直播商城中，做得最有特色的就是蘑菇街直播商城，這里從蘑菇街的直播商城小程序開(kāi)發(fā)來(lái)分析直播商城小程序的幾大特色。

　　拼團(tuán)：吸引新用戶(hù)最有效的工具

　　1.“拼團(tuán)”確實(shí)是短時(shí)間內(nèi)吸引到大批新用戶(hù)的一種手段，但以往情況下，在一般的App內(nèi)，“拼團(tuán)”只是一個(gè)不太起眼的小圖標(biāo)，用戶(hù)在A(yíng)PP或者和H5中拼團(tuán)，基本上不會(huì)涉及到彼此的交流。即便拼團(tuán)成功，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)和品牌本身也沒(méi)有什么太深的印象。

　　2.為了解決這些問(wèn)題，蘑菇街微信小程序在首屏1/2最顯眼的位置設(shè)置了三個(gè)拼團(tuán)入口;蘑菇街還為整個(gè)拼團(tuán)業(yè)務(wù)搭建了專(zhuān)門(mén)的招商和商業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)拼團(tuán)的選品、用戶(hù)拼團(tuán)分享到聊天窗口中的形態(tài)、拼團(tuán)頁(yè)面內(nèi)的相關(guān)推薦、品牌展示等等進(jìn)行了全方位的優(yōu)化。

　　體驗(yàn)——“即看即買(mǎi)，即買(mǎi)即走”

　　1.比如，相對(duì)于A(yíng)PP，蘑菇街微信小程序去除了“內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)”這個(gè)功能欄。在過(guò)去，蘑菇街的APP定位是讓用戶(hù)由逛到買(mǎi)，APP內(nèi)的文章內(nèi)容和導(dǎo)購(gòu)屬性就顯得非常重要。

　　2.但是，蘑菇街的小程序則相反，它對(duì)用戶(hù)的“看”和“買(mǎi)“環(huán)節(jié)進(jìn)行了取舍，秉承著“快”的原則，蘑菇街的小程序內(nèi)的功能欄為用戶(hù)“買(mǎi)”這個(gè)動(dòng)作提供了更加簡(jiǎn)單直接的入口，讓用戶(hù)體驗(yàn)“即看即買(mǎi)，即買(mǎi)即走”。

　　對(duì)于老用戶(hù)，蘑菇街還想了一招：“服務(wù)號(hào)+小程序”。舉例來(lái)說(shuō)，小程序現(xiàn)在開(kāi)放了用戶(hù)身份識(shí)別能力，通過(guò)7天內(nèi)消息模板向未關(guān)注服務(wù)號(hào)的用戶(hù)推送最新產(chǎn)品信息，刺激回購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街微信小程序的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率是APP的2倍。

　　“網(wǎng)紅效應(yīng)”帶來(lái)用戶(hù)粘性和社交傳播

　　蘑菇街這種直播購(gòu)物小程序這種紅人和粉絲之間互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的特性非常適合在微信社交環(huán)境下做傳播和運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)可以在通過(guò)紅人直播間內(nèi)的介紹，直接在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)所推薦的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所買(mǎi)”。而這些“網(wǎng)紅”都有自己的微信群和忠誠(chéng)度較高的粉絲，粉絲的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和口碑信任形成快速裂變。

　　正因?yàn)槟⒐浇挚吹搅诵〕绦蛑辈スδ艿膹?qiáng)社交優(yōu)勢(shì)，所以才能夠開(kāi)發(fā)出這樣一個(gè)有力的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式——直播商城小程序。
 

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