8月1日，21·京東BD研究院學(xué)術(shù)委員會成立儀式暨首次專家沙龍在京東集團大廈召開。在此次沙龍上，委員會的專家委員和京東企業(yè)研究人員，圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下的第四次零售革命這一主題，進行深入探討。

　　從宏觀層面，服務(wù)消費興起為代表的新消費業(yè)態(tài)，在經(jīng)濟發(fā)展中有新作用與新定位；中觀層面，零售革命帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變；微觀層面，回歸消費者為中心的零售行業(yè)正在裂變，新消費時代下正迎來第四次零售革命。

　　關(guān)于第四次零售革命的動因，京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，包括云技術(shù)、計算能力的提升和人工智能為代表的算法改進，為第四次零售革命提供了基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)備，零售行業(yè)正從消費互聯(lián)網(wǎng)走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。強調(diào)多元化、參與感和個性化的新消費，和注重感知、互聯(lián)和智能的新技術(shù)，將成為第四次零售革命的主要推動力。

　　第四次零售革命區(qū)別于新零售

　　零售業(yè)態(tài)從小店走向百貨商店、連鎖商店，再到超級市場，經(jīng)過前三次零售革命，以重回消費者中心為本質(zhì)的第四次零售革命，正在引發(fā)行業(yè)變革。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副所長張莉則從宏觀層面指出，對于第四次零售革命而言，消費需求的發(fā)展是其根本動力，數(shù)字技術(shù)發(fā)展、政策驅(qū)動與投資拉動，如何處理這四大關(guān)系，將成為零售企業(yè)必須思考的問題。

　　廖建文進一步明確了第四次零售革命的具體含義，與狹義的新零售不同，他所認(rèn)為的第四次零售革命包括以下五個層面。

　　首先，是“當(dāng)前”與“未來”的區(qū)別。新零售是站在現(xiàn)在看未來，把未來設(shè)定成線下的延續(xù)。而第四次零售革命站在未來對現(xiàn)在行業(yè)的判斷。第四次零售革命不是電商平臺向線下單純的擴張融合，而是平臺從提供2C零售，轉(zhuǎn)變?yōu)?B+2C的零售，和從提供零售產(chǎn)品，到提供零售服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

　　其次，是“消費”與“產(chǎn)業(yè)”的區(qū)別。過去電商關(guān)注消費端，也叫消費互聯(lián)網(wǎng)階段。下一個階段產(chǎn)業(yè)變革會從消費互聯(lián)網(wǎng)走到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。零售革命思考的不僅僅是交易端、消費端，更重要的是如何從交易端走到產(chǎn)業(yè)端、供應(yīng)商端，以至于給供應(yīng)減輕商負(fù)擔(dān)，這對于整個中國未來的智能制造非常重要。

　　第三是“新商業(yè)”范式與“舊商業(yè)”范式的區(qū)別。電商時代強調(diào)流量經(jīng)營，下一個時代是場景經(jīng)營。過去注重流量，是因為流量不精準(zhǔn)，隨著智能商業(yè)的到來，對消費單元的精準(zhǔn)了解加深，電商時代持續(xù)20年的流量經(jīng)營將向場景經(jīng)營轉(zhuǎn)變。

　　第四是“迎合”與“融合”的區(qū)別。在過去電商成本、效率、和體驗的邏輯里面，存在零和的取舍關(guān)系，體驗的提升意味著成本的提升，成本的降低意味著很大程度上犧牲體驗，而智能商業(yè)時代把邊際曲線重新打通，實現(xiàn)批量化和個性化的有機融合，滿足了降低成本的同時提升體驗。

　　第五個層面是“平臺”和“生態(tài)”的區(qū)別。我們看到其他的一些帝國生態(tài)，并非健康的共生生態(tài)。零售平臺將從追求平臺利益最大化，轉(zhuǎn)向互相依賴，共同繁榮，共同創(chuàng)造價值的共生、互生和再生關(guān)系。

　　張莉則認(rèn)為，在第四次零售革命的過程中，如何兼顧大企業(yè)和小企業(yè)的利益，實現(xiàn)共同發(fā)展；如何加強商業(yè)模式轉(zhuǎn)變對產(chǎn)品質(zhì)量的帶動效應(yīng)，解決假貨等電商頑疾；如何讓電商發(fā)展融入全球化進程，讓發(fā)源于中國的零售革命“走出去”，都是需要政策制定者與企業(yè)家需要思考的問題。

　　消費率進入快速增長階段

　　在以第四次零售革命為代表的場景化、多元化和個性化消費的帶動下，消費已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展最重要的引擎。數(shù)據(jù)顯示，一季度，消費在支出端對經(jīng)濟增長的貢獻率已經(jīng)超過了七成，整個上半年消費對經(jīng)濟增長的貢獻率也超過了六成。

　　這被認(rèn)為是社會發(fā)展水平發(fā)展到相當(dāng)程度的自然結(jié)果。隨著社會發(fā)展進入工業(yè)化后期，物質(zhì)社會的豐富使得長期以來支撐社會經(jīng)濟發(fā)展的動力開始轉(zhuǎn)變，從“三駕馬車”，消費、出口和投資向滿足精神需求為主的商品和服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。

　　作為拉動經(jīng)濟增長的主要動力，消費形勢也迎來新常態(tài)。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，根據(jù)研究結(jié)果，在人均GDP5000到1萬美金階段，消費率是快速上升階段，并在人均GDP兩萬美金是達(dá)到相對穩(wěn)定值。對西方國家而言，這一階段的消費率一般是在70%到90%；具有東方文化特點的會比西方這樣的國家會低十個百分點，60%到80%。

　　所謂消費率，是指一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)，最終消費占當(dāng)期GDP總量的比例，通常被視作衡量社會發(fā)展程度的主要指標(biāo)之一。趙萍認(rèn)為，“中國目前消費對增長的貢獻率較高，但是整體消費率并不高。”

　　趙萍認(rèn)為，消費是決定了投資、生產(chǎn)等中間需求的最終需求。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革“三去一降一補”的目的是什么？就要使供給的結(jié)構(gòu)與需求的結(jié)構(gòu)相匹配，這也使得供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革天然重視發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的貢獻。

　　國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所流通與消費研究室主任陳新年則概括了如何處理供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與消費升級的思路。她認(rèn)為，制定政策促進收入水平的提高，用收入水平提高引導(dǎo)消費，再利用消費引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是目前的可行思路。但是在經(jīng)濟發(fā)展進入中速增長的當(dāng)下，對消費還是有制約的。

　　目前來看，我國消費總量已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)?；?，上半年消費總額超過17萬億，有預(yù)測分析認(rèn)為全年或?qū)⒊^40萬億。消費增長是否已經(jīng)觸碰到“天花板”，成為專家討論的另一個焦點。

　　中國社科院中國社科評價院主任荊林波指出，在評估消費對經(jīng)濟增長的作用時，還應(yīng)該考慮收入增長能不能支撐高速的消費增長。他表示，消費的增長取決于整個國民經(jīng)濟相關(guān)的配套設(shè)施，尤其受收入與預(yù)期的影響。在體量巨大的前提下，想要繼續(xù)促進消費增長，還應(yīng)包括控制房價、完善社保、教育改革等系列政策的制定。

　　而陳新年則從保持和推動消費對經(jīng)濟發(fā)展貢獻的角度指出，一方面要提升消費品品質(zhì)，大力推動品牌戰(zhàn)略，促進消費結(jié)構(gòu)升級；而最根本的還在于提高收入，縮小地區(qū)收入差距，改善居民收入不平衡的局面。

　　消費與數(shù)字經(jīng)濟成新動力

　　實際上，隨著物質(zhì)消費的不斷滿足，服務(wù)業(yè)發(fā)展開始成為消費升級的重要抓手。近年來，國務(wù)院總理李克強多次在各個場合強調(diào)，要把服務(wù)業(yè)打造成經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的新引擎。

　　在美國經(jīng)濟學(xué)家羅斯托的經(jīng)濟成長階段論中，當(dāng)社會發(fā)展進入工業(yè)化中后期，社會消費總體規(guī)模大、單體價值高，社會進入高額群眾消費階段。在這一階段，追求產(chǎn)品高附加值的品質(zhì)消費、品牌消費是社會消費的主流。當(dāng)收入水平超過了人均GDP兩萬美元，社會進入到后工業(yè)化的階段，以獲得勞務(wù)和改善生活質(zhì)量為目的的服務(wù)消費將占據(jù)主流。

　　一般認(rèn)為，在這一階段，消費者們對于服務(wù)方面的需求增多，服務(wù)行業(yè)將會進一步細(xì)分，單獨形成各種產(chǎn)業(yè)，包括文化、體育領(lǐng)域的服務(wù)產(chǎn)業(yè)將會凸顯。而隨著技術(shù)對服務(wù)行業(yè)的改造進一步深入，服務(wù)行業(yè)的裂變，在宏觀經(jīng)濟的消費、就業(yè)、價格評議和貿(mào)易結(jié)構(gòu)等多個方面，均展現(xiàn)重要影響。

　　在中國國際電子商務(wù)中心研究院副院長李鳴濤看來，消費升級總的趨勢是從物質(zhì)到精神層面的升級，具體而言，將會出現(xiàn)商品智能化，企業(yè)平臺化，消費個性化和零售多元化的四大趨勢。

　　其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

　　趙萍指出，服務(wù)消費區(qū)別于商品消費的最大特征是其生產(chǎn)與消費同時進行。這一特征使得服務(wù)消費易受時空限制，從而進一步導(dǎo)致構(gòu)成了限制服務(wù)消費增長有兩大因素，第一個是供給不足導(dǎo)致的價格奇高；第二是壟斷和市場進入門檻過高導(dǎo)致了投資不足。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)與消費同時進行的阻礙越來越小，基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)消費創(chuàng)新開始活躍。

　　同時，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與商業(yè)模式改造的不斷加深，消費升級與數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)系越發(fā)密切。如何將消費升級與數(shù)字經(jīng)濟的形成發(fā)展結(jié)合起來，共同形成經(jīng)濟發(fā)展新動力，成為專家委員討論的一大重點。

　　其中，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)行業(yè)變革的典型代表，以電商為代表的零售服務(wù)業(yè)，其所正在經(jīng)歷的第四次零售革命，被認(rèn)為是這種結(jié)合趨勢的先行試驗。