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　　服裝可直播的國內(nèi)知名電商平臺：京東、淘寶、蘑菇街、唯品會、聚美優(yōu)品等都可以直播，并且都舉辦了大型直播活動。

　　四大主流直播電商平臺的對比

　　賣貨和帶貨之間的差異

　　一個最核心的區(qū)別在于社交遞進，淘寶的社交僅存于購買關(guān)系，也是一種親密的關(guān)系。而在抖音上，是一個爆款邏輯、推送網(wǎng)紅的方式，用戶與網(wǎng)紅多少有點仰望關(guān)系。

　　快手的老鐵經(jīng)濟，其實是一種圈層經(jīng)濟。這也是為什么快手能賣出挖掘機的原因。

　　基于社交遞進的不同，用戶場景也就不同，用戶心智也會不一樣。

　　1、淘寶

　　淘寶是一個買買買的心智，在淘寶短視頻中，用戶先看到貨，需要一個人來介紹。比如我進淘寶就是要買東西，就是要購物的，我需要產(chǎn)品的介紹，然后決定是否購買。

　　淘寶短視頻曾經(jīng)那么火爆，其中一個原因是有一個叫哇哦視頻的坑位，但是它在大家購買之前給了消費者太多無用的信息。

　　雖然他是幫助大家理解產(chǎn)品的，但其實大家在強購買心智的時候是靜不下心來看完一個唯美的有劇情起承轉(zhuǎn)合的短視頻的。在這個平臺中，大家是先看到貨，需要有一個人跟他講貨，所以直播的邏輯是在這里是成立的。

　　2、抖音

　　抖音的電商直播剛起步，也被稱為是一個嗑瓜子的碎片時間，如何在嗑瓜子的碎片時間里打動用戶，讓用戶關(guān)注是關(guān)鍵。電商好物品榜一般都以新奇產(chǎn)品為主，未來是否能擴散到生活中所有的SKU還有待觀察。

　　3、快手

　　快手的老鐵經(jīng)濟是一個人間煙火，由身邊人和身邊事構(gòu)成的一個圈層，因此，一定要找到這個圈層的人來做帶貨直播。

　　比如散打哥、駱家軍，他們的粉絲就是非常嚴密的自組織，甚至像社群一樣的可以進行分銷的組織。因此，快手的運營方式也會其他平臺有巨大差異。

　　4、微信

　　微信，最核心的是一個熟人社交的平臺，他在社交遞進上區(qū)別于這三個平臺。

　　微信雖然為熟人社交鏈條，但有一類賣貨被識別為微商，另一類卻被識別為小而美的品牌。

　　所以，在微信平臺上，你要做的事情比在淘寶、抖音和快手更克制。你要通過內(nèi)容價值鏈條和人格魅力帶貨。

　　微信是帶貨，淘寶直播是賣貨，抖音、快手平臺處于帶貨和賣貨這兩個區(qū)間的終端。

　　四大平臺在數(shù)據(jù)運營上有很大差別，無論你是作為一個個人主播，還是作為一個產(chǎn)品端和店鋪，數(shù)據(jù)是指導(dǎo)你與粉絲互動、SKU選擇的關(guān)鍵。

　　以淘寶為例，它的數(shù)據(jù)是封閉的，而且算法非常多變，阿里有一句著名的話就是：擁抱變化。

　　抖音的算法是基于內(nèi)容推薦，這就很容易找到哪些內(nèi)容模板可以吃掉抖音的套路算法。但抖音的算法非常復(fù)雜，但也是有跡可循的，只要你經(jīng)常去調(diào)控內(nèi)容，就能發(fā)現(xiàn)。

　　快手，它的數(shù)據(jù)是可循的，但會有很多噪音干擾。因為快手類似于一個廣場，有各種各樣多元化的內(nèi)容在同時傳播，所以，快手的數(shù)據(jù)運營不僅要遵循數(shù)據(jù)，同時要排除很多干擾。

　　微信，它的難度最高，你需要具備一個非常高質(zhì)量的人格輸出，輸出一個小而美的品牌概念，才可能通過內(nèi)容帶貨。

　　它有一個好處是數(shù)據(jù)非常完善，因為微信運營了很多年了，無論是公眾號還是各種小程序，你想要采集一個人群的微信數(shù)據(jù)是非常容易的。

　　綜合上述，每個直播平臺的帶貨規(guī)則不一樣，所以想要做服裝直播帶貨可以看看自身產(chǎn)品適合哪個平臺，希望以上的內(nèi)容對大家有所幫助。