阿里巴巴喵街，這是阿里O2O領(lǐng)域最接地氣的一款產(chǎn)品。hishop電商學(xué)院告訴你喵街是什么以及與飛凡網(wǎng)有什么不同。

　　喵街是什么?

　　阿里聯(lián)手實(shí)體零售構(gòu)建O2O在官方介紹中，喵街是一款“逛街神器”APP，將基于用戶當(dāng)前地理位置，向顧客提供周邊商場(chǎng)及其品牌門店信息，并提供吃喝玩樂購(gòu)的一站式服務(wù)應(yīng)用。

　　據(jù)了解，喵街由阿里和實(shí)體零售協(xié)作，組成解決方案，由阿里負(fù)責(zé)搭建商場(chǎng)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的O2O運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，如支付、商家營(yíng)銷工具、消費(fèi)者使用工具等，建立商場(chǎng)以及商場(chǎng)內(nèi)商戶與消費(fèi)者的鏈接，實(shí)體店依托喵街提供的數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具，提供更符合消費(fèi)者當(dāng)下需求的吃喝玩樂購(gòu)服務(wù)，并通過掌控顧客消費(fèi)動(dòng)線來(lái)不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)提升坪效。此前，郭大路帶領(lǐng)的天貓團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始在傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行廣泛的“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)踐，如天貓家具建材、天貓汽車、天貓超市、喵鮮生等業(yè)務(wù)。“

　　坦率的講，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)O2O項(xiàng)目都不是真正意義上的O2O，阿里城市生活事業(yè)部將試圖借助阿里積累多年的數(shù)據(jù)能力和電商運(yùn)營(yíng)思維能力，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)協(xié)助線下零售商解決互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)。”郭大路說。

　　喵街app

　　現(xiàn)在，在蘋果商店里已經(jīng)可以下載到“喵街”APP。目前，城西銀泰城、西溪印象城、西城廣場(chǎng)已經(jīng)加入公測(cè)，確保喵街正式上線時(shí)是最優(yōu)狀態(tài)。喵街首頁(yè)清晰的展示了周邊商場(chǎng)以及商場(chǎng)內(nèi)特定品牌正在進(jìn)行的活動(dòng)，打開商場(chǎng)的專門頁(yè)面，消費(fèi)者可以享用室內(nèi)導(dǎo)航、停車找車、停車?yán)U費(fèi)、免費(fèi)wifi、餐飲排隊(duì)等服務(wù)。

　　喵街已于5月1日開始公測(cè)，將于5月30日正式上線。預(yù)計(jì)到年底，將會(huì)有500家門店入駐喵街。

　　為實(shí)體商業(yè)帶來(lái)增量在喵街成為“逛街神器”之前，喵街必須得到足夠多的商場(chǎng)支持。那么擺在喵街面前有兩個(gè)問題，實(shí)體零售為何要參與進(jìn)來(lái)?參與后有什么好處?

　　阿里巴巴喵街

　　喵街展示出至少五個(gè)“性感面”：為顧客提供消費(fèi)決策、即時(shí)優(yōu)惠(當(dāng)下最優(yōu)惠)、增加到線下門店的消費(fèi)機(jī)會(huì)、改變動(dòng)線軌跡、增加坪效以及與合作伙伴共享阿里大數(shù)據(jù)。

　　喵街的幾個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，“消費(fèi)者在準(zhǔn)備逛街之前，可通過喵街看到附近幾家商場(chǎng)進(jìn)行中的活動(dòng)，通過與高德地圖打通，消費(fèi)者可以看到這家商場(chǎng)的距離、路況以及實(shí)時(shí)停車位。在客流量較高的餐飲區(qū)，通過虛擬增強(qiáng)技術(shù)顧客用手機(jī)掃描周圍店鋪就可以看到商家的新品、折扣，從而為百貨區(qū)引流，此外在喵街商場(chǎng)可設(shè)計(jì)各種營(yíng)銷玩法，如通過全城尋寶等活動(dòng)，將顧客帶到各個(gè)商家里去。”喵街將向全國(guó)百貨、購(gòu)物中心拋出橄欖枝目前，雖然不少實(shí)體零售認(rèn)同O2O方向，并且投入巨資去搭建基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)獨(dú)立電商平臺(tái)、APP，試圖構(gòu)建全渠道閉環(huán)，但往往最終都變成一座座空城。“一家規(guī)模型連鎖企業(yè)即便建成了獨(dú)立APP，上面有100家各個(gè)城市的門店，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，除了她所在地門店外，其它99家和她有什么關(guān)系呢?”

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)間的邊界已被打破，通過獨(dú)自努力取得成功的可能已微乎其微，企業(yè)必須具有開放精神，分工協(xié)作。

　　如何加入喵街

　　未來(lái)，阿里將向全國(guó)知名的大型連鎖百貨企業(yè)，單體百貨，三四線城市的購(gòu)物中心拋出橄欖枝。商場(chǎng)除了可以免費(fèi)入駐喵街外，還可以申請(qǐng)加入“JUMP(joint upgrade marching plan)計(jì)劃”，根據(jù)“JUMP”計(jì)劃，商場(chǎng)除了完成Beacon、WIFI等基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，阿里也會(huì)派出運(yùn)營(yíng)支撐團(tuán)隊(duì)一起協(xié)助商場(chǎng)完成升級(jí)。同時(shí)喵街也是一個(gè)開放的平臺(tái)，兼容任何第三方公司技術(shù)，將來(lái)也可以接入商場(chǎng)自行研發(fā)完成的更多的消費(fèi)者端應(yīng)用。

　　阿里喵街與飛凡網(wǎng)

　　飛凡電商和喵街在功能上高度相似，都能很好的讓商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)智能化并與線上平臺(tái)對(duì)接，最終線上線下并行運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)O2O。

　　雖然在功能上飛凡和喵街相似，但在模式上卻走上兩種截然不同的方向。非凡相當(dāng)于萬(wàn)達(dá)自營(yíng)產(chǎn)品，僅供100座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)使用，顧客可以使用飛凡app在萬(wàn)達(dá)內(nèi)體驗(yàn)上述功能。而喵街相當(dāng)于阿里提供給全國(guó)商場(chǎng)的免費(fèi)平臺(tái)，任何購(gòu)物中心、百貨都可以使用。