11月22日?qǐng)?bào)道外媒稱，中國最大電商集團(tuán)入股三江購物，分析人士稱，隨著純電商增長開始放緩，電商與實(shí)體店結(jié)合的商業(yè)模式正在興起。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》11月22日?qǐng)?bào)道， 阿里巴巴（Alibaba）收購了一家折扣連鎖超市的股份，這家中國最大電子商務(wù)集團(tuán)正將關(guān)注點(diǎn)從線上拓寬至線下零售，作為其擴(kuò)張戰(zhàn)略的一部分。

突顯阿里巴巴電商戰(zhàn)略發(fā)生變化的一個(gè)跡象是，這家總部位于杭州的公司表示，其收購三江購物俱樂部32%股權(quán)的主要原因是后者“擁有布局廣泛的線下門店網(wǎng)絡(luò)及豐富的實(shí)體零售門店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)”。

阿里巴巴21日表示，其已同意支付21億元人民幣買下上述三江股份，三江購物的總部位于浙江省，在那里經(jīng)營著160家折扣連鎖超市。三江購物稱，它有超過100萬會(huì)員顧客。

自2015年夏季以來，隨著電子商務(wù)的增長開始放緩，阿里巴巴對(duì)實(shí)體零售進(jìn)行了多筆投資。

2015年8月，阿里巴巴斥資46億美元收購電器零售商蘇寧20%的股份。蘇寧在中國各地298個(gè)城市擁有1600個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，銷售家用電器、書籍和嬰兒用品。

阿里巴巴及其旗下支付公司螞蟻金服去年還宣布，它們將分別投資30億元人民幣發(fā)展“口碑”送餐服務(wù)。

專家們認(rèn)為，這是一種新的混合商業(yè)模式的證據(jù)，它將實(shí)體店與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，稱為“線上到線下”（O2O）或“復(fù)合渠道”商務(wù)。它的興起反映了一個(gè)新的行業(yè)共識(shí)，即純電子商務(wù)將不會(huì)以人們一度設(shè)想的程度完全取代實(shí)體店。

總部位于北京的咨詢公司艾瑞咨詢預(yù)測，純電子商務(wù)已開始進(jìn)入增長放緩的時(shí)代。該公司預(yù)計(jì)，從2018年起，年增長率將為16%；相比之下2011年的增長率達(dá)到70%。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，中國80%的銷售仍然在線下進(jìn)行，因此電商集團(tuán)收購實(shí)體店的趨勢(shì)現(xiàn)在“非常穩(wěn)固，很可能會(huì)延續(xù)下去”。

曾經(jīng)押注于純電子商務(wù)的其它公司也開始投資于實(shí)體店，認(rèn)識(shí)到純電子商務(wù)可能已經(jīng)觸及增長極限。

其中包括小米。這是中國最暢銷智能手機(jī)的制造商，依賴電子商務(wù)銷售，但最近看到其領(lǐng)先地位被競爭對(duì)手如Oppo和Vivo縮小，后兩者有更多的線下經(jīng)銷。