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　　5G時(shí)代的到來(lái)，將電商直播再一次推向的一個(gè)新的高度，不夸張的講，如今電商直播已經(jīng)成為了一種主流的營(yíng)銷(xiāo)方式，那么大家對(duì)于電商直播平臺(tái)都了解多少呢?目前再?lài)?guó)內(nèi)排名前10的直播平臺(tái)各自都有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)呢?小編接下來(lái)就來(lái)為大家分析：

　　一、抖音

　　抖音和快手則是娛樂(lè)社交屬性明顯，主打娛樂(lè)社交內(nèi)容，具備高流量和高活躍平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

　　抖音直播的核心在于“短視頻+直播”兩種內(nèi)容形式的結(jié)合，企業(yè)多了一種更加豐富的手段去展示自己的品牌和產(chǎn)品，而觀(guān)看短視頻和直播的用戶(hù)不僅在增加，購(gòu)買(mǎi)力也是越來(lái)越強(qiáng)。

　　對(duì)于在抖音開(kāi)啟直播的品牌而言，將會(huì)面臨如何吸引流量的難題，前期直播宣傳和曝光，選題等等都至關(guān)重要。

　　二、快手

　　快手用戶(hù)主要分布在三四線(xiàn)城市，甚至一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村和山區(qū)，其中25-50歲年齡人群過(guò)半，消費(fèi)能力相對(duì)稍弱。

　　本質(zhì)上，快手在直播上優(yōu)勢(shì)巨大，對(duì)于私域流量又比較友善，再加上短視頻營(yíng)銷(xiāo)體系的建立，可以讓很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式和交易場(chǎng)景的躍遷。

　　但快手直播的那些頭部主播實(shí)在太強(qiáng)，所要求的高額分傭和坑位費(fèi)是大多數(shù)品牌方難以接受的，僅有極少數(shù)品牌大、毛利率高的企業(yè)能夠勉力支撐，整體直播推廣成本實(shí)在太高。

　　三、淘寶

　　淘寶是完全電商屬性的直播平臺(tái)，可以直接將貨、人聚集在一個(gè)場(chǎng)景中，對(duì)于品牌而言，是理想的線(xiàn)上銷(xiāo)售場(chǎng)景。但同時(shí)，淘寶直播里的商品品類(lèi)十分豐富，這對(duì)于小眾品牌商家來(lái)說(shuō)不具備優(yōu)勢(shì)，流量較為集中頭部商家和主播。想要提升流量，只能在內(nèi)容制作和主播能力方面多下功夫。

　　四、小紅書(shū)

　　小紅書(shū)作為女性社交內(nèi)容種草平臺(tái)，去年年底剛剛宣布上線(xiàn)電商直播功能。

　　目前小紅書(shū)直播流量的來(lái)源是平臺(tái)自身流量和小紅書(shū)達(dá)人私域流量。推薦商品大多以美妝、服飾為主，且基本都屬于知名品牌。

　　小紅書(shū)更適合錄播分享視頻，品牌企業(yè)直播取得流量的關(guān)鍵在于，如何將散落的私域流量和公域流量匯聚在一起。

　　五、B站

　　B站以年輕用戶(hù)，內(nèi)人聚焦于二次元、鬼畜等類(lèi)型內(nèi)容，但是對(duì)于品牌而言，價(jià)值點(diǎn)在于用戶(hù)的年輕化。

　　現(xiàn)在大多數(shù)傳統(tǒng)品牌都在迫切做品牌年輕化轉(zhuǎn)型，B站是往往是優(yōu)先被考慮的，也是最容易被放棄的營(yíng)銷(xiāo)陣地?，F(xiàn)在B站直播較少，形式以品牌聯(lián)合UP主共創(chuàng)內(nèi)容較多，帶貨品類(lèi)也十分聚焦，比如科技產(chǎn)品、小眾潮品為主。

　　憑借B站用戶(hù)對(duì)品牌較強(qiáng)的吸引力，大部分品牌入局B站直播只是早晚的事。

　　六、蘑菇街

　　主要是以購(gòu)物直播方式進(jìn)行展示，買(mǎi)手直播帶貨為主，流量是以上平臺(tái)中最小的，也屬于社交電商的一種。

　　七、微博

　　微博屬于社交和內(nèi)容平臺(tái)，用戶(hù)規(guī)模大，但由于微博整體重?zé)狳c(diǎn)話(huà)題，偏短平快新聞八卦聚合，微博直播流量較少。

　　其直播類(lèi)型內(nèi)容往往以服裝、配飾、生活用品等非標(biāo)品類(lèi)為主，目前主要靠KOL直播+話(huà)題熱搜，入駐直播的商家較少。

　　八、拼多多

　　拼多多屬于后電商時(shí)代崛起的平臺(tái)，因其拼單團(tuán)購(gòu)的屬性，也衍生了拼多多具備社交電商的功能。

　　拼多多的直播板塊是去年11月推出試水的，且直播貨品多以客單價(jià)較低的小商品，農(nóng)產(chǎn)品或者地方特產(chǎn)為主，很接地氣，也有一定的忠誠(chéng)用戶(hù)。

　　對(duì)于有下沉需求的品牌而言，拼多多現(xiàn)在入駐的商家不多，是一個(gè)值得嘗試的流量池。

　　九、西瓜視頻

　　西瓜視頻和抖音一樣，痛屬于頭條系，流量來(lái)自平臺(tái)用戶(hù)。目前，西瓜直播板塊還在前期階段，主播和商家都在孵化階段。

　　值得一提的是，西瓜視頻有為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化專(zhuān)門(mén)搭建的值點(diǎn)商城，可以打通電商后鏈路，對(duì)于想要做直播的中小品牌來(lái)說(shuō)，是可以作為試水鍛煉的新平臺(tái)。

　　十、京東直播

　　京東也是有較強(qiáng)的電商屬性，基本上用戶(hù)是為了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而觀(guān)看直播的，消費(fèi)目的較強(qiáng)。

　　并且由于京東用戶(hù)多以男性群體為主，所以京東直播的風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，大多以測(cè)評(píng)、實(shí)物展示為主。

　　目前京東直播未有代表性網(wǎng)紅主播和商家，但基因龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和京東電商全品類(lèi)的電商優(yōu)勢(shì)，京東會(huì)更傾向于推出爆款商家和主播聯(lián)合的方式，以此吸引更多商家加盟。

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