小編了解到，日前梅西百貨發(fā)布撤店公告，表明天貓國(guó)際Macys官方海外旗艦店從12月3日起停止接單。

“天貓+官網(wǎng)”雙渠道戰(zhàn)略以失敗告終

公開資料顯示，2015年8月，梅西百貨和香港馮氏零售集團(tuán)有限公司在香港成立了梅西百貨中國(guó)有限公司，梅西百貨占股65%，馮氏集團(tuán)占35%。當(dāng)年雙十一前，梅西在天貓上線了梅西百貨官方海外旗艦店。

2017年，梅西百貨中國(guó)官網(wǎng)上線，由阿里巴巴提供技術(shù)支持。它是梅西百貨在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行“天貓+官網(wǎng)”雙渠道戰(zhàn)略的重要組成部分。不過，今年6月9日，梅西百貨在其官網(wǎng)發(fā)布了即將停止運(yùn)營(yíng)的公告，主要原因是“因業(yè)務(wù)策略調(diào)整”。

此次將天貓國(guó)際官方旗艦店關(guān)閉，意味著梅西百貨的雙渠道戰(zhàn)略皆以失敗告終。

其實(shí)早在2012年，梅西百貨就曾以1500萬(wàn)美元入股電商平臺(tái)佳品網(wǎng)，但是在其入股后不久，佳品網(wǎng)就傳出破產(chǎn)、裁員消息，以致于后來(lái)梅西百貨才和天貓國(guó)際產(chǎn)生合作的契機(jī)。

此后，梅西百貨在上海開出梅西百貨的直營(yíng)店，但在2015也已經(jīng)閉店。

除中國(guó)市場(chǎng)以外，國(guó)際市場(chǎng)也屢現(xiàn)頹勢(shì)。梅西百貨為了削減開支，在2018年初宣布將會(huì)關(guān)閉一批門店;2017年關(guān)停68家、裁員超1萬(wàn)人;2016年關(guān)停30家店面。

有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電商的發(fā)展環(huán)境是低價(jià)促銷+品牌廣告投入，而美國(guó)則是線上線下價(jià)格保持一致。在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易寒冬下，梅西百貨在電商上花費(fèi)的成本巨大，但盈利卻并不客觀，因此選擇此時(shí)離開實(shí)屬正常。