美團(tuán)為什么要從滴滴手中搶走摩拜?
HiShop最新消息報(bào)道,共享單車(chē)巨頭摩拜近日被美團(tuán)收購(gòu)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn),前有阿里系的ofo、哈羅單車(chē),現(xiàn)在有騰訊系的摩拜。共享單車(chē)都背靠巨頭,同時(shí)也將會(huì)陷入到巨頭中的斗爭(zhēng)當(dāng)中。
據(jù)HiMall多用戶(hù)商城系統(tǒng)了解,摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒說(shuō):“沒(méi)有一家真正成功的企業(yè)最后成功的原因,完完全全只是因?yàn)橘Y本。所以,資本是助推你的,但是最后,其實(shí)你都得還回去。”
那為何美團(tuán)愿意接手這樣一個(gè)“燙手的山芋”呢?對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō),最后一公里的出行是美團(tuán)場(chǎng)景的補(bǔ)充,且可以帶來(lái)大量數(shù)據(jù)?;ヂ?lián)網(wǎng)觀察家葛甲認(rèn)為,“美團(tuán)是按場(chǎng)景布局的,美團(tuán)認(rèn)為城市中的所有生活場(chǎng)景都將涉及出行需求,有中途的、短途的、還有超短途的,摩拜所掌握的市場(chǎng)就是3公里以?xún)?nèi)的超短途出行,而這一市場(chǎng)與美團(tuán)的生活場(chǎng)景結(jié)合起來(lái),將發(fā)揮出一定的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)”??淇蛡髅絼?chuàng)始人王如晨認(rèn)為,摩拜有很多短途出行的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)畫(huà)像與新零售的場(chǎng)景可以進(jìn)行天然融合,幫助美團(tuán)“決戰(zhàn)三公里”。
放大視角來(lái)看,美團(tuán)是在與滴滴的競(jìng)爭(zhēng)中奪下摩拜的。滴滴曾給出摩拜另一份融資方案:滴滴對(duì)摩拜以36.7億美元的估值投資6億美元,再聯(lián)合軟銀投資4億美元,但并不收購(gòu),對(duì)摩拜投后估值45億美元。不過(guò)最終,該方案被摩拜方面拒絕。分析人士認(rèn)為,摩拜方面認(rèn)為,融資無(wú)論如何是權(quán)宜之計(jì),這筆錢(qián)即使給了摩拜,也不會(huì)讓沒(méi)有清晰盈利模式的摩拜“燒”太久。
另外,滴滴和美團(tuán)的關(guān)系目前非常微妙,從體量上來(lái)看,二者都是估值數(shù)百億美元的小巨頭,同時(shí)二者在多個(gè)領(lǐng)域都成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從共享單車(chē)業(yè)務(wù)來(lái)看,滴滴剛與ofo“鬧掰”,又幫助小藍(lán)單車(chē)起死回生,同時(shí)還推出自己的品牌“青桔單車(chē)”。從網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)來(lái)看,美團(tuán)去年在南京試水網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù),今年將戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)大到上海,在上海與滴滴掀起網(wǎng)約車(chē)補(bǔ)貼大戰(zhàn)。從外賣(mài)業(yè)務(wù)來(lái)看,滴滴4月在無(wú)錫上線外賣(mài)業(yè)務(wù),無(wú)錫外賣(mài)市場(chǎng)美團(tuán)、餓了么、滴滴三方混戰(zhàn),滴滴隨后宣布外賣(mài)業(yè)務(wù)將再下九城。
有分析人士認(rèn)為,如果摩拜進(jìn)入滴滴系,只是滴滴出行業(yè)務(wù)的一個(gè)分支,不論是業(yè)務(wù)還是資源都不會(huì)有太多擴(kuò)展;但如果選擇美團(tuán),就從出行方式變?yōu)榱松罘绞?,與美團(tuán)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)相結(jié)合,會(huì)帶來(lái)更大的業(yè)務(wù)融合想象空間。“共享單車(chē)經(jīng)過(guò)前期大戰(zhàn)失血過(guò)多,面臨著需求單一無(wú)法協(xié)同突破、成本支出過(guò)大、車(chē)輛損耗過(guò)多、收益增長(zhǎng)不順等諸多問(wèn)題,由美團(tuán)這樣一個(gè)有豐富業(yè)務(wù)場(chǎng)景的公司將摩拜接過(guò)去相當(dāng)合適。之前摩拜和ofo苦戰(zhàn)很久想要做但還是做不到的事情,如創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式等,在美團(tuán)這里其實(shí)很容易可以做到,因?yàn)槊缊F(tuán)有相當(dāng)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)條件。”葛甲說(shuō)。
而從更大的視角來(lái)看,此次摩拜選擇被騰訊系的美團(tuán)收購(gòu),某種意義上是與已經(jīng)站到阿里系的ofo、哈羅單車(chē)的一次抗衡。騰訊是摩拜此前的最大機(jī)構(gòu)股東,據(jù)知情人士透露,美團(tuán)和摩拜的結(jié)合,是騰訊牽線的結(jié)果;而摩拜最終能夠被美團(tuán)收購(gòu),也要?dú)w功于騰訊20%的投票權(quán)。
HiMall多用戶(hù)商城系統(tǒng)了解,雖然共享單車(chē)并不賺錢(qián),但它可以帶來(lái)高頻的入口和巨大的數(shù)據(jù),而這正是巨頭所看重的。據(jù)摩拜和ofo透露,目前一家共享單車(chē)企業(yè)每天的數(shù)據(jù)量就超過(guò)40TB(太字節(jié)),這些數(shù)據(jù)對(duì)于共享單車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō),可能價(jià)值不大;但放到巨頭的整個(gè)生態(tài)體系中,卻是重要的決策依據(jù)。
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