新零售正在崛起，它為中國中高端農產品帶來了巨大的發(fā)展風口，眾籌、生鮮電商等新零售的業(yè)態(tài)席卷而來，究竟什么是新零售？它和傳統流通的差別在哪里？

 

       農業(yè)品牌誕生的三大元素：供應穩(wěn)定性，流通方便性，消費和渠道升級。

 

       前兩者是企業(yè)自身的問題，后者是行業(yè)風口的機會。

 

       新零售的崛起，帶來的是中國中高端農產品的發(fā)展風口，是這幾年最大的，沒有之一。

 

       一位東北做高端大米的美女農人。結果碰到很多消費者對她15塊錢一斤的大米質疑：

 

       你的大米憑什么這么貴？！

 

       她很苦惱。并不是她要把大米賣得這么貴，而是真正好大米投入確實高，她做的是有機種植標準的東北稻花香2號。中高端農產品，真的除了禮品，就沒有其他出路？解決農產品優(yōu)質優(yōu)價的方法在哪里？

 

       維吉達尼的巴楚留香瓜去年是在淘寶上做預售，一共賣出去2萬多個瓜；今年是在開始眾籌上，以“沙漠變蜜洲”為主題發(fā)起用戶眾籌，24小時籌集金額突破了500萬，6天內突破了800萬。

 

       這是一個很難想象的數字，為什么一個瓜能在互聯網年代掀起這么大的動靜？

 

       眾籌是農產品新零售的業(yè)態(tài)之一，采用的是用戶預訂、參股等方式連接上游的生產者。開始眾籌的農業(yè)板塊負責人阿苗（花名）告訴我，他們去年整個農業(yè)眾籌金額破億，而僅四月份就做了5000萬，預計今年突破6億。

 

       僅開始眾籌旗下的公眾號，累計就有近2000萬的粉絲，都是典型的中產階級人群，有錢有閑有文化有需要，他們會被新農人的使命感感動，愿意用真金白銀來支持上游的生產者做轉變。

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