近日，Net-a-porter.com正式對(duì)所有消費(fèi)者開(kāi)放使用旗下移動(dòng)奢侈品購(gòu)物社交平臺(tái)The Net Set。消費(fèi)者將可以在A(yíng)pple App Store下載。這一舉措就說(shuō)明移動(dòng)端用戶(hù)互動(dòng)的重要性，那么具體是如何實(shí)現(xiàn)的呢?

　　Net-a-porter奢侈品購(gòu)物平臺(tái)

　　Net-a-porter奢侈品購(gòu)物平臺(tái)是一種以APP形式運(yùn)作的平臺(tái)，這款A(yù)PP的用戶(hù)將可以通過(guò)互動(dòng)，并像許多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一樣分享圖片。重點(diǎn)是，該公司的圖像識(shí)別軟件將會(huì)分析圖片信息，以此在Net-a-Porter的庫(kù)存中尋找最接近的匹配，然后將其提供給用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

　　這個(gè)購(gòu)物社交應(yīng)用程序允許Net-a-porter及其標(biāo)簽消費(fèi)者互動(dòng)，并讓消費(fèi)者在A(yíng)pp中創(chuàng)建他們的個(gè)人資料。他們能上載他們自己的圖片;并使用視覺(jué)搜索功能在Net-a-porter上尋找單品;或加入Net-a-porter其中一個(gè)“風(fēng)格部落”，在網(wǎng)站上與其他消費(fèi)者進(jìn)行虛擬對(duì)話(huà)。

　　Net-a-porter社交商務(wù)創(chuàng)意總監(jiān)Alexandra Hoffnung指出，到目前為止，這可以說(shuō)是一個(gè)快速循環(huán)的“微趨勢(shì)”。她表示，在最近的幾周內(nèi)，Kiini品牌的勾邊比基尼和Aquazzura的Wild Thing系列的紅色流蘇高跟鞋都在app中全部銷(xiāo)售完畢。

　　社交媒體在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中的地位

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，社交媒體是現(xiàn)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上排名第一位的活動(dòng)方式，在幾年前甚至超越了色情文學(xué)內(nèi)容，大約60%的社交媒體活動(dòng)會(huì)在智能手機(jī)或平板電腦上操作。與此同時(shí)，越來(lái)越多的購(gòu)物者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或利用他們的手機(jī)購(gòu)物。因此，購(gòu)物社交平臺(tái)被認(rèn)為是全球最高利潤(rùn)的地方。

　　而目前在依托于微信平臺(tái)的微分銷(xiāo)平臺(tái)也是這種社交媒體模式。通過(guò)自己的朋友圈好友，既可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，又可以銷(xiāo)售產(chǎn)品。還可以通過(guò)像HiShop微分銷(xiāo)來(lái)推出一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)成交。