玩轉(zhuǎn)新媒體運(yùn)營，你缺少這些真正的干貨
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時間：2018-01-31 14:33
導(dǎo)讀：新媒體運(yùn)營 是運(yùn)營什么，為什么叫新媒體，有什么是最重要的，有什么需要特別關(guān)注的，你都知道嗎？與其他職業(yè)種類相比，新媒體運(yùn)營是個較為新興的行業(yè)，特別是在一些二三線城市...
新媒體運(yùn)營是運(yùn)營什么，為什么叫新媒體，有什么是最重要的，有什么需要特別關(guān)注的，你都知道嗎？與其他職業(yè)種類相比，新媒體運(yùn)營是個較為新興的行業(yè)，特別是在一些二三線城市，都還不是很普及，即便企業(yè)有設(shè)立這樣的部門或是崗位，在這個崗位上的人都不能完全的說清楚自己做的事情，我們總結(jié)了大致九點(diǎn)內(nèi)容，帶您了解一下新媒體運(yùn)營到底是在做什么。
1、把新媒體當(dāng)產(chǎn)品去運(yùn)營，讓它帶上社會化媒體屬性
大部分用戶不會因?yàn)橘I了你家一件內(nèi)衣而去持續(xù)關(guān)注你家公眾號，摒棄“用新媒體傳播賣產(chǎn)品”的觀念，把它打造社會化媒體屬性，如果你是一個品牌，就不要做一個公司、一個品牌的公眾號，試圖去做一個行業(yè)的媒體、一類群體的媒體、一個地方的媒體。
2、完善團(tuán)隊(duì)、流程與機(jī)制
新媒體是相對傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、雜志、電視、廣播）而來的，但很多傳統(tǒng)企業(yè)沒做過媒體，不懂其工作屬性和流程。做得好的新媒體公眾號都不僅僅只安排一兩個文案，比如做杜蕾斯新媒體的環(huán)時互動，團(tuán)隊(duì)從設(shè)計(jì)、運(yùn)營、文案就有起碼8個。
傳統(tǒng)媒體選題審定、設(shè)置欄目、采訪編寫、刊發(fā)傳播的流程在新媒體時代依然需要，只是新媒體需要更快更敏捷，更刪繁就簡！有的優(yōu)秀號的團(tuán)隊(duì)每天早上都會頭腦風(fēng)暴定未來幾天的選題，再編寫文案與配圖，這是很嚴(yán)謹(jǐn)流暢的流程，對于突如其來的熱點(diǎn)，也能支撐起迅速改變與根據(jù)熱點(diǎn)創(chuàng)作的條件。同樣的，企業(yè)自媒體，一樣可以參考傳統(tǒng)媒體，定時、定方向、定欄目、定風(fēng)格。
3、為他建立新媒體營銷矩陣
再說一遍，新媒體≠微信，做營銷推廣這事跟行軍布陣似的，得多點(diǎn)布局。除了微信，其余像微博、知乎、社區(qū)論壇、豆瓣、各類博客、百度百家、搜狐自媒體、易信來往……。
多點(diǎn)布局之后，要重點(diǎn)下力，分清主輔，比如目前微信掌握著大量的用戶流量，在微信公眾平臺這一塊可以用力些，比如知乎這種以實(shí)用知識問答型為主的網(wǎng)站APP，那往上放的文章得是運(yùn)營者認(rèn)為夠精夠準(zhǔn)夠軟的文章。
4、做好內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入推廣，多點(diǎn)散發(fā)，定向聚攏
這個時候你可能問我：什么是好內(nèi)容？
好的內(nèi)容是基于企業(yè)新媒體定位及用戶群體而定的，比如你的自媒體是“時尚大媽圈”，你的用戶全是大媽阿姨，那心靈雞湯、養(yǎng)生寶典也是好內(nèi)容，如果你的用戶大多是大學(xué)生，那比如“論女生宿舍晚上睡覺都聊些啥？”會讓人感興趣些，但互聯(lián)網(wǎng)群體偏年輕為主，所以好的內(nèi)容及行文風(fēng)格不乏應(yīng)該具有趣味段子型，如果你的企業(yè)比較走得比較嚴(yán)肅，那內(nèi)容風(fēng)格就比較犀利獨(dú)到嚴(yán)瑾一些好，諸如此類，不再枚舉。
再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在自己的公眾號發(fā)也很難散播，但拿部分預(yù)算在其他公眾號推廣，又不一樣，好內(nèi)容除了在自家所有平臺發(fā)仍處于產(chǎn)出，投放其他公眾號則進(jìn)入到了真正的大范圍散播！
5、拓寬渠道，資源互換
行業(yè)內(nèi)有很多做新媒體的小伙伴，能否想一想選擇推送內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀的伙伴定期友好往來的推送，比如一月互推2次，你現(xiàn)在10000粉絲，你就找10000—50000粉的互推，一次5個。別說找不到同行找不到互推的人，混圈子群到處問發(fā)公告，會有人找你的。做多幾次就熟了！心要放大一些，別老想著幫別人推廣會虧了自己。
6、做活動，常互動
又有人問怎么做活動、怎么做互動了？
動腦子想，你喜歡每天抽個粉絲發(fā)蘋果6S也是互動，每周二四六問答也是互動，原創(chuàng)留言評論回復(fù)也是互動……
7、在長期運(yùn)營推廣之后，積累起足夠的粉絲基數(shù)后，再去思考社群營銷
這里的“社群”我覺得不是建很多個微信群、qq群，長期放在那，沒事發(fā)個活動折扣廣告，其實(shí)沒什么作用，弄那么多群，反而還不好控制。這種社群并不等于社交軟件群，而是沉淀到線下布點(diǎn)的、PC論壇、會員機(jī)制的。針對線上群來說，如果你要弄，不要弄多，就弄幾個，比如一個運(yùn)動品牌，你弄個夜跑群，就做一個。你做飲食的，你做個吃貨群。你做護(hù)膚品的，你做個產(chǎn)品免費(fèi)試用體驗(yàn)群。這些社群的人將成為你的核心種子用戶，不斷的提升他們的參與感，同時也讓他們的反饋能給到你提升產(chǎn)品的意見。
8、給你的自媒體穿件“好看的衣服”
經(jīng)?？吹接泻芏嘧悦襟w，一上來標(biāo)題下面就一大坨“點(diǎn)擊藍(lán)色字體關(guān)注”的東西，下面的排版更是五顏六色，好像第三方排版工具提供的模板不一次性用完他們不會死心，好像字體不放大放大再放大，他的讀者就不會注意到關(guān)鍵信息一樣，然后結(jié)尾再來一大坨二維碼按按按掃掃掃，簡直影響食欲，我感覺看多兩遍會影響我的審美。
9、多走心
不是說多感動多矯情，是你真的用心在做個東西，用戶會感覺得到。別總想做標(biāo)題黨坑蒙粉絲點(diǎn)擊然后下面突然放一坨完全沒設(shè)計(jì)感又不好看的產(chǎn)品廣告，除非你的廣告做的很有趣，說到底受眾不是反感廣告，是反感廣告做得惡心。
最后，我相信大家關(guān)于新媒體運(yùn)營還有很多好的意見和建議，歡迎與我們交流。
推薦閱讀
官方微信