北京時(shí)間2017年9月20日,hishop網(wǎng)最新資訊: 2017年雙11首頁(yè)設(shè)計(jì)圖如何設(shè)計(jì)?在過(guò)去的大促活動(dòng)中，有許多商家因?yàn)轫?yè)面上的各種原因造成了不少的遺憾。在今年的雙11大促又要到來(lái)之際，頁(yè)面如何更好地配合運(yùn)營(yíng)需要?在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何更好地用數(shù)據(jù)化分析工具為店鋪運(yùn)營(yíng)做好服務(wù)?

　　本文我們將作一番探討—

　　首先，我們討論一下活動(dòng)首頁(yè)的數(shù)據(jù)化測(cè)試?；顒?dòng)首頁(yè)數(shù)據(jù)面上可關(guān)注兩個(gè)點(diǎn)：一是活動(dòng)首頁(yè)千人千面，二是活動(dòng)頁(yè)面展示和寶貝陳列的數(shù)據(jù)化測(cè)試。

　　一、千人千面

　　相信很多的商家已開始在使用這一重要而精準(zhǔn)的引導(dǎo)客戶的頁(yè)面工具，大家也可以參考一下官方(如下圖所示)雙十一頁(yè)面千人千面的推薦頁(yè)面運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

　　當(dāng)然，要做好千人千面需要在大促活動(dòng)之前首先做好人千面的測(cè)試。對(duì)常見(jiàn)的大促活動(dòng)而言，比較有效的千人千面的活動(dòng)設(shè)置主要是運(yùn)用預(yù)熱吸引來(lái)的客戶(已收藏，已加購(gòu)物車，已領(lǐng)取優(yōu)惠券)以及新客戶(全新客戶)的數(shù)據(jù)做測(cè)試，并且可以把大促活動(dòng)當(dāng)天的安排分上午、下午、晚上三個(gè)主要時(shí)間段來(lái)做頁(yè)面的安排。

　　在大促爆發(fā)當(dāng)天上午，為了配合官方賽馬盡可能出量，新老客頁(yè)面核心位置都做優(yōu)惠促銷氣氛的營(yíng)造，讓店鋪盡可能出量，搶賽馬機(jī)制可以帶來(lái)好的官方位置;而大促下午時(shí)間相較上午來(lái)說(shuō)銷售相對(duì)疲軟，這個(gè)時(shí)候要做的就是采用千人千面針對(duì)新客戶頁(yè)面繼續(xù)加大促銷氣氛營(yíng)造，給到更多優(yōu)惠空間，繼續(xù)搶新客戶的量，而針對(duì)老客戶則可以轉(zhuǎn)為做老客戶專供等類型的促銷方式;到了晚上，頁(yè)面可以更新到正常的銷售節(jié)奏，特別是一天下來(lái)可以視銷售情況做正常的銷售頁(yè)面安排。

　　二、活動(dòng)頁(yè)面展示和寶貝陳列的數(shù)據(jù)化測(cè)試分析

　　(如下圖所示)

　　操作詳細(xì)路徑：生意參謀-流量-裝修分析-無(wú)線-活動(dòng)首頁(yè)-查看詳情-點(diǎn)擊分布，通過(guò)對(duì)活動(dòng)頁(yè)面上點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化，一般可以分析三類數(shù)據(jù)：1、活動(dòng)頁(yè)面相關(guān)活動(dòng)寶貝的點(diǎn)擊數(shù)據(jù);2、分析核心寶貝的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率;3、對(duì)核心活動(dòng)寶貝進(jìn)行優(yōu)化策略調(diào)整;針對(duì)上述三個(gè)方面的數(shù)據(jù)調(diào)整，一般建議視頁(yè)面流量數(shù)據(jù)情況做活動(dòng)一周前的分析。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化測(cè)試，以及活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊分布，得出以下幾個(gè)決策點(diǎn)：

　　1、好位置點(diǎn)擊不好—換圖、換顏色、改主題;

　　2、好款式位置不好—改位置、上挪、放大;

　　3、好款式點(diǎn)擊不好—換圖、換顏色、改主題。

　　經(jīng)測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，不同海報(bào)效果帶來(lái)的點(diǎn)擊次數(shù)顯著不同(如下圖所示)：

 

　　由上述案例我們可以總結(jié)一下：無(wú)線活動(dòng)首頁(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)化測(cè)試后，可以在圖片位置、圖片尺寸、圖片美化三個(gè)方面做優(yōu)化，盡可能保證活動(dòng)主推核心單品寶貝得到更多的展現(xiàn)。

　　其次需要討論的就是商品單品頁(yè)面的數(shù)據(jù)化優(yōu)化，商家朋友都知道，最終的銷售都會(huì)在單品頁(yè)面上成交。流量導(dǎo)入后的轉(zhuǎn)化效果如何，可以通過(guò)“生意參謀-商品-商品效果”找到相對(duì)該單品的效果進(jìn)行優(yōu)化分析。

　　如下圖分析所示，在無(wú)線時(shí)代，需要重點(diǎn)強(qiáng)化的是客戶在頁(yè)面的體驗(yàn)，如果我們能讓客戶比較快捷地獲取商品信息，并且充分地滿足消費(fèi)者對(duì)商品需求的展現(xiàn)，這些簡(jiǎn)單、清晰、明了的信息能促進(jìn)消費(fèi)者在無(wú)線端快速下單。

　　通過(guò)我們對(duì)頁(yè)面跳失率的分析，可以得出以下三個(gè)癥結(jié)：1、頁(yè)面信息傳達(dá)失誤，主要表現(xiàn)在頁(yè)面邏輯性不強(qiáng)，不能快速吸引消費(fèi)者;2、頁(yè)面加載時(shí)間太長(zhǎng)，頁(yè)面的圖片大小和尺寸沒(méi)有做優(yōu)化，使得頁(yè)面的訪問(wèn)變得非常慢，不能更好地適應(yīng)活動(dòng)快節(jié)奏的需要;3、活動(dòng)關(guān)聯(lián)銷售沒(méi)有做好，不符合關(guān)聯(lián)的第一需要營(yíng)銷邏輯關(guān)系。

　　如果頁(yè)面轉(zhuǎn)化率過(guò)低，我們通過(guò)數(shù)據(jù)一般可以分析出和以下兩個(gè)因素有關(guān)：1、產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)不突出，產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)展示不突出;2、產(chǎn)品頁(yè)面因?yàn)閳D片或者邏輯關(guān)系讓客戶閱讀體驗(yàn)不佳，造成客戶轉(zhuǎn)化不高。