距離雙十一還有兩個(gè)月，阿里巴巴和京東已經(jīng)在酒水品類(lèi)開(kāi)戰(zhàn)了。
 

　　首先是阿里巴巴請(qǐng)來(lái)了近百位酒莊莊主、釀酒師和酒商，宣布啟動(dòng)“9·9天貓全球酒水節(jié)”，其中有超過(guò)30個(gè)國(guó)家近千款特色產(chǎn)區(qū)葡萄酒和特色酒類(lèi)將是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　消息宣布次日，京東在北京的總部舉行了正品酒水聯(lián)盟的啟動(dòng)儀式，京東超市酒水采銷(xiāo)部總經(jīng)理王志強(qiáng)與拉菲酒莊、富邑集團(tuán)、TWE集團(tuán)、百加得等廠(chǎng)商代表簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，拓展中國(guó)的酒水市場(chǎng)。
 

　　王志強(qiáng)表示，未來(lái)三年京東將成立10億俱樂(lè)部，扶持10個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)10億的酒水品牌。配合9月9日京東超市一周年的促銷(xiāo)活動(dòng)，京東和阿里巴巴將在同一天開(kāi)始酒水大促。
 

　　在此之前，天貓和京東基本上都為之籌備了至少半年的時(shí)間。
 

　　從2月的超級(jí)品牌日、4月的婚慶季、5月的紅酒節(jié)到6·18的店慶促銷(xiāo)，整個(gè)上半年，京東酒水品類(lèi)幾乎每個(gè)月都有促銷(xiāo)活動(dòng)。
 

　　酒水已經(jīng)成為京東增長(zhǎng)最迅速的品類(lèi)之一，整個(gè)京東酒水今年上半年的訂單量就已經(jīng)超過(guò)了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年銷(xiāo)售超2000萬(wàn)瓶，啤酒上半年銷(xiāo)售超3000萬(wàn)升。
 

　　而天貓要辦酒水節(jié)的消息在今年4月就已經(jīng)宣布，馬云在意大利維羅納葡萄酒展時(shí)宣布要幫助意大利的中小企業(yè)把生意做到中國(guó)。
 

　　數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的三年時(shí)間里，天貓的酒水品類(lèi)消費(fèi)者增長(zhǎng)了近5倍，已經(jīng)有超過(guò)一千萬(wàn)的用戶(hù)在天貓上購(gòu)買(mǎi)過(guò)酒水。
 

　　在此之前，無(wú)論是雙十一、6·18購(gòu)物節(jié)，還是在海淘領(lǐng)域，電商巨頭都沒(méi)有如此大規(guī)模地將酒水單獨(dú)拿出來(lái)做文章。酒水還是一個(gè)比較新的促銷(xiāo)品類(lèi)。盡管利潤(rùn)率不錯(cuò)，但酒水的物流成本比母嬰、美妝、食品要更高一些。
 

　　這應(yīng)該與今年4月開(kāi)始實(shí)行的跨境新政相關(guān)。母嬰、美妝等品類(lèi)受到跨境稅收的新規(guī)影響不小，酒水因?yàn)檫\(yùn)輸成本和選品難度，更適合跨境直采的方式，就是由平臺(tái)統(tǒng)一采購(gòu)回來(lái)再進(jìn)行銷(xiāo)售，不受廣告影響。
 

　　另一方面，這也與酒水消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)有關(guān)。天貓稱(chēng)愿意在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)酒水的用戶(hù)比較年輕，希望通過(guò)這個(gè)品類(lèi)抓到年輕的消費(fèi)群。
 

　　生鮮、酒水，為了吸引年輕人，電商已經(jīng)花了不少精力。