作為APP商城來(lái)說(shuō)，該如何衡量你的內(nèi)容營(yíng)銷策略是否真的有效？或許量化內(nèi)容營(yíng)銷的過(guò)程有些令人不知所措。但即使是高質(zhì)量的內(nèi)容，想必還是會(huì)想要看到成本、收入和邊際等實(shí)在的結(jié)果。通過(guò)吸引新的購(gòu)買者和追加銷售的機(jī)會(huì)，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的ROI。         若想要真正做好內(nèi)容營(yíng)銷，必定要尋找最為適合的策略，但過(guò)程中必定也會(huì)遇到很多困難和諸多挑戰(zhàn)。下面，筆者就為大家簡(jiǎn)述內(nèi)容營(yíng)銷中經(jīng)常遇到的九大誤區(qū)。
  
        誤區(qū)一：內(nèi)容營(yíng)銷，目的性很重要？?jī)?nèi)容不以營(yíng)銷為目的，還能稱之為內(nèi)容營(yíng)銷嗎？在如今這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷而言，不管其目的性是增強(qiáng)用戶參與度、提升品牌認(rèn)知度還是促成轉(zhuǎn)化等，但總歸一個(gè)原則：每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容都有一個(gè)目的——把用戶引向下一個(gè)頁(yè)面。內(nèi)容需要有能夠引導(dǎo)用戶下一步行動(dòng)的能力，即所謂的CTA(call-to-action) 。簡(jiǎn)而言之，即站點(diǎn)與站點(diǎn)之間互相引導(dǎo)，層層深入。另外，也要讓每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容都發(fā)揮作用，即能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行引導(dǎo)。要注意的一點(diǎn)是，雖然并非所有的內(nèi)容都基于同樣的目的，但要明確的一點(diǎn)是，內(nèi)容一定是要非常準(zhǔn)確的服務(wù)于自身的品牌策略，也就是服務(wù)于前邊提到的“總戰(zhàn)略目標(biāo)”。
 
        誤區(qū)二：內(nèi)容營(yíng)銷策略，確定真的不用資料化？根據(jù)Content Marketing和MarketingProfs調(diào)研數(shù)據(jù)，有48%的B2B市場(chǎng)人員都未能將內(nèi)容營(yíng)銷策略資料化，相比之下，只有35%的市場(chǎng)人員采取了資料化這一措施。事實(shí)上，具體存在的資料會(huì)對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行具體的分解和導(dǎo)向，從而促成內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成。而這一舉措的目的，不論是從短期還是長(zhǎng)期來(lái)看，一方面幫助市場(chǎng)人員對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行更好的探討和理解，另一方面也促使相關(guān)人員清晰的了解目標(biāo)所在以及該如何達(dá)成。
所以，試著將內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程中的目標(biāo)、策略等流程中的各個(gè)細(xì)節(jié)記錄下來(lái)，并為其設(shè)置里程碑和時(shí)間列表（甚至可以精確到每周和每天），將所設(shè)置的目標(biāo)策略進(jìn)行相應(yīng)具象化的分解，并對(duì)生產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行分析和跟蹤。簡(jiǎn)而言之，就是將其看作戰(zhàn)略地圖的輕量版。
 
 
        誤區(qū)三：和SEO say Bye-Bye？搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的是為了使用戶在進(jìn)行搜索時(shí)能輕松找到自己生產(chǎn)出的內(nèi)容，而真正有效的SEO在于持續(xù)不斷創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容。試想若生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但用戶卻無(wú)論如何也搜索不到，結(jié)果豈不徒勞。而隨著內(nèi)容在質(zhì)量和數(shù)量上的雙重疊加，SEO就發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，幫助內(nèi)容在搜索引擎中的排名持續(xù)攀升，同時(shí)也能帶來(lái)更多的流量和轉(zhuǎn)化。所以，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的人員來(lái)說(shuō)，掌握SEO的知識(shí)對(duì)搜索引擎對(duì)自身內(nèi)容的抓取也是十分有利的。但另一方面，若是過(guò)度倚重SEO，那么一些粗制濫造、關(guān)鍵詞為導(dǎo)向的內(nèi)容就不可避免。一些劣質(zhì)內(nèi)容從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，實(shí)際并不有效。所以長(zhǎng)時(shí)間的精心打磨VS追求速度胡亂拼湊，筆者認(rèn)為前者更為重要。
 
        誤區(qū)四：別花太多時(shí)間和精力在內(nèi)容上？別花太多時(shí)間和精力在內(nèi)容上？乍一聽(tīng)是在勸營(yíng)銷人員別總是把時(shí)間花在生產(chǎn)的內(nèi)容上，而應(yīng)多考慮如何優(yōu)化內(nèi)容營(yíng)銷的效果等多個(gè)方面。然而，在內(nèi)容不被受眾接受的前提下，所有的目標(biāo)都是空想。那么，又該如何衡量用戶對(duì)內(nèi)容的接受度呢，筆者將其歸結(jié)于以下幾點(diǎn)：用戶參與度社交認(rèn)知度受眾增長(zhǎng)率點(diǎn)擊率但有一個(gè)大的前提是：以上列出的幾點(diǎn)也都是基于對(duì)不同類型內(nèi)容時(shí)間和精力上的積累。所以，不論內(nèi)容以微博、博客還是信息圖的方式呈現(xiàn)，為了保證能夠達(dá)到預(yù)期效果，使用戶滿意，內(nèi)容的質(zhì)量永遠(yuǎn)都是不可忽略的一項(xiàng)重要因素，千萬(wàn)不能避重就輕，內(nèi)容質(zhì)量以及對(duì)受眾的價(jià)值永遠(yuǎn)扮演著不可取代的角色。
 
 
        對(duì)于APP商城來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容稱王的今天，內(nèi)容營(yíng)銷絕不是隨便撰寫一些內(nèi)容素材就能草草了事的。筆者更愿意將其看作一套方法論，即若想要達(dá)成最終目標(biāo)，制定一套輕量版的”戰(zhàn)略地圖“是前提，對(duì)受眾的精準(zhǔn)定向貫穿始終，加上數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、SEO、內(nèi)容測(cè)試和可視化等輔助技能，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多元渠道的分發(fā)，如此一來(lái)，必定能獲得非常驚人的效果。

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