微信“附近的小程序”現(xiàn)狀及發(fā)展
2017年6月13日，微信小程序附近的店已經(jīng)是當(dāng)下最熱門(mén)的話題，下面將從多方面來(lái)談?wù)勎⑿判〕绦蚋浇牡臧l(fā)展和現(xiàn)狀相關(guān)的內(nèi)容。
2017年6月13日微店發(fā)布最新公告，決定調(diào)整補(bǔ)貼策略：借記卡支付仍然免費(fèi)、提現(xiàn)仍然免費(fèi)，對(duì)使用信用卡支付的交易收取1%的手續(xù)費(fèi)。微店方面表示，此舉是為了防范信用卡惡意套現(xiàn)，新規(guī)將從2017年6月16日起實(shí)行。值得注意的是，這筆手續(xù)費(fèi)由賣(mài)家承擔(dān)。
2017年6月13日在618大促即將開(kāi)啟之際，天貓于今天宣布“天貓出海”項(xiàng)目正式推出。天貓方面表示，“天貓出海”是以天貓作為主引擎，利用阿里巴巴核心電商板塊20億商品，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場(chǎng)，提高當(dāng)?shù)仉娚绦?，服?wù)海外消費(fèi)者。
在5月10日這個(gè)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為的線下門(mén)店一個(gè)重大流量入口終于開(kāi)放，如今過(guò)了一個(gè)星期，這個(gè)流量入口到底效果怎么樣？“附近的小程序”又有那些變化？這里第九程序先賣(mài)個(gè)關(guān)子…我們先來(lái)看點(diǎn)有趣的東西…一、
5月17日晚，微信iOS版更新至6.5.8，推出了微信實(shí)驗(yàn)室功能。相信大家也都有所了解，在發(fā)現(xiàn)版面上新增了“搜一搜”和“看一看”兩個(gè)功能，乍一看有點(diǎn)唬人，本質(zhì)上則是強(qiáng)化了微信搜索功能和內(nèi)容的分發(fā)，這里就不多做分析。
細(xì)心的小伙伴可能發(fā)現(xiàn)，在上線之后，當(dāng)你隨意搜索一個(gè)關(guān)鍵字，只要有已經(jīng)上線的小程序，那么搜索的結(jié)果的第一位就是小程序。
這也就意味著小程序的曝光機(jī)會(huì)又多了一層，新增用戶(hù)渠道也多了一個(gè)，多開(kāi)放一個(gè)搜索入口，進(jìn)一步打開(kāi)流量入口，微信此舉還真是值得玩味。
二、
回到我們剛開(kāi)始的話題，微信近段時(shí)間的在小程序的頻繁動(dòng)作，不外乎一個(gè)目的：吸引更多眼球，盤(pán)活線上線下流量。在線下流量方面，我們從“附近的小程序”上線當(dāng)天的顯示的商家數(shù)量來(lái)看，有些許增長(zhǎng)。
而對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，“附近的店”則帶來(lái)了的更高的曝光幾率。以一位開(kāi)發(fā)者的小程序上線“附近的小程序”為例，具上線之后的數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)用戶(hù)、訪問(wèn)量、新增用戶(hù)均有上漲，并且趨勢(shì)樂(lè)觀。
顯而易見(jiàn)，“附近的小程序”帶來(lái)的效果的是非常直觀的。
三、
對(duì)商家來(lái)說(shuō)：
擁有線下門(mén)店的商家可以借助微信大大提升自己的客戶(hù)輻射范圍，從而獲得更多流量。
一方面，利用附近的小程序，商家可以門(mén)店展示、網(wǎng)上發(fā)券拉新客引流到線下、快速同步門(mén)店最新促銷(xiāo)活動(dòng)、在線下單到店自提或者門(mén)店發(fā)貨。
另一方面。幫助其獲得更多渠道流入口，還可以借此打通線上與線下的隔閡，在網(wǎng)上形成極大的品牌擴(kuò)散。
當(dāng)然，在消費(fèi)者養(yǎng)成用小程序來(lái)搜索附近有什么服務(wù)的習(xí)慣的時(shí)候，那也就意味著門(mén)店客流對(duì)曝光率方位依賴(lài)的降低，在選址方面，也會(huì)節(jié)約零售門(mén)店的選址本錢(qián)。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：
簡(jiǎn)化搜索流程，提升消費(fèi)體驗(yàn)。用戶(hù)如需要尋找附近的餐館、便利店、商城、按摩店等，無(wú)需實(shí)地查找地圖，只需打開(kāi)微信小程序界面，周?chē)姆?wù)即可盡收眼底，提高效率。
舉個(gè)栗子，當(dāng)你在“附近的小程序”搜索出附近的電影院，點(diǎn)開(kāi)又在里面看到附近的咖啡廳，這樣你就可以提前安排好自己看完電影之后的行程，使得你的生活更加有效率。
四、
微信的用戶(hù)量那么大，隨便一個(gè)動(dòng)作都撬動(dòng)著萬(wàn)千商家的神經(jīng)。在這前提下，利用附近的小程序快速布局、搶占市場(chǎng)先機(jī)顯得尤為重要。拋開(kāi)紅利不談，開(kāi)一條護(hù)城河也是百利無(wú)一害，更可況這條護(hù)城河還很有可能變成大江。
簡(jiǎn)而言之，“附近的小程序”的優(yōu)勢(shì)就在于：
①微信小程序的本質(zhì)，解決線下流量的問(wèn)題，解決傳統(tǒng)門(mén)店在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的困惑。
②幫助商家提供更有效服務(wù)的工具。就好比我把附近的小程序看成微信小程序的一個(gè)工具。能夠給有效客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)：提供地理位置信息、會(huì)員功能等等。
③剛需的用戶(hù)能夠便捷享受服務(wù)。服務(wù)信息+地理信息讓服務(wù)更近一步。
五、
對(duì)于附近的小程序微信肯定還要繼續(xù)開(kāi)放，真正的服務(wù)于小程序本質(zhì)目標(biāo)用戶(hù)，通過(guò)能力開(kāi)放幫助更多傳統(tǒng)線下門(mén)店轉(zhuǎn)型。
馬化騰在今年的兩會(huì)中提到小程序時(shí)表示，“微信推出的小程序的目的更多的是想連接線下實(shí)體，著眼未來(lái)，并不是要取代APP”，這與微信早期對(duì)小程序的定位不謀而合，小程序上線“附近門(mén)店”，將為線下實(shí)體帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
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第二部分：如何開(kāi)通一個(gè)小商店
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