隨著光棍節(jié)的逐漸逼近，淘寶商城的預(yù)熱活動(dòng)也進(jìn)入了白熾化的沖刺階段。據(jù)悉，截止到目前，淘寶商城已為雙11前期投入了3000萬(wàn)元，并以?xún)?yōu)惠消費(fèi)券等形式讓消費(fèi)者享受更大的優(yōu)惠和折扣。這無(wú)疑將網(wǎng)購(gòu)的熱浪推的更高。

　　據(jù)悉，今年雙十一的3000萬(wàn)元派送，已經(jīng)通過(guò)多種形式如現(xiàn)金紅包、免單機(jī)會(huì)等方式回饋消費(fèi)者。僅以預(yù)熱階段10月24日至27日4天為例，淘寶商城品牌特賣(mài)頻道(temai.tmall.com)就以“滿(mǎn)300送 600”這一線(xiàn)下品牌商場(chǎng)難以企及的規(guī)模和速度，在4天內(nèi)派發(fā)了上千萬(wàn)元計(jì)現(xiàn)金紅包。品牌特賣(mài)紅包可用于雙11當(dāng)天即從11月11日至13日期間商城購(gòu)買(mǎi)實(shí)物抵價(jià)使用，甚至包括雙十一五折搶購(gòu)品。“這相當(dāng)于折上折，在生活物價(jià)上漲的情況下，這個(gè)雙十一能讓消費(fèi)者切實(shí)省錢(qián)，感受到真正的實(shí)惠。”淘寶商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　此外，11月1日開(kāi)始，消費(fèi)者通過(guò)參與狂歡節(jié)互動(dòng)游戲頂品牌領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，也可以通過(guò)收藏店鋪參與抽獎(jiǎng)免單，還可以通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)朋友關(guān)注等形式，贏得“迪拜游”機(jī)會(huì)等機(jī)會(huì)……

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣大手筆掏錢(qián)支持消費(fèi)者購(gòu)物的方式，在電商業(yè)并不多見(jiàn)。一般電商促銷(xiāo)，不是讓商家掏錢(qián)讓利，就是從渠道商處壓低利潤(rùn)打價(jià)格戰(zhàn)，不管是哪一種方式，對(duì)于上游廠(chǎng)商和消費(fèi)者的利益都是極大的損害，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)。相比之下，淘寶商城在商家的自然讓利之外，額外地拿出千萬(wàn)資金和商家一起回饋用戶(hù)，在不改變?cè)械纳虡I(yè)環(huán)境和利益的情況下，將最大的實(shí)惠帶給消費(fèi)者，這是淘寶商城雙11能夠連續(xù)三年成為讓商家借力營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者享受品優(yōu)價(jià)低的B 2C平臺(tái)。

　　“今年雙十一主打和去年一樣仍然是全場(chǎng)五折。在品質(zhì)保證，服務(wù)優(yōu)化的前提下，折扣其實(shí)只是一方面，消費(fèi)者更在意的，是自己能否在這一平臺(tái)獲得更好的品質(zhì)和服務(wù)。”淘寶商城相關(guān)人士表示。作為平臺(tái)方的淘寶商城，此次出手千萬(wàn)回饋消費(fèi)者，既能匯聚更多消費(fèi)需求，提供實(shí)惠，又能幫助在平臺(tái)上所有經(jīng)營(yíng)的商家積攢人氣、增加消費(fèi)群，在雙11期間以后之后贏得更多被認(rèn)可的機(jī)會(huì)。