提升淘寶達人內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的幾點建議
我們都知道淘寶認證大V達人是淘寶達人中的精英，在淘寶官方認證的大V達人是特定領(lǐng)域KOL(意見領(lǐng)袖)。依據(jù)淘寶達人平臺工具為自己的粉絲和淘寶消費者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沒有標(biāo)準，但是以下的要求大家還是必須知道。
淘寶達人官方一直在強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何定義卻讓達人有點摸不著頭緒，無論是申請大V還是在渠道內(nèi)進行輸出。在本帖子內(nèi)，我歸納之前達人普遍存在的問題，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做一些初略要求：
————標(biāo)題：文章的關(guān)鍵點，引導(dǎo)內(nèi)容方向————
我們觀察現(xiàn)在普通達人和部分大V達人的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)大家對標(biāo)題依然存在一定的忽視，在此我們希望達人對標(biāo)題進行一些調(diào)整
—1—不能出現(xiàn)商品標(biāo)題的復(fù)制黏貼
很多達人為了省事兒，就直接把要推薦的商品的標(biāo)題復(fù)制黏貼過來。凡是懂點淘寶的人都知道，店鋪的商品標(biāo)題是給搜索引擎來做的，這樣的標(biāo)題做為文章標(biāo)題，太有損“達人”的身份
—2—不能出現(xiàn)“旗艦店”的達人名稱
這個可能是題外話，在這里提下，現(xiàn)在達人與店鋪是互通的。既然店鋪到達人這里來做內(nèi)容，那么必須遵循達人的規(guī)則，昵稱中不能出現(xiàn)XXX旗艦店，XX香港店等字樣，如果有請盡快修正。
————內(nèi)容：以專業(yè)的圖文內(nèi)容來傳遞價值————
—1—有理可循：
看文章/帖子的內(nèi)容的產(chǎn)生應(yīng)該有它的根據(jù)和引發(fā)點。也就是所謂的“有感而發(fā)”。而這個“感”包涵：
-為什么?
就是你為什么要寫這篇文章?你的出發(fā)點是什么?沒有出發(fā)點，這篇內(nèi)容是突兀的推薦，沒有辦法讓消費者有共鳴。文章需要解決消費者的一部分需求，而這個需求的點需要第一時間傳遞給消費者，告訴消費者我給你推薦這個是有原因的。
-憑什么?
這部分就是要給消費者進一步接納內(nèi)容和商品的引導(dǎo)。推薦一些商品的依據(jù)是什么?是依據(jù)某種時尚的潮流來推薦這個商品還是依據(jù)這個產(chǎn)品的功能性來推薦。
核心點：能通過你的內(nèi)容傳遞價值，無論這個價值是你通過什么樣的方式來包裝。
—2—圖文結(jié)合：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外在的表現(xiàn)應(yīng)該是圖文結(jié)合的訴說生活經(jīng)驗、觀點看法以及傳遞一些資訊內(nèi)容。
-圖片展示場景
圖片可以直觀的讓消費看到和感受到實實在在的場景信息，而不是你毫無根據(jù)的闡述
-文字傳遞信息
文字輔助圖片，讓消費者對場景有更深的理解，同時傳遞達人自己的想法和看法。
如果你的內(nèi)容講述的是一個時尚的趨勢，寫了100字都不一定有放一張符合趨勢的場景圖片更有說服力。
核心點：能讓消費者更容易和直接的接收信息
—3—商品融入內(nèi)容
在文章/帖子的內(nèi)容輸出中，我們往往會添加商品來做商品導(dǎo)購，達人從中獲取CPS的傭金收入。那么如何讓商品巧妙的與內(nèi)容結(jié)合，這個是每個導(dǎo)購方向達人的必修課。每個人都會有自己的方法，我這里只提幾個不可以碰的商品融入方式。
-商品堆積底部
很多達人在寫完一篇經(jīng)驗或者資訊的時候，為了能讓消費者/粉絲了解他是要推薦商品的，結(jié)果就在一篇非常好的商品地步，堆積了10幾個商品。一般來說，連續(xù)插入2個商品以上，基本上就不符合大V達人對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求了。
-簡單機械的推薦
有一部分達人，而且相當(dāng)一部分達人(包涵現(xiàn)在已經(jīng)是大V身份的達人)很簡單機械的做一些所謂的“專輯”，其實只是“推薦理由+商品”如此簡單重復(fù)的推薦同類商品而已。這類文章/帖子無法引起消費者閱讀欲望，這類“專輯”建議用“清單”的內(nèi)容方式生產(chǎn)。
-牛皮癬滿屏
牛皮癬是初級達人經(jīng)常發(fā)生的低級錯誤，我們對于牛皮癬的定義比店鋪要嚴格只要商品中包涵除了商標(biāo)意外的促銷文案，都算牛皮癬。對于渠道要求更高，商品圖片中不能包涵任何促銷文案，微X/微博水印以及外部鏈接等。
核心點：把商品融入到內(nèi)容中，不要把商品和內(nèi)容割裂呈現(xiàn)。
—4—原創(chuàng)內(nèi)容、保護知識版權(quán)
對于淘寶達人在帳號內(nèi)發(fā)布的所有內(nèi)容，必須為自己原創(chuàng)的內(nèi)容，淘寶達人對于內(nèi)容原創(chuàng)要求是極高的。
一旦發(fā)現(xiàn)內(nèi)容為抄襲、轉(zhuǎn)載、挪用、摘抄等行為，淘寶達人平臺會依據(jù)規(guī)則對此類達人做后續(xù)懲罰、甚至清退大V、屏蔽帳號等等。
關(guān)于提升淘寶達人內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的幾點建議匯總：
-①普通達人內(nèi)容中：圖片、文字、商品有機結(jié)合，切忌挪用商家內(nèi)容詳情頁內(nèi)容。
-②自媒體和編輯等達人內(nèi)容中外部水印和商品牛皮癬是最容易犯的錯誤。
-③賣家達人需要跨店鋪推薦商品，如果不推商品的賣家?guī)ぬ?，會被認為導(dǎo)購屬性不強。
