今日，淘寶官方客服于微博發(fā)布《雙十一密令紅包商家操作指南來啦!》一文，文中提到，密令紅包不僅可為商家做品牌推廣、帶來新目標(biāo)客戶，而且可以提高用戶和平臺的黏性。該玩法適用于雙11之前和雙11活動期間。
 

　　據(jù)了解，商家可結(jié)合戶外廣告、站內(nèi)活動共同設(shè)置相關(guān)的店鋪和品牌密令關(guān)鍵字。讓消費(fèi)者在天貓App搜索框輸入密令關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入店鋪獲取商家設(shè)定的權(quán)益，如支付寶紅包、優(yōu)惠券、購物券、贈品等。

　　據(jù)淘寶介紹，密令紅包的商家傳播、使用場景包括但不限于戶外廣告投放、天貓官方大型營銷活動、新品發(fā)布會、品牌店慶，以及非活動期間的日常推廣。
 

　　一、戶外廣告投放，實(shí)現(xiàn)線上線下流量互通。通過設(shè)置密令，引導(dǎo)消費(fèi)者上天貓App，搜索密令獲取紅包。
 

　　二、天貓官方大型營銷活動，吸引用戶進(jìn)店。提前造勢，提升店鋪品牌營銷力，同時增加商家的曝光。
 

　　三、商家品牌店慶，聚合大量用戶進(jìn)店。參加聚劃算、淘搶購等各類頻道日常長期活動，提升活動的流量和購買。
 

　　四、商家新品發(fā)布會、演唱會、大V微博互動等，實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者面對面的互動。
 

　　據(jù)了解，密令紅包可為商家?guī)頂U(kuò)散知名度、引UV、重點(diǎn)商品強(qiáng)曝光、增加用戶黏性促成下單等優(yōu)勢。其中引UV方面，是利用了密令紅包形式刺激用戶的抽獎心態(tài)，在活動前的黃金時間段，發(fā)放固定數(shù)量的紅包金額。

　　了解到，商家可通過天貓商家中心進(jìn)入互動營銷平臺報名活動，具體紅包金額和優(yōu)惠券要求以活動要求為準(zhǔn)。活動期間，商家設(shè)置的紅包將全網(wǎng)通用，而不僅限于某個店鋪使用。若活動期間結(jié)束后仍有剩余，將退還至商家支付寶中。