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微信公眾號開店流程百科

作者:-- 來源:網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時間: 2025-03-24 09:50:04 閱讀量:
 
 
  微信公眾號開店流程全解析
 
  一、微信公眾號開店流程詳解
 
  在微信公眾號上開店,為眾多商家提供了廣闊的線上銷售渠道。其詳細(xì)流程涵蓋多個關(guān)鍵環(huán)節(jié),以下為您逐步剖析。
 
  注冊微信公眾號
 
  1. 選擇公眾號類型:訪問微信公眾平臺官網(wǎng)(https://mp.weixin.qq.com),點擊“立即注冊”。公眾號類型主要有訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)微信。訂閱號適合資訊發(fā)布,每天可群發(fā)一條消息,消息顯示在訂閱號文件夾中;服務(wù)號側(cè)重于服務(wù)交互,每月可群發(fā)4條消息,消息直接顯示在微信聊天列表,對用戶提醒更明顯;企業(yè)微信則主要用于企業(yè)內(nèi)部溝通及客戶管理等場景。一般用于開店,建議選擇服務(wù)號,能更好地為用戶提供服務(wù)及營銷推廣。
 
  2. 填寫注冊信息:按照提示,依次填寫郵箱地址(該郵箱將作為公眾號登錄賬號,務(wù)必使用常用且未注冊過公眾號的郵箱)、設(shè)置登錄密碼。完成后,系統(tǒng)會發(fā)送一封驗證郵件到填寫的郵箱,登錄郵箱點擊驗證鏈接激活賬號。接著選擇注冊地區(qū),通常選擇中國大陸。
 
  3. 登記主體信息:根據(jù)實際情況選擇主體類型,如個人、企業(yè)、政府、媒體等。以企業(yè)為例,需填寫企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照注冊號、企業(yè)法人姓名及身份證號碼等信息,并上傳營業(yè)執(zhí)照掃描件。個人主體則只需提供個人身份證信息及照片。信息務(wù)必準(zhǔn)確無誤,否則會影響審核通過。
 
  4. 設(shè)置公眾號信息:包括公眾號名稱(要簡潔易記且與店鋪或品牌相關(guān),一旦確定后期修改有一定限制)、功能介紹(簡要說明公眾號的用途及提供的服務(wù)等),并選擇運營地區(qū)。完成所有信息填寫后,提交審核,審核時間一般為1 - 3個工作日。審核通過后,即可擁有一個微信公眾號。
 
  完成微信支付商戶認(rèn)證
 
  1. 進入微信支付頁面:登錄已注冊好的微信公眾號后臺,在左側(cè)菜單欄找到“微信支付”選項并點擊進入。
 
  2. 提交申請材料:按頁面提示填寫商戶基本信息,如商戶名稱(一般為企業(yè)名稱)、經(jīng)營類目(根據(jù)實際銷售商品或服務(wù)選擇對應(yīng)的類目)、客服電話等。同時,需要上傳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本掃描件、法人身份證正反面掃描件、企業(yè)銀行賬戶信息(用于資金結(jié)算)等材料。材料要求清晰、完整且真實有效。
 
  3. 等待審核:提交申請后,微信支付團隊會對提交的材料進行審核,審核時間一般為1 - 3個工作日。在此期間,需保持電話暢通,以便審核人員在有疑問時能及時聯(lián)系。若審核未通過,需根據(jù)提示修改材料后重新提交。
 
  創(chuàng)建微信小店
 
  1. 登錄微信公眾平臺:使用注冊公眾號時的賬號密碼登錄微信公眾平臺后臺。
 
  2. 進入微信小店入口:在后臺左側(cè)菜單欄“功能”選項卡中,找到“微信小店”入口。若未看到該入口,可能是公眾號未滿足開通條件或微信版本更新導(dǎo)致顯示異常,可通過微信官方客服渠道咨詢解決。
 
  3. 填寫店鋪信息:點擊“創(chuàng)建店鋪”按鈕,開始填寫店鋪基本信息。包括店鋪名稱(要與公眾號定位及銷售商品相關(guān),簡潔明了且有吸引力)、店鋪描述(詳細(xì)介紹店鋪的特色、優(yōu)勢、經(jīng)營范圍等,讓用戶快速了解店鋪)、店鋪地址(填寫實際經(jīng)營地址或發(fā)貨地址)、聯(lián)系方式(如聯(lián)系電話、客服郵箱或客服微信等,方便用戶咨詢及售后溝通)。這些信息將直接展示給顧客,務(wù)必填寫準(zhǔn)確詳細(xì)。
 
  4. 設(shè)置商品分類:為了便于商品管理及用戶查找,需合理設(shè)置商品分類。可根據(jù)商品的種類、用途、品牌等因素進行分類,如創(chuàng)建“服裝”“食品”“電子產(chǎn)品”等分類,也可在大類下細(xì)分小類,如“服裝”下可分為“上衣”“褲子”“裙子”等。分類設(shè)置要清晰合理,方便用戶快速定位所需商品。
 
  5. 添加商品:點擊“添加商品”按鈕,按照提示填寫商品詳細(xì)信息。包括商品名稱(突出商品特點及優(yōu)勢,便于用戶識別)、商品描述(詳細(xì)介紹商品的材質(zhì)、規(guī)格、使用方法、注意事項等,讓用戶全面了解商品)、商品價格(明確售價,可根據(jù)成本、市場行情及利潤預(yù)期合理定價)、庫存數(shù)量(實時更新庫存,避免超賣現(xiàn)象)、商品圖片(上傳清晰美觀的商品圖片,多角度展示商品,圖片數(shù)量建議3 - 5張,尺寸及格式符合平臺要求)。商品信息填寫要準(zhǔn)確、詳細(xì)且有吸引力,以提高用戶購買意愿。
 
  6. 配置物流信息:為讓顧客了解商品配送情況,需配置物流信息??蛇x擇使用微信提供的物流模板,也可自定義設(shè)置。設(shè)置內(nèi)容包括發(fā)貨時間(明確承諾從下單到發(fā)貨的時間周期,如1 - 3個工作日內(nèi)發(fā)貨)、運費計算方式(可按重量、體積、訂單金額或固定運費等方式計算)、合作物流公司(列出可發(fā)貨的物流公司供用戶選擇)等。物流信息設(shè)置要合理且透明,避免因運費問題引起用戶不滿。
 
  7. 發(fā)布店鋪:完成以上所有設(shè)置后,仔細(xì)檢查店鋪信息、商品信息及物流信息等是否準(zhǔn)確無誤,確認(rèn)無誤后點擊“發(fā)布”按鈕,即可正式上線微信小店。此時,店鋪已能在微信內(nèi)被用戶訪問和購買商品。
 
  二、微信公眾號如何開店鋪
 
  微信公眾號開店鋪,除了上述詳細(xì)流程外,還需關(guān)注以下幾個關(guān)鍵方面,以確保店鋪順利運營并取得良好效果。
 
  公眾號內(nèi)容與店鋪的結(jié)合
 
  1. 定位明確:首先要明確公眾號的定位,它應(yīng)與店鋪銷售的商品或服務(wù)緊密相關(guān)。若店鋪主營時尚服裝,公眾號內(nèi)容可圍繞時尚穿搭技巧、流行趨勢解讀、新品服裝展示等方面展開,吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶,并將用戶引導(dǎo)至店鋪進行消費。
 
  2. 內(nèi)容創(chuàng)作:定期創(chuàng)作有價值、吸引人的內(nèi)容??梢允菆D文并茂的商品介紹文章,詳細(xì)介紹商品的特色、使用場景及搭配建議等;也可以是視頻形式,如服裝店鋪可拍攝模特穿著展示視頻,食品店鋪可制作美食制作過程視頻等。內(nèi)容要注重原創(chuàng)性和趣味性,避免生硬的廣告宣傳,讓用戶在閱讀或觀看過程中自然地產(chǎn)生對商品的興趣,進而引導(dǎo)到店鋪購買。
 
  3. 互動活動:利用公眾號開展互動活動,增強用戶粘性及參與度。例如舉辦抽獎活動,用戶關(guān)注公眾號、分享店鋪鏈接或在文章評論區(qū)留言即可參與抽獎,獎品可為店鋪商品或優(yōu)惠券等;也可開展問答活動,設(shè)置與商品相關(guān)的問題,用戶答對可獲得獎勵。通過互動活動,提高用戶對公眾號及店鋪的關(guān)注度和參與感,促進店鋪銷售。
 
  店鋪界面設(shè)計與用戶體驗
 
  1. 簡潔美觀:店鋪界面設(shè)計要簡潔美觀,符合用戶審美習(xí)慣。整體色調(diào)搭配要協(xié)調(diào),避免過于花哨或刺眼的顏色組合。商品展示圖片要清晰、高質(zhì)量,排版布局要合理,方便用戶快速瀏覽和查找商品??蓞⒖家恍┲娚唐脚_的店鋪設(shè)計風(fēng)格,結(jié)合自身品牌特點進行優(yōu)化。
 
  2. 操作便捷:確保店鋪操作流程便捷流暢。用戶從進入店鋪、瀏覽商品、添加商品到購物車、下單支付等環(huán)節(jié),都應(yīng)簡單易懂,避免繁瑣的操作步驟。例如,簡化注冊登錄流程,支持微信一鍵登錄;優(yōu)化購物車功能,方便用戶修改商品數(shù)量、刪除商品等;支付方式要多樣化,除微信支付外,可考慮添加支付寶等其他支付方式,滿足不同用戶需求。
 
  3. 適配多種設(shè)備:隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,用戶使用手機、平板等移動設(shè)備訪問店鋪的比例越來越高。因此,店鋪界面要能夠適配多種設(shè)備屏幕尺寸,確保在不同設(shè)備上都能正常顯示且布局合理,為用戶提供良好的瀏覽體驗。可通過專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計工具或電商平臺提供的模板,進行自適應(yīng)設(shè)計或響應(yīng)式設(shè)計。
 
  客戶服務(wù)與售后保障
 
  1. 及時響應(yīng):設(shè)置專門的客服人員,及時響應(yīng)用戶咨詢。可通過公眾號后臺的客服功能、客服電話、客服微信等多種渠道,確保用戶在遇到問題時能及時聯(lián)系到客服??头藛T要具備良好的溝通能力和專業(yè)知識,熱情解答用戶疑問,處理用戶訂單相關(guān)問題,如訂單查詢、修改訂單信息、退換貨處理等。
 
  2. 售后保障:建立完善的售后保障體系,讓用戶購物無憂。明確退換貨政策,包括退換貨條件、流程及時間限制等,并在店鋪頁面顯著位置展示。對于用戶的退換貨申請,要及時處理,按照規(guī)定流程為用戶辦理退換貨手續(xù),確保用戶權(quán)益得到保障。通過良好的客戶服務(wù)和售后保障,提高用戶滿意度和忠誠度,促進店鋪口碑傳播及二次銷售。
 
  三、微信公眾平臺如何開店
 
  在微信公眾平臺開店,除了遵循上述開店流程及要點外,還可借助平臺的一些功能和工具,提升店鋪運營效率和效果。
 
  利用微信公眾平臺的營銷功能
 
  1. 群發(fā)消息:微信公眾平臺提供了群發(fā)消息功能,可定期向關(guān)注用戶推送店鋪活動、新品上架、優(yōu)惠信息等內(nèi)容。在編寫群發(fā)消息時,要注意標(biāo)題的吸引力和內(nèi)容的簡潔明了,突出重點信息,引導(dǎo)用戶點擊進入店鋪查看詳情。同時,合理安排群發(fā)消息的頻率,避免過于頻繁打擾用戶,一般每周1 - 2次為宜。
 
  2. 自定義菜單:通過設(shè)置自定義菜單,將店鋪入口、熱門商品、優(yōu)惠活動等重要信息展示在公眾號對話界面,方便用戶快速訪問。自定義菜單的名稱要簡潔易懂,與對應(yīng)內(nèi)容相關(guān),例如“進店購物”“熱門推薦”“優(yōu)惠活動”等。用戶點擊菜單選項,可直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的頁面,如店鋪首頁、商品列表頁或活動詳情頁等,提高用戶訪問店鋪及查找商品的便捷性。
 
  3. 自動回復(fù):設(shè)置自動回復(fù)功能,可及時響應(yīng)用戶的一些常見問題。自動回復(fù)分為被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù)和關(guān)鍵詞自動回復(fù)。被添加自動回復(fù)可設(shè)置歡迎語及引導(dǎo)用戶了解店鋪的信息;消息自動回復(fù)可對用戶發(fā)送的一般性問題進行統(tǒng)一回復(fù);關(guān)鍵詞自動回復(fù)則可根據(jù)用戶發(fā)送的特定關(guān)鍵詞,回復(fù)相關(guān)的商品信息、活動鏈接或解答疑問等。通過合理設(shè)置自動回復(fù),提高用戶咨詢的響應(yīng)速度,減輕客服工作壓力。
 
  與微信小程序結(jié)合
 
  1. 開通微信小程序:微信小程序具有無需下載安裝、使用便捷等特點,與微信公眾號結(jié)合使用,可進一步提升用戶體驗。在微信公眾平臺注冊并開通微信小程序,將小程序與公眾號進行關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)后,可在公眾號文章、自定義菜單等位置插入小程序鏈接,引導(dǎo)用戶進入小程序店鋪進行購物。小程序店鋪的界面設(shè)計和功能設(shè)置可與公眾號店鋪相互補充,為用戶提供更豐富、便捷的購物方式。
 
  2. 小程序功能優(yōu)勢:小程序可實現(xiàn)更多個性化的功能,如商品搜索、智能推薦、會員系統(tǒng)、積分兌換等。利用小程序的商品搜索功能,用戶可快速查找所需商品;智能推薦功能可根據(jù)用戶的瀏覽歷史和購買記錄,為用戶推薦相關(guān)商品,提高商品銷售轉(zhuǎn)化率;會員系統(tǒng)和積分兌換功能可增加用戶粘性,促進用戶重復(fù)購買。通過小程序的這些功能優(yōu)勢,提升店鋪的運營效果和用戶滿意度。
 
  數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
 
  1. 數(shù)據(jù)監(jiān)測:微信公眾平臺提供了豐富的數(shù)據(jù)分析功能,可對公眾號及店鋪的運營數(shù)據(jù)進行監(jiān)測。關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括粉絲增長數(shù)、粉絲活躍度(如閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等)、店鋪訪問量、商品瀏覽量、訂單量、銷售額等。通過定期分析這些數(shù)據(jù),了解公眾號及店鋪的運營狀況,發(fā)現(xiàn)存在的問題及潛在的機會。
 
  2. 優(yōu)化策略:根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果,制定相應(yīng)的優(yōu)化策略。例如,若發(fā)現(xiàn)某篇文章的閱讀量較低,可分析原因,調(diào)整文章的選題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)或發(fā)布時間;若發(fā)現(xiàn)某個商品的瀏覽量高但轉(zhuǎn)化率低,可考慮優(yōu)化商品描述、圖片展示或價格策略等;若發(fā)現(xiàn)店鋪訪問量在某個時間段較低,可針對性地在該時間段推出優(yōu)惠活動或加強推廣宣傳。通過不斷地數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化,提升公眾號及店鋪的運營效果,實現(xiàn)更好的銷售業(yè)績。
 
  四、其他常見問題解答
 
  微信公眾號開店流程免費永久嗎?
 
  微信公眾號開店本身的注冊流程是免費的,包括注冊微信公眾號以及在微信公眾平臺開通微信小店等基礎(chǔ)功能,都不收取額外費用。然而,在開店運營過程中,可能會涉及一些費用。例如,完成微信支付商戶認(rèn)證后,使用微信支付進行收款,微信支付會按照一定比例收取交易手續(xù)費,不同行業(yè)的手續(xù)費率有所差異,一般在0.6% - 1%左右。另外,若商家選擇使用第三方電商服務(wù)平臺(如、等)來輔助搭建和運營微信公眾號店鋪,這些平臺通常會提供不同套餐的收費服務(wù),根據(jù)功能的豐富程度和使用期限收取相應(yīng)費用。所以,微信公眾號開店流程并非完全免費永久,在運營過程中會有一些必要的費用支出。
 
  微信公眾號開店有什么要求?
 
  1. 主體資質(zhì)要求:若以個人身份開店,需提供個人身份證信息,確保身份真實有效。企業(yè)開店則需要提供有效的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、企業(yè)法人身份證明等材料,用于微信公眾平臺的注冊及微信支付商戶認(rèn)證。主體資質(zhì)信息必須真實、準(zhǔn)確且符合相關(guān)法律法規(guī)要求,否則無法完成開店流程。
 
  2. 公眾號類型要求:一般來說,用于開店的微信公眾號建議選擇服務(wù)號。因為服務(wù)號每月可群發(fā)4條消息,消息直接顯示在微信聊天列表,對用戶的提醒更明顯,有利于店鋪進行營銷推廣及與用戶的互動溝通。訂閱號雖然每天可群發(fā)一條消息,但消息顯示在訂閱號文件夾中,相對服務(wù)號而言,對用戶的觸達效果較弱。當(dāng)然,部分商家也可根據(jù)自身運營策略,結(jié)合訂閱號和服務(wù)號共同使用。
 
  3. 商品合規(guī)要求:所銷售的商品必須符合國家法律法規(guī)及微信平臺的相關(guān)規(guī)定,嚴(yán)禁銷售假冒偽劣、侵權(quán)、違法違規(guī)的商品。商家需確保商品質(zhì)量合格,具備相關(guān)的質(zhì)量檢測報告、產(chǎn)品認(rèn)證等資料(如涉及特定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的商品)。同時,商品的宣傳推廣內(nèi)容也應(yīng)真實準(zhǔn)確,不得虛假宣傳、夸大功效等。
 
  4. 支付資質(zhì)要求:要實現(xiàn)店鋪的在線支付功能,需完成微信支付商戶認(rèn)證。這要求商家提供企業(yè)銀行賬戶信息(企業(yè)主體)或個人銀行卡信息(個人主體),且賬戶狀態(tài)正常,能夠進行資金結(jié)算。認(rèn)證過程中,需按照微信支付的要求提交相關(guān)材料,通過審核后方可開通支付功能。
 
  自己怎么做小程序賣東西?
 
  1. 注冊小程序賬號:訪問微信公眾平臺官網(wǎng),點擊“立即注冊”,選擇“小程序”類型。按照提示填寫郵箱、設(shè)置密碼等信息,完成注冊后登錄郵箱激活賬號。接著選擇主體類型,填寫主體信息及管理員信息等,提交審核,審核通過后即擁有小程序賬號。
 
  2. 選擇開發(fā)方式:
 
  - 自行開發(fā):若商家具備專業(yè)的技術(shù)開發(fā)團隊和編程能力,可自行開發(fā)小程序。需掌握微信小程序開發(fā)框架(如WXML、WXSS、JavaScript等),按照微信小程序開發(fā)文檔的規(guī)范進行開發(fā)。開發(fā)過程包括頁面設(shè)計、功能實現(xiàn)(如商品展示、購物車、訂單管理、支付功能等)、接口對接(如微信支付接口)等環(huán)節(jié)。自行開發(fā)可實現(xiàn)高度個性化定制,但開發(fā)成本高、周期長。
 
  - 使用第三方平臺開發(fā):對于沒有技術(shù)開發(fā)能力的商家,可選擇使用第三方小程序開發(fā)平臺。市面上有眾多第三方平臺,如、、上線了等。這些平臺提供可視化的操作界面,商家通過簡單的拖拽、設(shè)置等操作即可搭建小程序。選擇第三方平臺時,要綜合考慮平臺的功能、價格、口碑、售后服務(wù)等因素,根據(jù)自身需求選擇合適的套餐。
 
  3. 設(shè)計小程序界面:小程序界面設(shè)計要簡潔美觀、操作便捷。根據(jù)店鋪風(fēng)格和商品特點,設(shè)計小程序的首頁、商品列表頁、商品詳情頁、購物車頁、訂單結(jié)算頁等頁面。首頁要突出店鋪品牌和熱門商品,引導(dǎo)用戶快速進入商品詳情頁;商品詳情頁要詳細(xì)展示商品信息、圖片、價格、規(guī)格等,提供良好的用戶體驗;購物車和訂單結(jié)算頁要流程清晰,方便用戶操作。
 
  4. 添加商品信息:在小程序后臺,按照商品分類添加商品。填寫商品名稱、描述、價格、庫存、圖片等詳細(xì)信息,確保商品信息準(zhǔn)確、完整且有吸引力??蓪ι唐愤M行分組管理,方便用戶查找和瀏覽。
 
  5. 配置支付功能:將小程序與微信支付進行綁定,開通支付功能。在微信支付商戶平臺注冊并完成認(rèn)證后,獲取相關(guān)支付參數(shù),在小程序后臺進行配置。確保支付功能安全、穩(wěn)定,支持多種支付方式,如微信支付、銀行卡支付等(若第三方平臺支持更多支付方式)。
 
  6. 提交審核與發(fā)布:完成小程序的開發(fā)和設(shè)置后,提交微信平臺審核。審核過程中,微信會對小程序的內(nèi)容、功能、合規(guī)性等方面進行檢查。若審核不通過,根據(jù)提示修改問題后重新提交。審核通過后,即可正式發(fā)布小程序,用戶可通過微信搜索、掃碼等方式訪問小程序進行購物。
 
 
 
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