的“低價(jià)會(huì)員”確實(shí)和官方價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。

　　誠然，各大視頻網(wǎng)站的“低價(jià)會(huì)員”憑借著和官方的高額差價(jià)備受消費(fèi)者歡迎，但既然有某些視頻網(wǎng)站的會(huì)員產(chǎn)品遭到了屏蔽，說明淘寶已經(jīng)意識(shí)到這些商品對(duì)市場的影響，可又為什么只屏蔽了新浪和優(yōu)酷，卻沒有限制針對(duì)愛奇藝、騰訊和樂視的相關(guān)商品呢?

　　阿里不管“別人家的孩子”?

　　資料顯示，今年1月，騰訊重金與NBA簽下5年契約，而后，NBA將新浪、樂視、騰訊三家共享的直播權(quán)獨(dú)賣給了騰訊一家。雙方合同金額為5年5億美元，每年1億美元的版權(quán)費(fèi)達(dá)到了新浪上賽季合同(2000萬美元/年)的五倍。

　　既然花了血本，自然要想辦法流量變現(xiàn)。于是，手握獨(dú)家直播權(quán)的騰訊玩起了付費(fèi)與免費(fèi)并行的模式。除免費(fèi)直播以外，騰訊每天會(huì)推出一到兩場“會(huì)員專享比賽”，而成為騰訊體育會(huì)員的價(jià)格為包月30元，三個(gè)月66元，包年298元。

　　然而，把NBA從新浪“搶”走、做會(huì)員制流量變現(xiàn)，騰訊的這些行為，都被阿里看在了眼里。有電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淘寶對(duì)各平臺(tái)“低價(jià)會(huì)員”商品的差別對(duì)待看似簡單，實(shí)際上正顯示出了阿里的態(tài)度。

　　早在今年8月，就有消息稱阿里擬收購新浪體育全部股權(quán)。而該消息傳出之前，阿里和新浪已經(jīng)展開過多次資本和業(yè)務(wù)合作：2013年，阿里曾以約5.8億美元投資新浪微博，獲得后者約18%股份;體育業(yè)務(wù)上，阿里和新浪體育曾共同舉辦NBA巨星科比的中國粉絲見面會(huì)。

　　而拋開阿里和新浪的關(guān)系，阿里本身對(duì)標(biāo)騰訊的架勢也早見端倪，在娛樂產(chǎn)業(yè)上動(dòng)作不斷：2014年成立阿里影業(yè)，投資電影、合作大地影院、收購合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆);體育方面，阿里入股恒大、成立阿里體育……一直在挖掘體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

　　“騰訊從新浪手里把NBA搶走，實(shí)際上是從阿里嘴里搶了一塊肉，阿里對(duì)NBA會(huì)員的做事不管就是在反擊。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示。

　　上述人士認(rèn)為，“淘寶上的‘超值會(huì)員’已經(jīng)使得騰訊體育會(huì)員大大貶值，淘寶屏蔽掉自己旗下優(yōu)酷土豆的低價(jià)會(huì)員商品，不理會(huì)針對(duì)其它視頻網(wǎng)站類似產(chǎn)品的肆意傳播就是這個(gè)道理，”該人士推斷，淘寶在整治低價(jià)騰訊體育會(huì)員上的不作為，淘寶1元賤賣騰訊NBA會(huì)員其實(shí)就是阿里阻礙騰訊的流量變現(xiàn)的一個(gè)方式。