我們?cè)谏钪胁浑y發(fā)現(xiàn)、現(xiàn)在不論在微信群里還是朋友圈到處都可以看到一種應(yīng)用，那就是微信小程序。小程序擁有哪些魅力?為何大家都喜歡?微信小程序能為這個(gè)數(shù)字時(shí)代帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)?

7月16日，微信正式開(kāi)放“一物一碼”能力，顧名思義，小程序的一物一碼，就是讓每個(gè)商品都有一個(gè)自己的專(zhuān)屬碼，就如人的世界一樣，有一張可識(shí)別的身份證(ID)。通過(guò)印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個(gè)品牌小程序的入口，讓商家即使沒(méi)有渠道也可以高效與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。

并且此次的小程序“一物一碼”與過(guò)去二維碼基礎(chǔ)的驗(yàn)真?zhèn)?、發(fā)紅包有所不同，微信對(duì)其進(jìn)行了不小的升級(jí)：

引導(dǎo)用戶(hù)跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)等商家平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)流量“沉淀”。

提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等能力，讓開(kāi)發(fā)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

開(kāi)發(fā)者可快速批量生成碼，且這種微型碼，是騰訊專(zhuān)利碼制，無(wú)法破解和仿制，安全性也是杠杠的。

可以說(shuō)，一物一碼將成為線(xiàn)下零售場(chǎng)景的關(guān)鍵，不僅可以借助小程序+公眾號(hào)的組建工具建立私域流量，還可以追蹤產(chǎn)品溯源，以及一系列企業(yè)內(nèi)外部的深度連接。

微信“一物一碼”三大價(jià)值

目前，微信“一物一碼”能力已經(jīng)全面開(kāi)放，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)率先接入微信“一物一碼”能力，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，他們已經(jīng)獲得了這三個(gè)價(jià)值：

1. 商品成為營(yíng)銷(xiāo)的佳方式

與消費(fèi)者取得聯(lián)系后，就要考慮如何與消費(fèi)者互動(dòng)。傳統(tǒng)的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成本高、效果差。而借助“一物一碼”，你可以通過(guò)“關(guān)注公眾號(hào)組件”、“小程序紅包”等能力與用戶(hù)互動(dòng)，例如在小程序中向用戶(hù)發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公眾號(hào)，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個(gè)“分發(fā)渠道”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

2. 每一件商品都是小程序流量入口

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專(zhuān)屬小程序，獲得定制化服務(wù)，這樣一來(lái)，每一件商品都可作為小程序的線(xiàn)下入口，通過(guò)小程序高效與消費(fèi)者取得聯(lián)系，獲得流量。

3. 大數(shù)據(jù)能力幫助商家實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

消費(fèi)者數(shù)據(jù)作為零售品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的重要依憑，一直都是他們的“痛”：沒(méi)有數(shù)據(jù)、沒(méi)有獲取能力、更無(wú)法用起來(lái)?，F(xiàn)在，“一物一碼”可以解決這個(gè)問(wèn)題。