阿里狙擊拼多多：淘寶三大特賣頻道或?qū)⒑喜?/h1>

時間: 2025-11-14 04:08:08閱讀量：

導(dǎo)讀：近日，有媒體爆料稱，淘寶聚劃算、淘搶購和天天特賣三大頻道正在準(zhǔn)備進(jìn)行合并。雖然阿里巴巴官方還未給出明確回應(yīng)，但是淘搶購已經(jīng)出現(xiàn)在聚劃算的活動首頁，似乎證明了所傳消

　　近日，有媒體爆料稱，淘寶聚劃算、淘搶購和天天特賣三大頻道正在準(zhǔn)備進(jìn)行合并。雖然阿里巴巴官方還未給出明確回應(yīng)，但是淘搶購已經(jīng)出現(xiàn)在聚劃算的活動首頁，似乎證明了所傳消息屬實。小編發(fā)現(xiàn)天天特賣的入口已經(jīng)在手機(jī)淘寶首頁消失了，用戶可以在手淘搜索欄中直接輸入“天天特賣”跳轉(zhuǎn)進(jìn)入。目前淘搶購也已經(jīng)出現(xiàn)在了聚劃算的活動首頁中。

　　據(jù)了解，淘搶購和聚劃算都定位于低價團(tuán)購，而淘搶購則屬于免費的淘寶促銷活動，淘寶、天貓商戶都可免費進(jìn)入?yún)⒓?，展示位置在淘寶手機(jī)客戶端首頁，三者比較相似的地方就是靠低價來吸引流量。

　　曾經(jīng)，聚劃算可謂是風(fēng)光一時。2013～2014年，資源稀缺，團(tuán)購正火，費用優(yōu)惠，消費者心智也沒有很成熟，競爭對手和網(wǎng)站也沒有現(xiàn)在多，那時的品牌都需要排隊上聚劃算活動。在鼎盛時期，有女裝品牌做一次聚劃算活動能達(dá)到近千萬的銷量。

　　而如今，品牌團(tuán)購、顯示特賣已經(jīng)成為諸多電商網(wǎng)站的標(biāo)配。聚劃算、淘搶購優(yōu)點不再，尤其是聚劃算，之前能達(dá)到近千萬的銷量，現(xiàn)在能做到百萬已經(jīng)很不錯了。

　　可以說，聚劃算、淘搶購、天天特賣占據(jù)了一個極好的入口，卻不能給淘寶的帶來高流量的回報，并且網(wǎng)站的促銷活動太多，消費者感知疲軟，對于淘寶其他商品的銷售也會產(chǎn)生極其不利的影響。因此，這三個頻道已經(jīng)到了不得不調(diào)整的階段了。

　　就目前的情況來看，三大頻道合并不失為一個明智的選擇。首先，聚劃算、淘搶購、天天特賣這三大官方活動的定位和功能有重復(fù)之處，流量和銷量都早已過了巔峰時期，不及時作出調(diào)整的話，三大活動肯定要走下坡路。

　　另外，聚劃算和淘搶購打的都是低價拼團(tuán)的玩法，競爭優(yōu)點卻并不明顯。特別是聚劃算，作為阿里巴巴集團(tuán)下的團(tuán)購網(wǎng)站，擁有獨立的APP，并且依托于淘寶巨大的消費群體發(fā)展?？梢哉f在眾多團(tuán)購網(wǎng)站之中，聚劃算真的是背景雄厚了。

　　之后，拼多多靠著低價拼團(tuán)的商業(yè)模式異軍突起，市值甚至一度逼近京東，這讓阿里巴巴也是頭疼得很。雖然阿里巴巴集團(tuán)下?lián)碛芯蹌澦?、淘搶購，但是無一能和拼多多匹敵。而此次，將三者整合在一塊，從前端到后端的團(tuán)隊、技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源融會貫通，可能會達(dá)到1+1>2的效果，從而在低價拼團(tuán)這一方面，有效地狙擊拼多多。

　　除了能在低價拼團(tuán)方面狙擊拼多多，阿里巴巴也可以借助天天特賣在工廠端發(fā)力。天天特賣通過完善C2M柔性供應(yīng)鏈的落地，幫助中小微制造公司完成數(shù)字化升級改造，實現(xiàn)“生產(chǎn)-銷售-物流”三塊核心鏈路的數(shù)字化改造，再加上阿里巴巴1688網(wǎng)站上積累的優(yōu)質(zhì)工廠資源，“新制造”未來肯定會成為阿里巴巴的殺手锏。

　　總的來看，阿里巴巴對三大頻道進(jìn)行資源的整合利用，尋求新的發(fā)展方向，前景將更加明朗。