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       商城小程序直播是目前企業(yè)變現(xiàn)的最佳途徑了，因?yàn)槟贻p人喜歡的體驗(yàn)式購(gòu)物，加強(qiáng)線上線下融合的線下連鎖企業(yè)是企業(yè)的機(jī)會(huì)。

　　眼下直播平臺(tái)五花八門，優(yōu)質(zhì)頭部平臺(tái)也有多家，對(duì)于傳統(tǒng)線下門店來說，若要線上直播引流是不是也要選花了眼?到底哪個(gè)平臺(tái)最適合我?

　　在線下商圈的經(jīng)營(yíng)中，門店除了需要客流量之外，其實(shí)更加注重的是用戶的轉(zhuǎn)化留存，打造顧客的全生命周期，而不是短暫的一次性消費(fèi)。而傳統(tǒng)門店線下留存客戶最經(jīng)典的方式就是以會(huì)員制捆綁客戶，同樣，門店的線上經(jīng)營(yíng)需求也是如此。

　　隨著社交電商平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)線下企業(yè)客戶流量的瓜分，線下零售業(yè)房租、人力資源等運(yùn)營(yíng)成本不斷攀升，門店引流能力變得局限，線下門店對(duì)于精準(zhǔn)獲客以及顧客有效留存和轉(zhuǎn)化的需求極為強(qiáng)烈，線上線下的一體化融合發(fā)展就成為大勢(shì)所趨。

　　于是，當(dāng)下發(fā)展紅火的直播帶貨方式，便成為線下零售行業(yè)快速拿起的一桿“利器”，用于線上引流獲客交易，甚至為線下門店引流，提供良好的服務(wù)體驗(yàn)。

　　傳統(tǒng)線下連鎖企業(yè)與純電商企業(yè)不同的是，線下門店的運(yùn)營(yíng)是不可或缺的一部分，仍是無可替代的重要渠道。試得到、摸得到、看得到和買得到是線下門店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，可為客戶提供新穎、品質(zhì)、專業(yè)和可信賴的服務(wù)體驗(yàn)，打造品牌價(jià)值。例如3C、家居等行業(yè)。

　　綜上可以看出，線上線下渠道的引流、用戶的轉(zhuǎn)化留存、良好的服務(wù)體驗(yàn)是線下門店轉(zhuǎn)型線上關(guān)注的三大重點(diǎn)。

　　商城小程序直播為什么合適?

　　小程序直播功能立于微信生態(tài)的閉環(huán)，將會(huì)解決上述線下門店轉(zhuǎn)型上的三大問題。線下門店在線上的用戶轉(zhuǎn)化留存前提是必須擁有客流量?；谖⑿诺?1.5億用戶月活量，超3.5億的小程序日活量，平臺(tái)用戶數(shù)量巨大，小程序直播的市場(chǎng)廣闊。

　　另外，小程序直播沒有大平臺(tái)的條條框框，門檻低，直播更加的靈活，且大幅降低了大平臺(tái)直播的各種費(fèi)用支出;

　　小程序直播無需安裝下載各種購(gòu)物APP與直播APP，用戶可隨時(shí)切換、一鍵觸達(dá)、體驗(yàn)良好。

　　在用戶轉(zhuǎn)化留存方面，與其他直播平臺(tái)單純的直播功能不同，小程序直播可以聯(lián)動(dòng)微信小程序，加入其他功能，如“支付、積分、優(yōu)惠券”，所有在小程序成交的用戶都可以直接轉(zhuǎn)化成開卡會(huì)員，將直播流量沉淀為品牌的私有流量。而且不同行業(yè)有自己的功能與玩法，如電商小程序的“折扣、積分”，服務(wù)小程序的“預(yù)約”等，可以將直播流量快速變現(xiàn)、留存。

　　除了在直播間進(jìn)行秒殺、抽獎(jiǎng)、發(fā)福利等活動(dòng)外，用戶進(jìn)入直播間購(gòu)買指定產(chǎn)品還可獲得20元\25元\60元的無門檻優(yōu)惠券;小程序激活社群拼團(tuán)活動(dòng)進(jìn)行私域流量的再次裂變，獲取新客。這樣一來，無論是活動(dòng)當(dāng)天或者疫情過后，消費(fèi)者帶著優(yōu)惠券回到門店完成訂單，線下門店都會(huì)有客流，形成營(yíng)銷閉環(huán)。

　　總結(jié)：小程序直播的優(yōu)勢(shì)就在于門檻低，獲客流量低，流量來得更快，同時(shí)它可以實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，這是抖音、快手等短視頻平臺(tái)不能做到的事情。