2023年購物中心市場分析——線下客流回歸
一、線下客流回歸:
1. 今年以來,人潮、煙火氣逐漸回歸,線下實體商業(yè)客流增長明顯。
2. 購物中心場日均客流梯度劃分:萬人以下購物中心占比減少,其他客流梯度購物中心占比增長。
二、消費者認可實體零售優(yōu)勢:
1. 德勤發(fā)布《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》:商場/實體門店體驗仍是對消費者決策影響最大的渠道。
2. 實體零售的信息透明、感受直觀、體驗真實、即時可得等特點受到消費者青睞。
三、消費信心恢復長期過程:
1. 今年三季度,年輕人愛逛的購物中心流量增長。
2. 青春活力型購物中心客流恢復程度最好,客流恢復系數高于市場平均水平。
四、年輕人重回線下:
1. 商場和商家發(fā)現,年輕人更熱衷于逛商場的B1、B2樓層。
2. 在當前市場環(huán)境下,理性消費是主流,消費者減少非必需品支出,選擇低價購買途徑。
五、購物中心應對策略:
1. 針對年輕化消費客群,找到符合自身發(fā)展現狀的平衡點。
2. 在抵御周期波動的同時,思考如何滿足消費者需求和自身發(fā)展。
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