距離雙十一還有兩個月，阿里巴巴和京東已經在酒水品類開戰(zhàn)了。
 

　　首先是阿里巴巴請來了近百位酒莊莊主、釀酒師和酒商，宣布啟動“9·9天貓全球酒水節(jié)”，其中有超過30個國家近千款特色產區(qū)葡萄酒和特色酒類將是首次進入中國市場。

　　消息宣布次日，京東在北京的總部舉行了正品酒水聯盟的啟動儀式，京東超市酒水采銷部總經理王志強與拉菲酒莊、富邑集團、TWE集團、百加得等廠商代表簽署了戰(zhàn)略合作協議，拓展中國的酒水市場。
 

　　王志強表示，未來三年京東將成立10億俱樂部，扶持10個年銷售額超過10億的酒水品牌。配合9月9日京東超市一周年的促銷活動，京東和阿里巴巴將在同一天開始酒水大促。
 

　　在此之前，天貓和京東基本上都為之籌備了至少半年的時間。
 

　　從2月的超級品牌日、4月的婚慶季、5月的紅酒節(jié)到6·18的店慶促銷，整個上半年，京東酒水品類幾乎每個月都有促銷活動。
 

　　酒水已經成為京東增長最迅速的品類之一，整個京東酒水今年上半年的訂單量就已經超過了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年銷售超2000萬瓶，啤酒上半年銷售超3000萬升。
 

　　而天貓要辦酒水節(jié)的消息在今年4月就已經宣布，馬云在意大利維羅納葡萄酒展時宣布要幫助意大利的中小企業(yè)把生意做到中國。
 

　　數據顯示，過去的三年時間里，天貓的酒水品類消費者增長了近5倍，已經有超過一千萬的用戶在天貓上購買過酒水。
 

　　在此之前，無論是雙十一、6·18購物節(jié)，還是在海淘領域，電商巨頭都沒有如此大規(guī)模地將酒水單獨拿出來做文章。酒水還是一個比較新的促銷品類。盡管利潤率不錯，但酒水的物流成本比母嬰、美妝、食品要更高一些。
 

　　這應該與今年4月開始實行的跨境新政相關。母嬰、美妝等品類受到跨境稅收的新規(guī)影響不小，酒水因為運輸成本和選品難度，更適合跨境直采的方式，就是由平臺統一采購回來再進行銷售，不受廣告影響。
 

　　另一方面，這也與酒水消費的年輕化趨勢有關。天貓稱愿意在線上購買酒水的用戶比較年輕，希望通過這個品類抓到年輕的消費群。
 

　　生鮮、酒水，為了吸引年輕人，電商已經花了不少精力。