隨著短視頻生態(tài)的崛起，創(chuàng)業(yè)者的焦點(diǎn)逐漸被抖音吸引。但作為抖音的孵化器，月活超過(guò)2億的今日頭條App依然是內(nèi)容生態(tài)的龍頭。而這次的更新，更是讓今日頭條從內(nèi)容平臺(tái)蛻變?yōu)?ldquo;內(nèi)容-服務(wù)”平臺(tái)。

　　頭條版“小程序桌面”

　　今日頭條App的新版本中，底部導(dǎo)航欄的中心位置出現(xiàn)核心功能「常用」。進(jìn)入「常用」出現(xiàn)頭條小程序和用戶的常用功能。這個(gè)頁(yè)面可以上拉，形成全屏頁(yè)面。

　　頭條「常用」支持長(zhǎng)按刪除，上滑翻頁(yè)等操作，和被稱為“小程序桌面”的微信「二樓」如出一轍。不同的是，「常用」除了小程序外，還集合了用戶常用的功能，例如“掃一掃”、“消息通知”等。

　　在不斷增添服務(wù)屬性的路上，頭條App已變得越來(lái)越重?！赋Ｓ谩乖诮鉀Q“小程序找回”問(wèn)題的同時(shí)，也承擔(dān)著類(lèi)似微信「發(fā)現(xiàn)」的角色，讓產(chǎn)品變輕，用戶體驗(yàn)更好。

　　因此雖然兩者表面上相似，但頭條「常用」和微信「二樓」還是有著很大的區(qū)別。與此同時(shí)，頭條「常用」和微信「二樓」，也反應(yīng)了張一鳴和張小龍?jiān)诠δ芡茝V上的不同思考。

　　張小龍說(shuō)，“微信添加任何一個(gè)功能，都不會(huì)對(duì)用戶造成負(fù)擔(dān)”。微信一直堅(jiān)守原則，以至于微信面對(duì)小程序這樣的戰(zhàn)略產(chǎn)品，依然把“小程序桌面”隱藏在微信的二樓中，只有當(dāng)用戶需要時(shí)下拉微信才會(huì)出現(xiàn)。

　　或許“堅(jiān)守原則”是微信成功的關(guān)鍵，但張一鳴似乎不相信。在剛剛過(guò)去的字節(jié)跳動(dòng)7周年慶典上，張一鳴強(qiáng)調(diào)“大力出奇跡”。

　　在快手、美拍在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)做得很好的時(shí)候，抖音才剛剛開(kāi)始探索;在微信、支付寶小程序成熟之時(shí)，頭條小程序才剛剛起步。但“大力出奇跡”的頭條，比BAT更加敢做敢當(dāng)。

　　把“小程序找回入口”直接放到頭條App的核心位置，這是BAT都沒(méi)有去做的事情。無(wú)論對(duì)待短視頻、社交還是小程序，張一鳴的信念都是一樣：

　　“在正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅(jiān)韌不拔的意志，踏實(shí)去嘗試，大力出奇跡”

　　小程序，大概就是張一鳴所說(shuō)的“正確的方向”。

　　創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)

　　有人稱字節(jié)跳動(dòng)是“App工廠”，用熟練的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方式，打造一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅”App。根據(jù)TrustData最新數(shù)據(jù)，抖音國(guó)內(nèi)月活超3億(全球5億)，今日頭條2.2億，火山小視頻、西瓜視頻在1億左右，多閃也達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

　　如何巨大的流量，會(huì)成為創(chuàng)業(yè)的沃土嗎?在前年，一個(gè)泛娛樂(lè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和我們說(shuō)，100W粉絲的頭條號(hào)的變現(xiàn)能力，比不上他10W粉絲的微信公眾號(hào)。如此來(lái)看，當(dāng)年頭條系的流量變現(xiàn)能力確實(shí)不高。

　　但隨著內(nèi)容電商、LBS、小程序等能力的逐漸完善，頭條創(chuàng)業(yè)者們的變現(xiàn)效果發(fā)生巨大變化。在去年11月的頭條生機(jī)大會(huì)中，頭條公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年頭條號(hào)作者的收益達(dá)到20億，預(yù)計(jì)2019年頭條號(hào)作者的收益將實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。

　　低門(mén)檻的短視頻運(yùn)營(yíng)，已成為商家獲取流量的利器。與傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不同，在頭條系進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)，門(mén)檻非常低，只需要商家簡(jiǎn)單拍視頻即可，短視頻可進(jìn)行多平臺(tái)的分發(fā)，可掛載頭條小程序進(jìn)行變現(xiàn)、引流等。

　　如今，今日頭條App放出了小程序的超級(jí)入口，也意味著，用戶通過(guò)內(nèi)容進(jìn)入小程序后，也更容易直接從「常用」再次找回小程序，并使用。在小程序流量得到支持的同時(shí)，小程序的留存能力也大幅上升。

　　有消息透露，頭條小程序正在逐步向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。一旦如此，頭條小程序或真的能“大力出奇跡”，成為創(chuàng)業(yè)的沃土。