據(jù)相關(guān)消息，小程序目前正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)新的廣告位投放，就是投放在游戲過(guò)程中，內(nèi)測(cè)的小游戲中“星途W(wǎng)eGoing”。這次新廣告形式名為：視頻激勵(lì)式廣告。

　　那什么是視頻激勵(lì)式廣告?到底要如何激勵(lì)?據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)消息稱(chēng)，這一方式是用戶(hù)游戲進(jìn)行中主動(dòng)觸發(fā)視頻激勵(lì)式廣告，廣告完成播放，且被手動(dòng)關(guān)閉后用戶(hù)則能獲得該小游戲下發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)。比如：復(fù)活、加分等。并且，廣告觸發(fā)場(chǎng)景和獎(jiǎng)勵(lì)方式都由流量主自定義。

　　通俗來(lái)說(shuō)就是，用戶(hù)玩小游戲時(shí)，會(huì)遇到視頻廣告，如果你點(diǎn)擊觀看就能加分或者復(fù)活等玩法。是游戲結(jié)束出現(xiàn)廣告，還是游戲中出現(xiàn)廣告，獎(jiǎng)勵(lì)什么都由游戲開(kāi)發(fā)者決定。

　　那么如果微信經(jīng)過(guò)灰度測(cè)試后，全面開(kāi)放這一新的廣告功能，又會(huì)對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)帶來(lái)什么沖擊呢?目前微信廣告中，能在小程序投放的廣告位逐漸增多。在小程序里，我們已經(jīng)可以看到這幾種形式：

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　　無(wú)論是小游戲底部、中部的廣告位，其形式都是圖片形式，用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去后是H5、小程序等鏈接，主要給廣告主提供品牌曝光和商品推廣。這種廣告屬于廣點(diǎn)通的投放機(jī)制，按點(diǎn)擊收費(fèi)。

　　圖片形式的固定廣無(wú)論用戶(hù)喜不喜歡都只能接受，都屬于被動(dòng)式廣告。就算是跳一跳“基座”，用戶(hù)想不想看到都會(huì)遇到他，即使給用戶(hù)加分，也屬于用戶(hù)被動(dòng)式的廣告，而正在灰度測(cè)試中的視頻激勵(lì)式廣告則有所不同。

　　在視頻廣告中增加激勵(lì)、加分等形式，會(huì)讓用戶(hù)主動(dòng)“找廣告”。很多小游戲只有一條命，如果看完廣告能復(fù)活，用戶(hù)將更主動(dòng)希望看到廣告，甚至是有意識(shí)的找廣告。并且這類(lèi)設(shè)計(jì)，讓流量主和用戶(hù)都有自主權(quán)，如果用戶(hù)不點(diǎn)擊觀看，可以直接略過(guò)，不無(wú)需被動(dòng)接受廣告。

　　另外，視頻廣告更容易裂變。因?yàn)橐曨l本身具有比圖文更直觀的效果，一篇文章用戶(hù)可能需要花5分鐘才能讀懂，可一個(gè)視頻，或許只要10秒就能讓用戶(hù)了解。這樣的方式，更容易產(chǎn)生裂變。

　　我們?cè)囅胍幌?，如果灰度測(cè)試中，觀看完視頻后用戶(hù)可以獲得加分、復(fù)活。那么在條件成熟的情況下，是不是就能出現(xiàn)購(gòu)物券、優(yōu)惠券、會(huì)員卡等等商業(yè)相關(guān)的東西呢?

　　而用戶(hù)也只需輕輕一點(diǎn)，卡券即刻進(jìn)入微信卡包，絲毫不影響游戲體驗(yàn)。之后，再利用小程序模板消息，引導(dǎo)用戶(hù)使用，用戶(hù)也可在聊天框中，將優(yōu)惠券轉(zhuǎn)贈(zèng)于好友。這一廣告模式勢(shì)必又將引發(fā)小游戲的流行風(fēng)潮。

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