小程序和微信什么關(guān)系？為什么Whatsapp沒有產(chǎn)生小程序？社交工具和通訊工具有什么區(qū)別？

是不是因?yàn)樯缃恍枰獌?nèi)容載體？高質(zhì)量的內(nèi)容表達(dá)是不是需要與之相匹配的創(chuàng)作、交流的工具和場景？這些工具和場景是不是需要人際關(guān)系的重新組織？

小程序該如何組織“去中心化”的社交關(guān)系從而更好地為內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)？

上面這一連串問題會(huì)有非常開放式的回答，但是我打算舉幾個(gè)例子來說明什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品是對(duì)社交關(guān)系的重組。

下面，我將跳出例如答題這種對(duì)由中心化組織生產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行再“敘”事的框架，開幾個(gè)關(guān)于去中心化內(nèi)容初次“敘”事的腦洞：

眾包新聞

這個(gè)想法其實(shí)借鑒于眾包地圖Waze。當(dāng)一個(gè)地區(qū)發(fā)生了交通事故等意外事件，路過此處的用戶可以拍照上傳事故照片，并對(duì)事故進(jìn)行文字描述；系統(tǒng)會(huì)比對(duì)用戶上傳的數(shù)據(jù)，重合度越高的描述意味著越高的可信度。還有，在災(zāi)情期間，通過眾包的力量幫助社會(huì)判斷災(zāi)區(qū)中還能正常工作的加油站，可以比任何中心化應(yīng)急中心更高效地指導(dǎo)救援。

同樣的方式可以用在公路出行之外很多突發(fā)事件場景中。 當(dāng)一個(gè)事實(shí)需要多元視角來支持的時(shí)候，小程序可以方便地在社交關(guān)系鏈中傳播，并且能夠承載圖文、音頻和視頻載體。 去中心化的新聞生產(chǎn)一直都有，例如某些明星八卦的貼吧、或是熱點(diǎn)事件中的微博。但是小程序提供的想象空間是，它能夠更快速地觸達(dá)更多、更精準(zhǔn)的用戶。

而且，每個(gè)用戶提供的信息幫助確定事件真實(shí)性的占比有多大，這些信息流過了多少人際關(guān)系，都可以被系統(tǒng)記錄下來，從而衡量用戶對(duì)公共事件的貢獻(xiàn)程度。 眾包新聞的方式不僅追求的是事件真實(shí)本身，而且更重要的是，用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的程度更深，與公共事務(wù)的聯(lián)系也會(huì)更緊密。

爆料者新聞

在時(shí)尚、娛樂和商業(yè)領(lǐng)域，小道消息永遠(yuǎn)都有，但是如何快速驗(yàn)證這些消息的真實(shí)與否？

爆料者新聞其實(shí)是對(duì)眾包新聞的一種變形，因?yàn)槿说陌素曰蛘咧鹄煨?，所以倘若某些人在某些事件中，想比別人更早地知道某些事情，或者僅僅是展示他是朋友圈里前1%知道某個(gè)事情的人（這種心態(tài)體現(xiàn)在某些先轉(zhuǎn)后看的朋友圈行為上），那么 他們可能愿意為某些信息的及時(shí)性付出一些成本，而那些掌握相關(guān)信息的人，在一定利益回報(bào)的激勵(lì)下，也更樂意參與到信息收集中。

這類小程序可以被用于非常小的圈子，例如校園、辦公室或者音樂節(jié)場景等。物理環(huán)境越密閉和穩(wěn)定，人員越密集，滋生小道消息和關(guān)心八卦的需求就越高。

人們許多微小甚至隱藏得很深的心態(tài)，不能被中心化的創(chuàng)作和傳播方式滿足，所以小程序正好用來承載與之相關(guān)的內(nèi)容。當(dāng)然，這些產(chǎn)品看起來很可能需要區(qū)塊鏈技術(shù)和智能合約的支持，所以我自己也很看好社交生態(tài)對(duì)區(qū)塊鏈產(chǎn)品的推動(dòng)。

鏈?zhǔn)叫≌f

一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)哈姆雷特，那么為什么一千個(gè)人看到了同樣的小說開頭，就一定要看到同樣的小說結(jié)尾呢？

假設(shè)一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者寫了一章故事，接下來10個(gè)用戶可以寫出10個(gè)不同的第二章故事，平臺(tái)可以對(duì)故事的閱讀量進(jìn)行排名，那么直接進(jìn)入小程序的用戶可以依照排名來閱讀不同的故事線。

每一個(gè)用戶都可以將自己喜歡的故事版本分享給自己的朋友，朋友可以自己閱讀、創(chuàng)作，也可以回到平臺(tái)排名比較不同故事版本的區(qū)別。

以此類推，這個(gè)故事真的會(huì)從同樣的開頭發(fā)展出一千種故事線，同時(shí)平臺(tái)還不太需要擔(dān)心精準(zhǔn)分發(fā)的問題，因?yàn)槊恳环N故事線如果能繼續(xù)寫下去并被繼續(xù)看下去，它一定有自己的讀者。

每一個(gè)參與鏈?zhǔn)叫≌f創(chuàng)作的人都可以根據(jù)自己的貢獻(xiàn)得到相應(yīng)的回報(bào)。如此生產(chǎn)出的內(nèi)容，無論是創(chuàng)作者還是讀者，都會(huì)產(chǎn)生比中心化生產(chǎn)出的內(nèi)容更強(qiáng)的互動(dòng)感和粘性。

這篇文章，想表達(dá)的關(guān)鍵點(diǎn)是， 微信的社交關(guān)心中流淌著太多信息和價(jià)值，這些價(jià)值需要公眾號(hào)和群組之外的載體幫助外化。

在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，除了基于已有內(nèi)容做再傳播之外，讓用戶與內(nèi)容產(chǎn)生更多元互動(dòng)和更深刻關(guān)系的方式是直接讓他們參與到內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，尤其是再讓他們因?yàn)閮?nèi)容貢獻(xiàn)獲得相應(yīng)的價(jià)值回報(bào)。小程序沒有發(fā)明UGC，但是它就像上面的例子一樣，可以豐富UGC的方式?；蛘哒f， UGC是內(nèi)容創(chuàng)作篤定方向的話，小程序就提供了一個(gè)集創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)、互動(dòng)為一體的載體或組織方式。

最后，說回來，文中的例子只是我拋出的腦洞，主要集中在如何組織去中心化的內(nèi)容創(chuàng)作方式層面。在傳播、消費(fèi)和互動(dòng)方面，還有更多值得探索的點(diǎn)。希望大家把你們的腦洞砸給我。