酒行業(yè)目前同質(zhì)化比較嚴(yán)重，想要打破同質(zhì)化，獲得企業(yè)自己的獨(dú)特性，可以使用一物一碼來(lái)提升用戶的首購(gòu)率。

　　一、那怎么做才能提升用戶的首購(gòu)率呢?

　　用一物一碼給每個(gè)產(chǎn)品配置一個(gè)紅包二維碼，用戶在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先購(gòu)買有紅包碼的產(chǎn)品。從而形成品牌差異化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，打破同質(zhì)化，提高首購(gòu)率。廣州某洋酒品牌的做法是：首先，消費(fèi)者只要掃描二維碼就可以領(lǐng)紅包，紅包實(shí)時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中，從經(jīng)銷商那里停止獎(jiǎng)品的流動(dòng)，這樣企業(yè)投資浪費(fèi)。其次，通過(guò)掃描二維碼，消費(fèi)者可以獲得產(chǎn)品的完整信息，防偽識(shí)別可以讓消費(fèi)者放心，進(jìn)而提高產(chǎn)品的首次購(gòu)買率。

　　二、酒企如何用一物一碼實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷成本的自主控制?

　　一物一碼營(yíng)銷成本可控，根據(jù)營(yíng)銷成本設(shè)置紅包金額(除紅包外，還可以設(shè)置實(shí)物、積分等獎(jiǎng)勵(lì))。同時(shí)，掃碼碼率一目了然，營(yíng)銷效果一目了然。借助一物一碼系統(tǒng)，將紅包設(shè)置為組合，比如一定數(shù)量的現(xiàn)金紅包，一定數(shù)量的積分，一定數(shù)量的實(shí)物紅包。獎(jiǎng)品，一定數(shù)量的小游戲。其中，積分可在積分商城兌換相應(yīng)禮品，如手機(jī)充值卡或酒套等，可設(shè)置手機(jī)、液晶電視等實(shí)物獎(jiǎng)品.，小游戲還可以“一杯懲罰，喝一杯回家”等，營(yíng)銷成本可以自主控制。

　　舉個(gè)例子：

　　使用一物一碼系統(tǒng)，指定地區(qū)，對(duì)各門店發(fā)福利的采購(gòu)指南。注冊(cè)成為企業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員，開(kāi)箱掃描包裝盒上的二維碼，即可獲得高額獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)而提升產(chǎn)品推廣欲望。企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了紅包精準(zhǔn)發(fā)放。為感謝區(qū)域會(huì)員長(zhǎng)期以來(lái)的支持和厚愛(ài)，某酒商為第二季會(huì)員舉辦了品酒會(huì)，并在活動(dòng)期間于7-10月評(píng)選出前20名會(huì)員?；顒?dòng)當(dāng)天，送電動(dòng)車、液晶電視、冰箱、洗衣機(jī)等豐厚禮品。會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與活動(dòng)，即獲得福袋大禮包，也利用一物一碼營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)用戶爆增，業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)。