最新消息，手淘開(kāi)始與小紅書(shū)進(jìn)行互通內(nèi)測(cè)，也就是說(shuō)在手淘商品評(píng)價(jià)里面是可以看到小紅書(shū)分享的內(nèi)容。用戶可在部分商品下方直接查看到小紅書(shū)用戶分享的筆記，并留言討論。

　　據(jù)了解，本輪內(nèi)測(cè)自上周開(kāi)始測(cè)試。以下圖中innisfree品牌旗下一款粉餅為例，消費(fèi)者可以在“好物點(diǎn)評(píng)團(tuán)”板塊中看到帶有小紅書(shū)logo的點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)進(jìn)去后可查看詳情，與之并列的還有淘達(dá)人的點(diǎn)評(píng)。

　　目前參與內(nèi)測(cè)的品牌包括悅木之源、悅詩(shī)風(fēng)吟等，但互通的商品和筆記數(shù)量仍相對(duì)較少，還尚不清楚雙方內(nèi)測(cè)打通過(guò)程中的具體規(guī)則和方法。

　　一位高端護(hù)膚品品牌的創(chuàng)始人表示，個(gè)人看好小紅書(shū)和手淘的打通。小紅書(shū)作為內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，近兩年一直是品牌發(fā)力運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。手淘來(lái)說(shuō)，平臺(tái)需要小紅書(shū)等社區(qū)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容可以占據(jù)消費(fèi)者更多的時(shí)間，刺激消費(fèi)者購(gòu)物。相比手淘原本的評(píng)價(jià)內(nèi)容，小紅書(shū)的內(nèi)容更加專業(yè)，更具可讀性和分享性。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也不需要一邊逛手淘，一邊跳轉(zhuǎn)到小紅書(shū)查找筆記看評(píng)價(jià)。

　　另一位有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的電商經(jīng)理人表示，如果小紅書(shū)和手淘真的打通，更在意小紅書(shū)會(huì)如何運(yùn)營(yíng)內(nèi)容社區(qū)。在全面打通后，為了得到更多的內(nèi)容展現(xiàn)和流量，商家很可能會(huì)向小紅書(shū)平臺(tái)投放更多的內(nèi)容，小紅書(shū)在內(nèi)容把控上則自有分寸。

　　此外，小紅書(shū)一直在建設(shè)自身的電商渠道和商品供應(yīng)鏈體系，其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展走向也是不少行業(yè)人士的關(guān)注焦點(diǎn)。“這次打通意味著，手淘用戶可以利用小紅書(shū)進(jìn)行消費(fèi)決策，小紅書(shū)最大的優(yōu)勢(shì)在于依靠用戶信任所產(chǎn)生的價(jià)值，手淘可以借助小紅書(shū)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。”上述人士評(píng)價(jià)道。

　　同時(shí)，一位不愿具名的零售從業(yè)者持樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為小紅書(shū)和手淘的打通仍是一次積極的嘗試。“不能因?yàn)閾?dān)心開(kāi)窗會(huì)有灰塵，就不讓新鮮空氣進(jìn)來(lái)。術(shù)業(yè)有專攻，手淘是電商平臺(tái)，小紅書(shū)和時(shí)尚芭莎等是內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，看好這樣的結(jié)合。”

　　“阿里的意圖很明顯，要流量、要內(nèi)容。小紅書(shū)是一個(gè)用戶沒(méi)有購(gòu)物需求也會(huì)逛的平臺(tái)，目前淘寶天貓?jiān)诜e極推動(dòng)電商內(nèi)容化，非常需要小紅書(shū)所帶來(lái)的社區(qū)流量。同時(shí)小紅書(shū)的內(nèi)容帶有非常強(qiáng)的種草屬性，可以提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，這也是平臺(tái)和品牌都非常在意和需要的部分。”一位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者評(píng)價(jià)道。