私域流量是指企業(yè)或個人在自己擁有的平臺上積累起來的用戶流量，例如微信公眾號、小程序、APP等。

為什么這幾年都在強(qiáng)調(diào)私域流量呢？以下是幾個原因：

1. 訪問成本增加

互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈，公域流量（如搜索引擎、社交媒體）的訪問成本越來越高，用戶獲取難度大。

2. 用戶粘性不足

對于公域流量來說，平臺更關(guān)注個人方向的需求，而非企業(yè)方向。導(dǎo)致用戶粘性下降，轉(zhuǎn)化率難以提高。

3. 數(shù)據(jù)風(fēng)險

公共流量數(shù)據(jù)可能會面臨大量騰訊或阿里巴巴持續(xù)更新的算法變化、消費(fèi)者行為和采購模式變化等風(fēng)險，企業(yè)需要考慮適當(dāng)分散演示，并通過私域控制風(fēng)險。

4.重視品牌價值

私域流量可以積累更加忠實(shí)、有價值的客戶群體，同時增強(qiáng)品牌的影響力和忠誠度，甚至能形成品牌生態(tài)。

因此，在私域流量已經(jīng)成為企業(yè)運(yùn)營的重要策略方向上，想使用驗鈔機(jī)的門店很有必要掌握私域流量的優(yōu)勢。在私域中，實(shí)現(xiàn)流量自持，并可以進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營、實(shí)現(xiàn)重復(fù)觸達(dá)，甚至開展社交電商等多種營銷方式。同時，相對于公共流量而言，建立私域流量的成本更低。