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        縱觀2015年各行業(yè)營銷動(dòng)向，從柴靜“穹頂之下”掀起借勢(shì)環(huán)保營銷，到寧澤濤百米泳池奪冠使得各大品牌再度集體“高潮”，事件營銷已經(jīng)成為各行業(yè)各品牌借勢(shì)的“興奮點(diǎn)”！那么，對(duì)于越來越多利用多用戶商城系統(tǒng)開辟電商平臺(tái)的商戶而言，如何抓住事件爆點(diǎn)，發(fā)力營銷，成為未來發(fā)展的關(guān)鍵！

        如何做好事件營銷，很多都給人一種神秘的感覺，從事前預(yù)測(cè)準(zhǔn)備，到事后策劃執(zhí)行，都是“暗地”進(jìn)行。在眾多從事網(wǎng)絡(luò)營銷的大神眼中，事件營銷一直都是可望不可即的營銷手段，誠然真的如此“不可及”？從一些成功的多用戶商城系統(tǒng)電商平臺(tái)的營銷經(jīng)驗(yàn)來看，抓住以下核心，事件營銷并不是難事！


敏銳觀察，洞悉熱點(diǎn)

        首先事件營銷細(xì)分有很多種，借勢(shì)營銷是最常見的一種方式。我們的生活中每天都發(fā)生著各種熱點(diǎn)事件，而在那么多的熱點(diǎn)事件當(dāng)中我們要用敏銳的觀察力去發(fā)現(xiàn)有利于我們的事件。這種潛在的能力看起來很簡(jiǎn)單，但是真正要做起來卻很難。

        前段時(shí)間的一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生在深夜12點(diǎn)左右?？赡芸吹竭@個(gè)事件的人不止一個(gè)，但是當(dāng)別人都還津津樂道的自己品味的時(shí)候，有人卻將該事件發(fā)到了微信朋友圈，可能其他人也有發(fā)，但是如果你積累的粉絲比別人多，很快你的朋友圈就會(huì)被刷爆了。對(duì)于發(fā)生事件的敏銳洞察力，將是成功抓住“借勢(shì)”的第一步！

超前預(yù)知，把握技巧

        有很多人或許覺得對(duì)于事件的精準(zhǔn)判斷純屬扯淡或者是運(yùn)氣好，然而這其中卻蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)驗(yàn)和技巧！

        首先，經(jīng)驗(yàn)純粹就是說不出來的東西，當(dāng)操控過的事件多了，會(huì)對(duì)各種各樣的事件分類，比如娛樂事件都有什么特性;社會(huì)事件有什么特性;公司二次營銷事件有什么特性等。

        其次，判斷熱點(diǎn)事件的技巧主要體現(xiàn)在通過各個(gè)搜索平臺(tái)以及各個(gè)平臺(tái)的熱搜榜，做站長(zhǎng)的朋友都知道，比如像百度熱搜榜，微博熱搜詞和話題榜等。這個(gè)就不用多介紹了，但是在具體操控?zé)狳c(diǎn)事件事，最好前期看熱搜榜，后期看下拉框和相關(guān)搜索。因?yàn)闊崴寻褚话闱闆r下都是人工控制的，人工會(huì)對(duì)一些熱點(diǎn)事件進(jìn)行認(rèn)為干預(yù)，但是下拉框一般都是即時(shí)的，尤其搜索引擎下拉框已經(jīng)和以前不同，變得更加即時(shí);再比如微博下拉框，會(huì)隨著搜索人數(shù)的迅速提升很快體現(xiàn)出來。
       
        而這個(gè)時(shí)候熱搜榜往往還沒來得及更新過來。如果你要以熱搜榜為主，那你就OUT了，因?yàn)楫?dāng)你看到時(shí)它已經(jīng)成了熱點(diǎn)事件，所以必須要在成為熱點(diǎn)事件之前開始著手。所以就有了下面的一條。

迅速執(zhí)行，一步到位

        每當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)事件從我們的眼前飄過時(shí)，當(dāng)每次看到其他人都利用這個(gè)熱點(diǎn)事件營銷時(shí)，有一部分人會(huì)不以為然的說：“我早就想到了”。

        然而，你想到了又怎樣?也許你想到的比他更早，但是你執(zhí)行的比誰都遲。但是這一步并不是很隨意的去寫文章那么簡(jiǎn)單，為了盡量不形成造謠的烏龍事件出現(xiàn)，在發(fā)布之前通過搜索引擎查搜一下相關(guān)內(nèi)容，從而判斷該事件是有來源的，然后拿其他網(wǎng)站為數(shù)不多的內(nèi)容進(jìn)行整理拼湊，這樣一來，即便事件是假的，來源也并非出于自己的網(wǎng)站。由于這個(gè)時(shí)候至少零星有一些相關(guān)的文章，所以你發(fā)布的文章很快就會(huì)有排名。當(dāng)大網(wǎng)站報(bào)道時(shí)你早已經(jīng)賺足了流量。

        由此看來，任何事件營銷都離不開觀察、把握和迅速做出反應(yīng)這個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于多用戶商城系統(tǒng)電商而言，這或許不是做好借勢(shì)營銷的全部要素，卻是抓住事件爆點(diǎn)的前提，抓住了，借勢(shì)引流也就不遠(yuǎn)了！