監(jiān)管政策“降溫”社區(qū)團(tuán)購，將對原有競爭態(tài)勢帶來巨大變化。

　　社區(qū)團(tuán)購?fù)婕?ldquo;快速決勝”的火苗被撲滅，閃電戰(zhàn)役轉(zhuǎn)為長期競爭，伴隨MDP全國“千城計(jì)劃”的成功落地，各路玩家也逐漸轉(zhuǎn)入更為艱深的運(yùn)營階段。

　　商品價(jià)格從補(bǔ)貼價(jià)回歸正常區(qū)間，但平臺為調(diào)動用戶繼續(xù)下單，在團(tuán)長端打出了新一輪小高潮。

　　在南京，盒馬集市推出團(tuán)長端“五日沖單”限定活動，在活動期間，對于日單量超過200單的團(tuán)長，平臺在10%的傭金之外，還給予銷售額20%的特別提成獎勵。

　　上海，多多買菜推出“團(tuán)長拉新”活動，團(tuán)長每邀請一位新團(tuán)長，上線團(tuán)長能獲得新團(tuán)長交易流水的20%，作為特別獎勵，獎勵額度最高666元。

　　顯然，各路玩家以不同路徑調(diào)動團(tuán)長積極性，一切皆為提升活躍度和單量。

　　山東地區(qū)，橙心優(yōu)選也推出了下單人數(shù)與銷售額組合獎，例如近七日成交1-19單的團(tuán)長，將獲得128元的特別獎勵，而獎勵按梯度劃分，最高可以達(dá)到368元。

　　與此同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購平臺正在各個(gè)維度深入展開運(yùn)營，美團(tuán)優(yōu)選開始招募專職負(fù)責(zé)C端拉新的BD;多多買菜面向團(tuán)長推出“砍價(jià)免費(fèi)送冰箱”活動;橙心優(yōu)選開始大力扶持頭部團(tuán)長，BD甚至親自幫“大團(tuán)長”拉新……

　　剝開商品“補(bǔ)貼低價(jià)”的外衣，社區(qū)團(tuán)購運(yùn)營持續(xù)深入的過程中，平臺繼續(xù)在供應(yīng)鏈上做文章，強(qiáng)化產(chǎn)地直采能力，改造流通環(huán)節(jié)。

　　前端商品價(jià)格變化的背后，社區(qū)團(tuán)購一直在履約、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)展開暗戰(zhàn)，而這些鏈路作為支撐社區(qū)團(tuán)購可持續(xù)發(fā)展的重要因素，平臺將對此進(jìn)行長期發(fā)力。

　　況且，社區(qū)團(tuán)購的競爭勝負(fù)未決，字節(jié)跳動、百度等新老巨頭還未展開全面動作，監(jiān)管適時(shí)進(jìn)行“降溫”，或許也意味著，社區(qū)團(tuán)購終將是一場持久戰(zhàn)。

　　即使“悶燒”發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購的暗戰(zhàn)卻從未停止。