京東再出大招!

　　京東旗下團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“京東拼購(gòu)”已向個(gè)人開(kāi)放，6月1日起個(gè)人可正式申請(qǐng)入駐。

　　據(jù)悉，個(gè)人憑身份證就可以申請(qǐng)開(kāi)店，京東拼購(gòu)允許個(gè)人商家選擇【無(wú)品牌商品】類(lèi)目入駐(高壓鍋、保鮮盒、塑料水杯、電熱毯、暖手袋品類(lèi)除外)。但是，入駐商家須繳納的費(fèi)用包括質(zhì)保金1萬(wàn)元，平臺(tái)使用費(fèi)500元/月以及扣點(diǎn)1%(8月31日前入駐的商家可減免平臺(tái)使用費(fèi))。

　　根據(jù)最新版《京東開(kāi)放平臺(tái)拼購(gòu)店開(kāi)放類(lèi)目及資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》顯示，目前已向個(gè)人以及個(gè)體工商戶(hù)開(kāi)放入駐的類(lèi)目包括服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、鞋靴、禮品箱包、珠寶首飾、鐘表、家紡、家居、廚具、家具、內(nèi)衣童裝、汽車(chē)用品、醫(yī)藥保健、母嬰、家裝建材、玩具樂(lè)器、美妝個(gè)護(hù)、生鮮、寵物生活、手機(jī)通訊、電腦數(shù)碼、文具耗材、農(nóng)資綠植。
 

　　1.京東拼購(gòu)什么?

　　京東拼購(gòu)是基于京東商家，利用拼購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)拼購(gòu)價(jià)及社交玩法，刺激用戶(hù)多級(jí)分享裂變，實(shí)現(xiàn)商家低成本引流及用戶(hù)轉(zhuǎn)化的一個(gè)工具，主打“低價(jià)不低質(zhì)”概念。

　　但京東表示，并非一味對(duì)標(biāo)價(jià)格，而是主打性?xún)r(jià)比高、價(jià)差大的貨品，同時(shí)由京東固有的倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后服務(wù)等保障貨品品質(zhì)及用戶(hù)體驗(yàn)。
 

　　京東拼購(gòu)有以下4個(gè)入口：

　?、倬〇|APP——品質(zhì)時(shí)尚欄目——京東拼購(gòu);

　?、谖⑿?mdash;—發(fā)現(xiàn)——購(gòu)物——9.9元拼;

　?、跶Q——動(dòng)態(tài)——京東購(gòu)物——京東拼購(gòu);

　?、?ldquo;京東拼購(gòu)“小程序
 

　　2.對(duì)抗拼多多的重磅武器

　　5月初，京東方面對(duì)外表示即將大規(guī)模推廣“京東拼購(gòu)”，通過(guò)TVC、平面廣告實(shí)現(xiàn)線上、線下全方位廣告投放，預(yù)計(jì)全國(guó)覆蓋6億人次，預(yù)計(jì)新用戶(hù)將大幅增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，目前尚沒(méi)看到大規(guī)模的廣告推廣，可能京東方面是要先看前期的效果再?zèng)Q定投入多少。
 

　　京東上線“京東拼購(gòu)”，這也被外界看作是效仿拼多多的舉動(dòng)。

　　拼多多自上線以來(lái)一路招黑，低價(jià)拼團(tuán)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，所以“套路深”、“質(zhì)量差”、“無(wú)售后”就成了拼多多這個(gè)平臺(tái)的代名詞。也因這一點(diǎn)，拼多多從未被阿里京東等大電商平臺(tái)當(dāng)做對(duì)手。但拼多多卻在大眾的質(zhì)疑中，快速增長(zhǎng)起來(lái)了。

　　“逆襲”的拼多多終于引起了電商巨頭的警惕。

　　于是京東也開(kāi)發(fā)了低價(jià)拼團(tuán)的業(yè)務(wù)，通過(guò)低價(jià)拼購(gòu)以及社交手段，刺激用戶(hù)多級(jí)分享，并且在今年3月份開(kāi)始加大招商力度，啟動(dòng)1%的傭金招商對(duì)抗拼多多。
 

　　根據(jù)京東公開(kāi)的數(shù)據(jù)，京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)訂單規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，單日單量峰值60.7萬(wàn)單，頻道月度訂單環(huán)比增幅達(dá)46.3%，八大類(lèi)目合計(jì)超過(guò)2萬(wàn)商家參與拼購(gòu)促銷(xiāo)。

　　盡管京東試圖用“低價(jià)不低質(zhì)”來(lái)為自己劃出一條差異化的護(hù)城河，但從這種拼團(tuán)模式的本質(zhì)玩法來(lái)看，用具有競(jìng)爭(zhēng)力的低價(jià)去吸引價(jià)格敏感型用戶(hù)，依賴(lài)更多的第三方商家來(lái)提供更豐富的品類(lèi)，依然是一條無(wú)法避開(kāi)的生存法則。

　　社交電商儼然是一個(gè)潛力巨大的“新興市場(chǎng)”，并且發(fā)展才剛剛開(kāi)始，沒(méi)有收割到第一波紅利的京東，現(xiàn)在也要迎頭趕上了。

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　原創(chuàng)發(fā)布者：Hi叨叨 原創(chuàng)發(fā)布時(shí)間：2018-6-14 15：10：23