如果說天貓雙11是全球品牌和消費者狂歡互動的盛大節(jié)日，那么天貓超級品牌日則下決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="http://hydrodefense.cn/xinlingshou/">新零售年代的常態(tài)，接下來一起了解一下天貓新零售模式是怎么做的吧。

 

        8月15日，在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓宣布將投入百億元啟動“雙百計劃”，每年幫助超過100個超級品牌打造屬于“自己的雙11”。

 

        為此，天貓?zhí)貏e推出了與微博戰(zhàn)略合作升級的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”、基于大數(shù)據(jù)和消費者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計劃”。

 

        為了讓更多的品牌走進成為天貓超級品牌日，在今年天貓將品牌名額上調(diào)到了150家，也就是說在未來一年幾乎每隔1-2天，就會有一場屬于品牌自己的雙“11”。LVMH、、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強生、寶潔……等等，幾乎所有一線大牌都將在列。

 

        對此，阿里集團副總裁靖捷表示，“對于天貓和品牌商來說，這是一個雙贏的結果。在未來為了適應新零售，每一個品牌都應該做出改變，無論是組織架構還是戰(zhàn)略升級，而加入天貓是一個好的選擇”。

 

        據(jù)了解，為了保證加盟天貓的品牌尤其是一些跨國品牌更好的適應中國市場，“在天貓的內(nèi)部有一個專業(yè)的團隊來為品牌服務，對于剛剛進入天貓的品牌，天貓會從整個流程上幫助品牌商”，天貓品牌產(chǎn)品營銷總監(jiān)秀珣表示。

 

        8月10日，國貨品牌全棉年代上線天貓超級品牌日16小時，就突破1億元營業(yè)額，成功晉級又一個“超品億元俱樂部”成員。這一天全棉年代賣出的棉柔巾，連起來長度可達8萬公里，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。

 

        而在未來，像全棉年代這樣的品牌在天貓上會越來越多。

 

        類似于今年在美寶蓮等眾多線下品牌店推出的試裝鏡、以及最近推出的針對肌膚檢測的智能測試儀都是天貓美妝在新零售領域的探索，據(jù)古邁透露，618一天，美寶蓮試裝鏡的線上線下轉(zhuǎn)化率就達到了100%，在未來3個月，這種試裝鏡的數(shù)量會增加到30塊，“咱們希望通過這種互聯(lián)的技術，使更多的人成為多屏消費者”。

 

        在數(shù)據(jù)賦能方面，天貓全開放的數(shù)據(jù)共享，也正幫助越來越多的品牌商樹立起自己的品牌營銷攻勢。作為天貓美妝的戰(zhàn)略伙伴，資生堂品牌在今年成為了美妝行業(yè)第一個嘗試uni-marketing的data bank+ uni-desk的品牌，據(jù)資生堂的數(shù)字營銷總經(jīng)理袁立維介紹，“在今年9月6號的超級品牌日上，資生堂會利用data bank的消費者洞察，結合品牌在站外的媒體投放，通過uni-desk去圈定最精準的潛客。”

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