近日，微信宣布小商店對(duì)企業(yè)、個(gè)體、個(gè)人三種開(kāi)店類(lèi)型全量開(kāi)放。同時(shí)，微信小商店上線服務(wù)市場(chǎng)，并推出小商店開(kāi)放組件，供商家和服務(wù)商快速調(diào)用官方接口，進(jìn)行個(gè)性化開(kāi)發(fā)。

　　據(jù)微信官方介紹，微信小商店由微信小程序團(tuán)隊(duì)推出，希望幫助商家免開(kāi)發(fā)、零成本、一鍵生成賣(mài)貨小程序，在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的自主經(jīng)營(yíng)。商家在小商店上賣(mài)貨，平臺(tái)也不會(huì)收取服務(wù)費(fèi)和提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，只有每一筆交易扣除訂單金額0.6% 的支付手續(xù)費(fèi)，開(kāi)店成本可以說(shuō)幾近于無(wú)。零成本就能開(kāi)小店，來(lái)看看微信小商店是怎么一回事?

　　1、微信小商店功能基礎(chǔ)，無(wú)法滿(mǎn)足商家運(yùn)營(yíng)需求

　　官方公開(kāi)了小商店的類(lèi)目開(kāi)放范圍、行業(yè)及商品資質(zhì)要求，方便商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)查詢(xún)。目前小商店支持售賣(mài)的商品類(lèi)目涵蓋了從寵物生活、家用電器、手機(jī)通訊、服飾內(nèi)衣等超過(guò)1500個(gè)商品類(lèi)目，可開(kāi)通自有品牌、代理品牌和無(wú)品牌三種類(lèi)型。

　　商家開(kāi)啟微信小商店只需要提供相關(guān)信息就可以擁有自己的小店，的確不需要交費(fèi)開(kāi)店。打開(kāi)小商店管理頁(yè)面中，可以看到基礎(chǔ)的商品發(fā)布、交易進(jìn)度、訂單管理、資金結(jié)算、數(shù)據(jù)處理、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)?？梢蕴幚砗?jiǎn)單的賣(mài)貨交易流程，也僅限于此。所以免開(kāi)發(fā)、零成本是真的，但是如今在微信里開(kāi)店想要留存客戶(hù)，提高銷(xiāo)量都少不了一些運(yùn)營(yíng)手段。只是一個(gè)簡(jiǎn)單的店面是很難在眾多微商城中脫穎而出的。

　　對(duì)于有更多運(yùn)營(yíng)需求或者店鋪有了一定規(guī)模，想要維系和客戶(hù)的關(guān)系、促活引流等，對(duì)會(huì)員體系、分銷(xiāo)、多樣化營(yíng)銷(xiāo)玩法有需求的商家來(lái)說(shuō)還是需要第三方服務(wù)商來(lái)支持，才能更好地獲客。

　　2、微信小商店針對(duì)小微個(gè)體商家，無(wú)法處理復(fù)雜的交易

　　在營(yíng)銷(xiāo)玩法上，微信小商店能夠提供店鋪券和指定商品券兩種玩法，讓買(mǎi)家通過(guò)領(lǐng)券的方式獲得直減、滿(mǎn)減、折扣等優(yōu)惠。只有優(yōu)惠券玩法，這就意味著商家少了很多引流拉新的手段。且雖然連接了直播小程序，商家可直播帶貨，但個(gè)人直播功能暫時(shí)還未支持。微信小商店對(duì)商家賣(mài)貨沒(méi)有優(yōu)勢(shì)并不明顯，但個(gè)人又少了直播帶貨功能，能引流的機(jī)會(huì)更是少之又少。

　　目前來(lái)看，微信小商店針對(duì)的是小微個(gè)體商家，對(duì)于已經(jīng)成規(guī)模的大型商家和品牌商家來(lái)說(shuō)，微信小商店的功能還不能滿(mǎn)足他們的經(jīng)營(yíng)需求。微信小商店的功能還很基礎(chǔ)，如果要處理更復(fù)雜的交易，使用砍價(jià)拼團(tuán)、限時(shí)折扣、秒殺抽獎(jiǎng)、分銷(xiāo)裂變等營(yíng)銷(xiāo)玩法和其他運(yùn)營(yíng)手段，還是第三方服務(wù)工具更成熟。

　　3、增值類(lèi)服務(wù)商可入駐，商家可進(jìn)行個(gè)性化開(kāi)發(fā)

　　微信小商店服務(wù)市場(chǎng)正式上線，增值類(lèi)服務(wù)商可直接入駐。小商店服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)放一鍵搬家、商品批量管理、商品跨平臺(tái)管理等商品管理服務(wù)，以及訂單批量處理、批量打單、物流賬號(hào)綁定等訂單物流管理服務(wù)。

　　平臺(tái)類(lèi)服務(wù)商現(xiàn)已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)招募，已注冊(cè)微信第三方平臺(tái)、具備開(kāi)發(fā)能力、以服務(wù)商的身份為商家提供小程序代開(kāi)發(fā)服務(wù)的第三方合作伙伴可以參與內(nèi)測(cè)。同時(shí)，小商店開(kāi)放組件正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。商家現(xiàn)在可以通過(guò)申請(qǐng)內(nèi)測(cè)接入小商店開(kāi)放組件，享受小商店提供的相關(guān)服務(wù)和能力，進(jìn)行個(gè)性化開(kāi)發(fā)。

　　所以有更多運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)玩法需求的商家要么有足夠的資金內(nèi)部進(jìn)行開(kāi)發(fā)，要么找第三方服務(wù)商合作搭建微商城。目前微信小商店是零成本可開(kāi)店，但開(kāi)店之后還是需要商家自行解決其他運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，這樣看來(lái)對(duì)一般商家來(lái)說(shuō)與其開(kāi)啟微信小商店，還不如直接找第三方服務(wù)商一站式解決所有問(wèn)題。

　　總的來(lái)說(shuō)微信小商店雖然可以讓商家一鍵擁有免費(fèi)的賣(mài)貨小程序但只是提供了賣(mài)貨的簡(jiǎn)單工具，缺乏商家后續(xù)需要的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)玩法。對(duì)于普通商家這些都是如今電商引流拉新、促活和留存用戶(hù)少不了的手段。而第三方服務(wù)商可以幫助商家從開(kāi)店到運(yùn)營(yíng)等一系列完整賣(mài)貨需求的滿(mǎn)足。不過(guò)微信小商店的上線或許也能給不少服務(wù)商提供新的思路，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍并深入各行業(yè)做更加針對(duì)性的服務(wù)不拘泥于工具的定位，才能發(fā)揮自己的價(jià)值。

　　最后對(duì)于還是想要開(kāi)啟微信小商店的小微個(gè)體商家這里附贈(zèng)完整注冊(cè)流程

　　4、如何開(kāi)啟微信小商店

　　個(gè)人按注冊(cè)指引，提供身份證、銀行卡等信息即可開(kāi)店。個(gè)人店支持售賣(mài)一手和二手商品，但是1個(gè)微信號(hào)只能開(kāi)通1個(gè)“個(gè)人”主體的小商店。

　　企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營(yíng)者信息、結(jié)算銀行賬戶(hù)信息等相關(guān)資質(zhì)即可賣(mài)貨經(jīng)營(yíng)，1個(gè)微信號(hào)可開(kāi)通3個(gè)“企業(yè)和個(gè)體”主體的小商店。

　　新用戶(hù)可以通過(guò)微信內(nèi)搜索“小商店助手”完成注冊(cè)，個(gè)人在開(kāi)張完成后，將直接進(jìn)入移動(dòng)端管理后臺(tái);企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)可在手機(jī)上一鍵開(kāi)通之后，登錄電腦端管理后臺(tái)進(jìn)行資料完善和開(kāi)張。

　　微信小商店是一個(gè)賣(mài)貨小程序在微信中沒(méi)有直接的入口。商家想要推廣店鋪可以讓顧客在搜一搜中搜索店鋪名稱(chēng)，找到小程序并進(jìn)入。也可以讓顧客通過(guò)店鋪二維碼、小程序碼掃碼進(jìn)店。或者在公眾號(hào)里插入商店小程序等方式進(jìn)行推廣。

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