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　　據(jù)悉，京東旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“京喜拼拼”于28號(hào)上線小程序，預(yù)定2021年1月1號(hào)全面上線。(深圳地區(qū)已于20日上線)

　　根據(jù)京東公布的信息顯示，京喜拼拼未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該是全國(guó)的下沉市場(chǎng)。京東集團(tuán)正在利用重整供應(yīng)鏈的方式進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，吸納用戶，為用戶提供社交電商/社區(qū)團(tuán)購(gòu)商品。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道早已經(jīng)成為了兵家必爭(zhēng)之地，各大企業(yè)紛紛入局，京東自然也不例外。
 

一、巨頭紛紛“競(jìng)速”的賽道
 

　　其實(shí)，京東很早就進(jìn)入了社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，2018年起陸續(xù)上線了“京東鄰里團(tuán)”、“友家鋪?zhàn)?rdquo;社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序和“京東區(qū)區(qū)購(gòu)”社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。

　　為何京東與各大企業(yè)巨頭會(huì)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的跑道上“競(jìng)速”?

　　因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)擁有剛需、高頻、離用戶更近三個(gè)特點(diǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)線下場(chǎng)景進(jìn)一步的滲透，從打車、外賣、再到買菜，真正的觸及到了人們深層次的行為。

　　另外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的預(yù)訂和規(guī)?；N售模式讓商品銷售流程更加簡(jiǎn)單，物流配送也更加方便，有利于減少商品流通過(guò)程中的各種損耗，降低經(jīng)營(yíng)成本，提升商品流通效率，并使得商品價(jià)格有了更大的優(yōu)惠空間，是一種很好的模式。

　　所以，這是一個(gè)比傳統(tǒng)電商更大的一個(gè)新生市場(chǎng)，據(jù)說(shuō)已經(jīng)超過(guò)了上萬(wàn)億規(guī)模，資本巨頭能不參上一腳，進(jìn)來(lái)分一杯羹?
 

二、側(cè)重下沉市場(chǎng)

　　下沉市場(chǎng)是近年來(lái)京東發(fā)力的重點(diǎn)，并成為京東平臺(tái)流量增長(zhǎng)的主渠道。根據(jù)京東公布的第三季度財(cái)報(bào)，在過(guò)去一年，京東凈增了1億多活躍用戶，而這些新增的活躍用戶大多數(shù)來(lái)自下沉市場(chǎng)。

　　什么是下沉市場(chǎng)?

　　指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)。

　　隨著一二線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶趨于飽和，流量紅利已然見頂，為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的品牌開始向低線城市下沉，已成為當(dāng)前賺取紅利開創(chuàng)商機(jī)的全新藍(lán)海。

　　而下沉市場(chǎng)人群擁有熟人效應(yīng)，追求物美價(jià)廉，喜歡拼價(jià)，因?yàn)殚e暇時(shí)間較多對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)使用程度也較深，使用時(shí)長(zhǎng)上比其他用戶都要長(zhǎng)，諸如此類的特性，非常適合社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式扎根并繁茂生長(zhǎng)。

　　而京東此次投資興盛優(yōu)選，也是希望借助興盛優(yōu)選在社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)一步深耕下沉市場(chǎng)。
 

三、京喜拼拼優(yōu)勢(shì)

　　因?yàn)榫〇|本身打造的用戶群體就是比較高端，所以同為京東一脈的京喜在店家數(shù)量和客單價(jià)上都有一定優(yōu)勢(shì)的。

　　其次，有京東的供應(yīng)鏈做支撐。在選品上，京喜拼拼可利用京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，迅速起量。

　　再來(lái)，有京東以及旗下眾多產(chǎn)品的流量導(dǎo)入。前期可快速進(jìn)入大眾眼球，至于后期的轉(zhuǎn)化與留存，都是需要實(shí)力的，比如產(chǎn)品的吸引力和售后的服務(wù)等。

　　在優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，京喜拼拼應(yīng)該可以迅速發(fā)展起來(lái)，當(dāng)然面對(duì)的難題也會(huì)越來(lái)越多，也希望京喜拼拼在這賽道上：“賽出風(fēng)格，賽出水平”
 

四、結(jié)語(yǔ)

　　京東與各巨頭入場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)擴(kuò)大了影響力和覆蓋面，加劇了競(jìng)爭(zhēng)的苛刻。

　　與其同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)卻正欣欣向榮，朝著更規(guī)范更完善的環(huán)境延伸，朝著萬(wàn)億級(jí)規(guī)模發(fā)展，這便是留給其他企業(yè)/商家/平臺(tái)的機(jī)遇和商機(jī)。

　　很多人認(rèn)為有資本參與的領(lǐng)域，普通商家就不適合玩，這恰恰是誤區(qū)所在。社區(qū)團(tuán)購(gòu)本是低門檻、輕模式、重運(yùn)營(yíng)的模式。正因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)模式有利可圖，才吸引了那么多巨頭參與，放棄商機(jī)等于將市場(chǎng)將紅利拱手讓他人。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)迎來(lái)不斷的新變動(dòng)，市場(chǎng)前景明朗，發(fā)展步入正軌。對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式感興趣的商家/企業(yè)/個(gè)體戶，可以了解社區(qū)云店，搭建社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)，入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。

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