Hi商學(xué)院今日消息，天貓618目前已經(jīng)正式啟動(dòng)，舉辦為期27天的活動(dòng)。其中，5月25日至31日為預(yù)售期，6月1日零點(diǎn)，商品正式開(kāi)始售賣。

　　根據(jù)了解今年618一經(jīng)啟動(dòng)，第一小時(shí)的預(yù)售成交額就同比增長(zhǎng)515%，其中消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億，美妝行業(yè)7分鐘超5億。此外今年618還有很多不同的玩法。

　　發(fā)放超100億現(xiàn)金消費(fèi)券

　　在過(guò)去的2個(gè)月里，與消費(fèi)券有關(guān)的微博熱搜超過(guò)了30個(gè)。截至5月8日，全國(guó)有170多個(gè)地市總共發(fā)放了190多億元的消費(fèi)券。

　　天貓方面的消息是，在今年618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)總金額將超過(guò)100億，也就是過(guò)去2個(gè)月全國(guó)整體消費(fèi)券規(guī)模的一半。

　　從覆蓋人群、持續(xù)時(shí)間、受益品牌、影響范圍等方面來(lái)看，這將是今年以來(lái)規(guī)模最大的一輪現(xiàn)金消費(fèi)券大放送。

　　值得留意的是，與一般優(yōu)惠券不同，天貓此次發(fā)放的現(xiàn)金消費(fèi)券，是在所有優(yōu)惠之外的又一次現(xiàn)金減免。

　　此外我們還留意到，天貓今年的“跨店滿減”活動(dòng)也有大力度優(yōu)惠升級(jí)，從去年的跨店“滿300減30”提升到了“滿300減40”，不用領(lǐng)券，下單自動(dòng)減免。

　　優(yōu)惠力度大原因

　　參與品牌是去年2倍，10萬(wàn)商家希望借618回血。根據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)，截至5月19日，報(bào)名參加618的品牌超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，是去年的2倍，折扣商品超過(guò)1000萬(wàn)款，基本與去年天貓雙十一持平。

　　一個(gè)業(yè)內(nèi)常識(shí)是，一般來(lái)說(shuō)，雙十一正值商品銷售淡季，而且臨近年底，商家都需要清庫(kù)存、沖銷量，完成全年計(jì)劃目標(biāo)。因此，商家參與雙十一打折促銷的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。

　　但是618不一樣，6月原本就是銷售旺季，以往商家基本不愁沒(méi)生意。然而今年的情況變了，受疫情影響，很多商家都連續(xù)三四個(gè)月只見(jiàn)出不見(jiàn)進(jìn)，如今的他們急需一個(gè)回血機(jī)會(huì)。因此從商家這一端來(lái)看，今年的618必須把人們的報(bào)復(fù)性消費(fèi)欲望給勾起來(lái)。

　　根據(jù)天貓消息，今年俄羅斯、智利、新加坡、泰國(guó)等9國(guó)政府都親自到天貓開(kāi)了國(guó)家店，首次“以國(guó)之名”參與618為國(guó)帶貨。

　　天貓618不是大促，是創(chuàng)新

　　6月18日原本是京東一年一度的店慶日，隨著各大電商平臺(tái)的陸續(xù)加入，618已經(jīng)和雙11一樣，成為了電商行業(yè)共同的購(gòu)物狂歡節(jié)。今年天貓主要有以下三個(gè)亮點(diǎn)值得期待。

　　總裁+明星直播

　　根據(jù)天貓透露，最近將有600多位總裁、300多位娛樂(lè)圈明星走進(jìn)淘寶直播間。在本次的直播帶貨過(guò)程中。5月20日，榮耀X10新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，華為榮耀總裁趙明也走進(jìn)淘寶直播間，向觀眾大發(fā)現(xiàn)金紅包。

　　不難預(yù)料，有了總裁們和明da星們的加持，618會(huì)將淘寶直播推向一個(gè)看點(diǎn)更為豐富的階段。

　　3D實(shí)景購(gòu)物

　　今年3月，宜家開(kāi)通了天貓旗艦店，但對(duì)于消費(fèi)來(lái)說(shuō)，宜家最大的樂(lè)趣莫不過(guò)“逛”。

　　為了滿足消費(fèi)者在家“逛”宜家的需求，天貓將在618期間首次開(kāi)放3D實(shí)景購(gòu)物技術(shù)，讓大家足不出戶，在線逛宜家。

　　全國(guó)各地都有商場(chǎng)開(kāi)通電商直播功能，希望借助線上力量帶動(dòng)線下實(shí)體店銷量。

　　今年618期間，成都寬窄巷子、廣州小蠻腰、哈爾濱中央大街等9大城市地標(biāo)將開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，讓全國(guó)人民在直播中一邊旅行、一邊購(gòu)物。

　　同時(shí)，天貓將聯(lián)合全國(guó)50多個(gè)線下商圈、1萬(wàn)多家線下門店集團(tuán)開(kāi)通淘寶直播。消費(fèi)者上午下單，門店立馬發(fā)貨，下午T恤就能穿上身。

　　作為最受消費(fèi)者期待的互動(dòng)玩法，天貓618“理想生活列車”將在5月29日正式開(kāi)啟。

　　根據(jù)我們的了解，“理想生活列車”將依次解鎖代表全國(guó)34個(gè)省市的站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)都將通過(guò)貨架陳列、淘寶直播等多種方式，展示相應(yīng)地區(qū)土特產(chǎn)品。

　　除了瓜分10億福利，消費(fèi)者在參與互動(dòng)過(guò)程中還可以幫家鄉(xiāng)帶貨。

　　優(yōu)惠力度

　　除了不用領(lǐng)券，下單可以直接疊加使用的“跨店每滿300減40”優(yōu)惠，天貓還首次推出了“非常6免1”優(yōu)惠。

　　也就是只要購(gòu)買具有相應(yīng)標(biāo)識(shí)的商品，選擇分6期購(gòu)買，消費(fèi)者就不僅可以享受6期免利息服務(wù)，還可以享受第一個(gè)月本金全免。

　　618在各種滿減、折扣基礎(chǔ)的上，由政府提供的大規(guī)?，F(xiàn)金消費(fèi)券。還有聚劃算百億補(bǔ)貼有每天五折車，100款奢侈品等等你去體驗(yàn)。