應(yīng)該如何辯證的去看待小程序？這是我們今天要聊的話題。主要從以下兩個(gè)方面來(lái)跟大家說(shuō)說(shuō)如何辯證的看待小程序。

1.開發(fā)團(tuán)隊(duì)要充分利用場(chǎng)景入口

在Web互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通常會(huì)用Google Analytics工具去分析網(wǎng)站入口。從微信官方文檔的定義看，會(huì)有92個(gè)場(chǎng)景值預(yù)留，現(xiàn)在已經(jīng)開放了52個(gè)場(chǎng)景，可能還有40個(gè)場(chǎng)景暫未開放。

場(chǎng)景入口最需要“深入挖掘”這一超級(jí)能力，對(duì)于小程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，騰訊官方公布的小程序文檔里的每一個(gè)字都要仔細(xì)分析。我們?cè)谑忻嫔峡催^(guò)很多產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于小程序場(chǎng)景入口的利用并不好。比如說(shuō)微信開放了公眾號(hào)與小程序的關(guān)聯(lián)功能，用戶可以在公眾號(hào)上看到關(guān)聯(lián)的小程序，然后進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。這個(gè)流量其實(shí)很少，因?yàn)橹虚g經(jīng)過(guò)了好幾層轉(zhuǎn)化。

但是反過(guò)來(lái)想，假如用戶能夠從小程序里識(shí)別出跳轉(zhuǎn)到它這里的公眾號(hào)是哪個(gè)，那么這個(gè)小程序就會(huì)變成千人千面的東西。也就是說(shuō)，從A公眾號(hào)的入口打開的小程序和從B公眾號(hào)打開的小程序，它們之間是可以互相做成業(yè)務(wù)關(guān)系的。在我看過(guò)的小程序里面，好像還沒(méi)有哪個(gè)用過(guò)這個(gè)能力的。

場(chǎng)景入口里的每一個(gè)場(chǎng)景以及該場(chǎng)景提供的能力，都會(huì)有很多細(xì)節(jié)上的差異。小程序的所有場(chǎng)景和每個(gè)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)波動(dòng)可以做反向分析，因?yàn)槟莻€(gè)場(chǎng)景可能就是你的某個(gè)業(yè)務(wù)或某個(gè)產(chǎn)品最重要的流量來(lái)源，你應(yīng)該反向把那個(gè)流量做到極致。Web互聯(lián)網(wǎng)的流量來(lái)源和小程序的場(chǎng)景來(lái)源是一個(gè)邏輯：在Web互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)它的某個(gè)站外流量特別大，網(wǎng)站通常會(huì)加大投入把那個(gè)站外流量繼續(xù)做大。

9.微信為何不做中心化分發(fā)?

經(jīng)常看到有人在討論：微信為什么不做中心化分發(fā)?未來(lái)會(huì)不會(huì)做?我的理解是，現(xiàn)在微信本身就沒(méi)有中心化的分發(fā)，未來(lái)會(huì)不會(huì)做也不重要了。

傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用的是中心化榜單的邏輯，比如蘋果有個(gè)AppStore，根據(jù)每個(gè)App的歷史下載數(shù)及近期下載趨勢(shì)等參數(shù)，來(lái)決定某個(gè)App在榜單上的位置。微信小程序本身也有一個(gè)類似于AppStore的存在，就是聊天首頁(yè)下拉頂部那個(gè)區(qū)域，但它的排名邏輯和傳統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)AppStore排名邏輯完全不一樣。

微信聊天首頁(yè)下拉頂部區(qū)域的DAU是3.4個(gè)億，它采用的是動(dòng)態(tài)算法，其核心參數(shù)是觸達(dá)力。假如用戶剛才用了一款小程序，這款小程序就會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)區(qū)域。對(duì)于所有用戶來(lái)說(shuō)，他下拉出來(lái)的頂部菜單里的小程序，都是他最近一次使用過(guò)的小程序，這就意味著小程序要有足夠強(qiáng)的能力不斷地讓用戶在微信生態(tài)里的任何場(chǎng)景中去將其打開，無(wú)論打開方式是主動(dòng)還是被動(dòng)。微信里絕大多數(shù)打開場(chǎng)景都是被動(dòng)的，被動(dòng)打開的場(chǎng)景越多，這款小程序的觸達(dá)力就越強(qiáng)，它在微信生態(tài)里自有AppStore分發(fā)榜單上的排名就越靠前。

假如微信自己做一個(gè)中心化榜單，它能推薦哪款小程序?正是因?yàn)闊o(wú)法知道要推薦誰(shuí)，干脆就都不推薦，誰(shuí)有能力搶第一，就自己搶去吧。觸達(dá)力是微信小程序時(shí)代最強(qiáng)的一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。

從微信的發(fā)展軌跡不難猜測(cè)出微信小程序的發(fā)展軌跡，同樣的，微信小程序也會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)得到火爆的發(fā)展，會(huì)在移動(dòng)電商和微商這一塊占有很大的市場(chǎng)，大家應(yīng)該把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。若有其他需要咨詢歡迎聯(lián)系銷客多。