社區(qū)團(tuán)購(gòu)是以社區(qū)為單位，以微信群或小程序做載體，團(tuán)長(zhǎng)為連接紐帶的形式出現(xiàn)的新型社群電商模式。社區(qū)團(tuán)購(gòu)自出現(xiàn)以來(lái)，發(fā)展的非常迅速，在這次疫情期間又獲得了二次機(jī)遇。下面我們就來(lái)分析一下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)當(dāng)下形勢(shì)怎么樣?未來(lái)趨勢(shì)如何?

　　一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)當(dāng)下形勢(shì)

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)起于湖南，并在很短的時(shí)間里迅速擴(kuò)展至全國(guó)。

　　通過(guò)在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)和微信小程序商城搜索類型關(guān)鍵詞確定主要社區(qū)團(tuán)購(gòu)APP(含小程序)共計(jì)56個(gè)，并對(duì)官網(wǎng)公布覆蓋省份進(jìn)行匯總(將覆蓋地域籠統(tǒng)描述為“全國(guó)“或者無(wú)法選中具體省份的APP不納入統(tǒng)計(jì)范圍)。發(fā)現(xiàn)廣東、山東、湖南三個(gè)省份的社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商數(shù)量最多。

　　湖南省作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)源地但卻未占據(jù)榜首，可能與這一領(lǐng)域的洗牌加速有關(guān)。

　　另外從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前全國(guó)開通社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的城市已經(jīng)多達(dá)114個(gè)，其中一線(北上廣深)及省會(huì)城市的占比僅占21.1%，近80%都是普通地級(jí)市，包括揭陽(yáng)、湖州、漳州、阜陽(yáng)等。這可能與社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商看重三四線城市人工成本低、配送范圍小，能夠避開O2O等相似業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

　　對(duì)各社區(qū)團(tuán)購(gòu)APP(含小程序)內(nèi)部的一級(jí)類目進(jìn)行整理，可歸為“日化用品“、“服裝服飾”、“母嬰產(chǎn)品”、“休閑零食”、“家居家電”、“電子商品”、“生鮮”、“辦公用品”、“生活家居”、“酒水飲料”、“日用百貨”、“母嬰玩具”、“糧油調(diào)料”等14大類。

　　通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)“生鮮”、“日化”是社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商主要運(yùn)營(yíng)品類。有82.6%的社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商都將生鮮納為經(jīng)營(yíng)品類，這主要是因?yàn)樯r類商品是家庭生活剛需，消費(fèi)頻次高，具備快速裂變的可能。

　　二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)趨勢(shì)

　　回顧社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展歷程和一系列演變，以及不同團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的最新布局和未來(lái)規(guī)劃，可以看到該模式呈現(xiàn)出行業(yè)格局調(diào)整、平臺(tái)形態(tài)多元化、商業(yè)模式創(chuàng)新性以及品類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等趨勢(shì)。

　　1. 行業(yè)發(fā)展階段性特點(diǎn)鮮明

　　目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)正在經(jīng)歷重組洗牌，集中程度不斷提高。同時(shí)，阿里巴巴、騰訊等電商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，抓住生意機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　2. 市場(chǎng)格局初顯

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐步形成全國(guó)性平臺(tái)(GMV>10億元，覆蓋省份廣)、區(qū)域性平臺(tái)(具有區(qū)域性優(yōu)勢(shì)，或由頭部零售商/電商平臺(tái)加持)以及地方性平臺(tái)(覆蓋單個(gè)省份，規(guī)模較小)的三大玩家梯隊(duì)。

　　3. 平臺(tái)形態(tài)多元化

　　最早進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的是原生型(以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為初始創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目)和快消B2B型平臺(tái)，隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，更多不同背景出身的玩家也逐漸加入，如零售商和電商孵化出的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，以及專業(yè)提供技術(shù)服務(wù)支持的平臺(tái)，呈現(xiàn)出平臺(tái)形態(tài)多元化的趨勢(shì)。

　　4. 商業(yè)模式持續(xù)演變和創(chuàng)新

　　大多數(shù)平臺(tái)最開始都是自營(yíng)模式，即平臺(tái)負(fù)責(zé)采購(gòu)以及物流配送，這樣可以更好地把控商品質(zhì)量。后來(lái)逐漸發(fā)展出平臺(tái)模式，第三方商家入駐，自行負(fù)責(zé)配送。現(xiàn)在某些平臺(tái)又開放加盟商模式以加深對(duì)低線級(jí)城市的覆蓋。每一次模式的創(chuàng)新和演變都是為了適應(yīng)和進(jìn)一步促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展。

　　5. 品類結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

　　雖然目前生鮮品類依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，以及品牌方對(duì)該渠道的愈發(fā)重視并和團(tuán)購(gòu)平臺(tái)開展合作，快消品類占比持續(xù)上升，并有望在2021年實(shí)現(xiàn)與生鮮品類基本持平的市場(chǎng)份額。