品牌連鎖超市發(fā)展新機(jī)遇!探索直播新玩法
作者：網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
時(shí)間: 2025-06-07 01:47:11
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一年一度地雙十一上周落下帷幕，從各家品牌連鎖超市的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以明顯看出，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的成績(jī)明顯，特別是不少連鎖超市開(kāi)始借助直播帶貨的形式實(shí)現(xiàn)高效賣(mài)貨，就拿步步高來(lái)說(shuō)，雙十一單場(chǎng)直播就賣(mài)出1.26億，可以說(shuō)直播+線(xiàn)上電商的發(fā)展模式已經(jīng)成為品牌連鎖超市發(fā)展的新機(jī)遇。
品牌連鎖超市發(fā)展新機(jī)遇!
1.企業(yè)Boss親臨直播現(xiàn)場(chǎng)
在當(dāng)今時(shí)代下，電商營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為最成功的營(yíng)銷(xiāo)模式，各行各業(yè)紛紛觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)行業(yè)積極探索直播“圈粉”，“直播+電商”正從過(guò)去的小打小鬧、嘗鮮體驗(yàn)，逐漸向主流發(fā)展。
步步高集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)，拓寬企業(yè)的銷(xiāo)售渠道，利用現(xiàn)在最潮流的直播帶貨方式，用互聯(lián)網(wǎng)的力量拉動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)將線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)相結(jié)合，通過(guò)打造企業(yè)的自媒體矩陣，將信息精準(zhǔn)有效地投放到客戶(hù)手里，讓客戶(hù)能夠購(gòu)買(mǎi)到自己想要的產(chǎn)品。
11月11日當(dāng)天，步步高在小程序官方商城“步步高Better購(gòu)”上進(jìn)行直播，步步高集團(tuán)高級(jí)副總裁王湘杰也親自下場(chǎng)做起了主播，為步步高超市帶動(dòng)直播銷(xiāo)售額高達(dá)1.26億元，當(dāng)天實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)達(dá)到26萬(wàn)人次，獲得點(diǎn)贊數(shù)超2160萬(wàn)。
2.采用直播矩陣，高效帶貨
此外，步步高超市采用"高管+員工+達(dá)人"直播矩陣，從不同視角為消費(fèi)者推介商品。同時(shí)，步步高百貨也在11月3日啟動(dòng)美妝心愿日，眾多大牌國(guó)際美妝加持聯(lián)播10小時(shí)不停，網(wǎng)紅主播助陣，更有11元至1111元超級(jí)無(wú)門(mén)檻券直播間秒搶引發(fā)熱潮。當(dāng)天美妝銷(xiāo)售突破300萬(wàn)元，直播間人數(shù)高達(dá)7萬(wàn)以上。
3.數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
為了實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化，步步高連鎖超市還依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)做出了精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像，根據(jù)會(huì)員用戶(hù)畫(huà)像實(shí)現(xiàn)朋友圈精準(zhǔn)投放，6萬(wàn)個(gè)微信社群精準(zhǔn)觸達(dá)，Better購(gòu)小程序會(huì)員全面激活等。
王填董事長(zhǎng)表示，今年的疫情加速了步步高的數(shù)字化進(jìn)程，也為下一步的深度轉(zhuǎn)型給出了方向。目前，步步高以數(shù)字化、平臺(tái)化和基于單客、單品、單店的“兩化三單”戰(zhàn)略，在洞察交易數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，提升單店服務(wù)和運(yùn)營(yíng)效率。
以上就是這篇內(nèi)容，2020年疫情的突發(fā)，加快了網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展，直播等新興營(yíng)銷(xiāo)模式成為品牌超市轉(zhuǎn)型的工具，直播帶貨這一模式，改變了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，減少了市場(chǎng)銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)也快速地打通了供需鏈，推動(dòng)直播電商與專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，積極發(fā)展“線(xiàn)上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式，同時(shí)也為零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展開(kāi)拓了新思路。
友數(shù)連鎖門(mén)店管理系統(tǒng)， 支持直播帶貨功能，幫助商家重構(gòu)了“人——場(chǎng)——貨”，高效實(shí)現(xiàn)了新零售的互聯(lián)、互通、互動(dòng)，是一種新體驗(yàn)的迭代。
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