珠寶商城網(wǎng)站建設(shè)怎么做
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隨著時代的進(jìn)步,電商的崛起,傳統(tǒng)行業(yè)紛紛向轉(zhuǎn)型線上線下相結(jié)合的模式,但效果如何,下面就由hishop跟大家分析
隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,依靠電商平臺為利器的珠寶品牌徹底撕開了珠寶高價外衣,讓以往的奢侈品珠寶鉆石開始讓普通人也能消費(fèi)得起。伴隨著淘寶、天貓等電商平臺的崛起和發(fā)展,珠寶電商平臺也應(yīng)時代而生。在經(jīng)過95年至01年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫后,經(jīng)過幾年的沉淀。到后來的電商平臺大戰(zhàn),現(xiàn)如今三足鼎立,在hishop發(fā)表的中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告中表明2018上半年中電商交易額已經(jīng)達(dá)到20萬億,比去年上半年環(huán)比增漲近百分之22,在中國人民隨手打開購物平臺的買東西習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成的時候,傳統(tǒng)行業(yè)借助的電商概念開始擴(kuò)張。珠寶電商也從純線下轉(zhuǎn)為線上線下相結(jié)合的模式,借助線上的流量優(yōu)勢,似乎更適合如今這個時代。
珠寶電商的電商概念理想情況是希望消費(fèi)者通過線上了解,在看中某樣產(chǎn)品后,通過搜需距離自己最近的線下實(shí)體店,通過現(xiàn)場試戴、感受,消除線上的消費(fèi)疑慮,彌補(bǔ)線上體驗(yàn)缺失的短板,省卻繁雜的物流環(huán)節(jié),最終落地線下消費(fèi)。但現(xiàn)階段,電商模式是否真的適合珠寶行業(yè),各個珠寶品牌能否駕馭線下實(shí)體店,真正玩轉(zhuǎn)電商模式,還待考察。但時代的腳步在前進(jìn),不跟上時代的腳步那就只能被淘汰。
珠寶電商的盈利模式多面向全國用戶,依靠線上推廣引流,以薄利多銷的運(yùn)營模式拉升業(yè)績。珠寶電商在產(chǎn)品銷售時,普遍提出同樣的貨品比商場至少省錢50%~70%。但如今,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)比價平臺的完善,消費(fèi)者購買產(chǎn)品多采取貨比三家的辦法,同時鉆石等珠寶產(chǎn)品多屬于4C標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,再加上部分珠寶電商品牌自身缺乏設(shè)計(jì)優(yōu)勢,消費(fèi)者更愿意去選擇眼見為實(shí)的珠寶實(shí)體店,迫使一些珠寶電商品牌開設(shè)線下實(shí)體店,彌補(bǔ)線上消費(fèi)短板,這也正是珠寶電商品牌講述的電商概念。
不難發(fā)現(xiàn),大部分珠寶電商的電商模式普遍采用的是傳統(tǒng)珠寶品牌沿襲已久的加盟店模式,而非直營模式,僅有少數(shù)品牌開設(shè)直營店。甚至,不少電商品牌在加盟政策中紛紛打出“線上為線下導(dǎo)流,力保進(jìn)客量,線上線下統(tǒng)一價格,讓顧客留在線下”的加盟政策。事實(shí)上,面向全國用戶的大規(guī)模線上成交量,加上低成本的電商運(yùn)營,“價格戰(zhàn)”是珠寶電商普遍采用的盈利模式,而將這一模式運(yùn)用在局限于某一地區(qū)的線下實(shí)體店,則變的不可行。換句話說,珠寶電商號稱的“線上線下統(tǒng)一定價”的模式在線下實(shí)體店完全無法開展。低頻次消費(fèi)的珠寶產(chǎn)品屬性決定薄利多銷的運(yùn)營模式無法支撐線下實(shí)體店的正常運(yùn)營。而相似的產(chǎn)品,線上的價格往往遠(yuǎn)低于線下,直接導(dǎo)致消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)完之后,又返回線上購買。
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