據(jù)最新消息 第九屆全國人民“剁手大賽”——雙11，已經(jīng)過去幾天了。從各方數(shù)據(jù)顯示，這屆的“剁手黨”，是阿里帶過最優(yōu)秀的一屆：3分鐘成交額超過100億，“剁手”力度令人驚嘆;平均每秒成交256000筆，“剁手”速度秒殺往屆;交易總額1682億元，刷新紀錄……

　　11月11日零點剛過，天貓服飾美妝各細分品類均迎來爆發(fā)式增長，男女裝僅用18分鐘超過去年一小時銷售，美妝1小時33分銷售超去年全天。

　　開場不到1分鐘，Nike和海瀾之家雙雙邁入“億元俱樂部”，10分鐘內(nèi)，優(yōu)衣庫、adidas、GXG、JackJones等品牌銷售額突破億元，拉夏貝爾、太平鳥、伊芙麗、百雀羚、瑪麗黛佳等中國品牌紛紛刷新“天貓速度”，并成功助推線下門店銷售回暖。兩小時內(nèi)，彩妝品類銷售額超去年雙11全天;同時，經(jīng)過雙11這場“大考”，還涌現(xiàn)出怡麗絲爾、日著、小米90分等“新晉黑馬選手”。

　　作為服飾行業(yè)的絕對引領者，天貓一直保持著近八成以上的線上市場份額，而在美妝領域，天貓更是已經(jīng)集齊高端百貨第一層樓面所有品牌，率先在線上完成了“全滿貫”。

　　天貓新零售的基礎設施，更助力服飾美妝品牌將自身的發(fā)展進一步提升到一個全新的高度，這預示著一個行業(yè)新時代的到來。

　　“新零售的核心就是線上線下的結合，人、貨、倉、配的結合，虛和實的結合。未來中國 60%-80%的零售是新零售。”馬云在今年雙11前夕接受媒體采訪時表示，傳統(tǒng)零售不通過技術、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新，不通過拉近對消費者和供給側的重新改革，是沒有前途，“線上也一樣，也不會有前途的。”

　　在阿里巴巴集團CMO董本洪看來，今年雙11是線上、線下全渠道融合。雙11玩到第九年，已經(jīng)從“買買買”升級到全球商業(yè)協(xié)同，試圖變成“全世界所有人的共振”。

　　天貓雙11開始2小時，服飾品牌通過線下門店派單的門店數(shù)為去年3.5倍，總計派單量約增長兩倍。就在昨晚，位于上海的資生堂快閃店和男裝集合快閃店里已經(jīng)人頭攢動。今年天貓雙11，服飾美妝大牌紛紛在全國各地開出系列新零售快閃店，店內(nèi)集成虛擬試衣、虛擬試妝、無人零售等眾多黑科技，掃描店內(nèi)陳列的新品，即可實現(xiàn)在線成交。

　　“新零售”正式提出一年來，天貓和眾多品牌持續(xù)探索新業(yè)態(tài)：運動戶外領軍品牌Nike、雅詩蘭黛集團旗下MAC、雅詩蘭黛和海藍之謎三大品牌都在雙11前火線接入天貓智慧門店，試水新零售;眾多商家集中加速發(fā)力門店自提、門店發(fā)貨等全渠道零售體系——屈臣氏1700家門店推出門店自提，核心城市推出定時送服務。包括綾致集團在內(nèi)的5萬家服飾門店推出門店發(fā)貨，優(yōu)衣庫全國500多家門店都將支持天貓下單，最快24小時門店自提服務。

　　在新零售助推下，全球服飾美妝品牌紛紛在天貓雙11創(chuàng)下新峰值，從中國品牌到國際大牌，不僅在線上創(chuàng)下全新的“天貓速度”，更推動線下門店熱力繁榮。

　　雙11以量拼量不再是一場“狂歡”的重點。這個消費節(jié)點為“新零售”積累的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，將成為最寶貴的財富。

　　雙11的1.0時代已經(jīng)結束了，新零售的圈地運動也已經(jīng)加速。可以預見的是，今年的“極限”，都是未來的歷史。