據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，按GMV進行計算，2017上半年中國B2C網(wǎng)絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占50.2%份額，較2016年上半年下降了3%；京東名列第二，占據(jù)24.5%份額，同比上升了0.3%；唯品會位于第三，占6.5%份額，同比上升了2.7%；蘇寧易購排名第四，占5.4%的市場份額，同比上升了2.1%，國美在線位列第五，占4.1%的份額，同比上升了2.5%。其他平臺包括1號店、亞馬遜中國、當當、聚美優(yōu)品等B2C平臺占據(jù)整個市場的9.3%份額。

2017上半年國內(nèi)B2C市場份額占比已經(jīng)趨于穩(wěn)定，變動基本不大。天貓仍舊處于霸主地位，但是市場份額較往年相比，略有減少，與京東同為“第一梯隊”；唯品會、蘇寧云商、國美互聯(lián)網(wǎng)等為B2C市場的“第二梯隊”，三家平臺市場占比穩(wěn)中有升。而包括1號店、亞馬遜中國、當當、聚美優(yōu)品、蜜芽等在內(nèi)的多家平臺為“第三梯隊”。整體來看，零售電商行業(yè)“馬太效應”日漸明顯，但在移動社交電商領域，也不乏諸如拼多多、云集微店、有贊這樣的“黑馬”產(chǎn)生，醞釀新變局。